網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	韓彩霞主編
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工學(xué)結(jié)合新思維高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787811344769	出版時(shí)間：	2010-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	215	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　根據(jù)教育部14號(hào)文件、16號(hào)文件精神，高職高專(zhuān)院校要積極構(gòu)建學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)模式，把工學(xué)結(jié)合作為高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點(diǎn)，帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)改革與建設(shè)，引導(dǎo)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的改革。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和企業(yè)專(zhuān)家訪談會(huì)，我們確定了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)崗位的面向主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、外貿(mào)電子商務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、在線客服?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程主要面向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位，承載電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)核心能力的培養(yǎng)任務(wù)，處于專(zhuān)業(yè)課程體系的核心位置，是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)核心課程?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教材以項(xiàng)目導(dǎo)向?yàn)樵O(shè)計(jì)理念，以提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力為主線，將全書(shū)分為三個(gè)過(guò)程：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)；八個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)。其中以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)，讓學(xué)生通過(guò)項(xiàng)目導(dǎo)入了解項(xiàng)目要求，然后通過(guò)理論講解、真安的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目訓(xùn)練和一定的習(xí)題練習(xí)來(lái)培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力?，F(xiàn)對(duì)教材的特點(diǎn)作如下說(shuō)明：1.突出“網(wǎng)絡(luò)”特色，注重技術(shù)手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的研究領(lǐng)域，其原因在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)空間的，它采用了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中所沒(méi)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，如網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等。所以，《工學(xué)結(jié)合新思維高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》始終圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的存在，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有個(gè)性化、交互性、低成本等特點(diǎn)。2.教材內(nèi)容突出實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的操作性?！豆W(xué)結(jié)合新思維高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位能力的需求編寫(xiě)，以工作項(xiàng)目為載體，設(shè)計(jì)組織課程內(nèi)容，形成以工作項(xiàng)目為中心、以技術(shù)實(shí)踐為焦點(diǎn)和以技術(shù)理論知識(shí)為背景的課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的優(yōu)化重組。根據(jù)高職院校學(xué)生的特點(diǎn)，在導(dǎo)入正式內(nèi)容之前，給吐彳一個(gè)典型的“案例導(dǎo)入”和相應(yīng)的“問(wèn)題引入”來(lái)吸引學(xué)生對(duì)本章內(nèi)容的關(guān)注，引發(fā)學(xué)生思考，讓其對(duì)相關(guān)理論有一個(gè)具體、形象的了解。教材的每一項(xiàng)目設(shè)計(jì)了互為關(guān)聯(lián)的若干“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”，并在每一項(xiàng)目后面列有“思考與練習(xí)”和參考答案。通過(guò)組建項(xiàng)目組、進(jìn)行真實(shí)項(xiàng)目的訓(xùn)練，使學(xué)習(xí)和工作緊密結(jié)合，真正體現(xiàn)以學(xué)生為中心的思想，提升學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，鍛煉其創(chuàng)新能力，體現(xiàn)工學(xué)結(jié)合的教學(xué)思想。3.體現(xiàn)知識(shí)的新穎性，突出案例的生動(dòng)性。在項(xiàng)目中，合理地穿插了典型案例、小知識(shí)和小思考，增加內(nèi)容的可讀性和學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，內(nèi)容涉及近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最新發(fā)展、企業(yè)獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例和相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，豐富學(xué)生對(duì)新事物的吸收和認(rèn)識(shí)，以加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，開(kāi)拓思維。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
三、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整合
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基本環(huán)境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時(shí)通信
五、博客、論壇
六、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
七、手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略基礎(chǔ)
二、產(chǎn)品策略
三、價(jià)格策略
四、渠道策略
五、促銷(xiāo)策略
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)
三、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研中存在的問(wèn)題
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法
一、網(wǎng)上直接調(diào)研
二、網(wǎng)上間接調(diào)查
三、在線調(diào)查問(wèn)卷技術(shù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的類(lèi)型
三、企業(yè)網(wǎng)站的組成部分
四、企業(yè)網(wǎng)站的功能
五、企業(yè)建站的目的
第二節(jié) 域名選擇和注冊(cè)
一、企業(yè)域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊(cè)的注意事項(xiàng)
三、域名注冊(cè)步驟
第三節(jié) 網(wǎng)站文案寫(xiě)作
一、網(wǎng)站文案的標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易讀
二、網(wǎng)站文案的風(fēng)格
三、網(wǎng)站的文案要情感化
四、網(wǎng)站文案要具有統(tǒng)一性
五、網(wǎng)站文案也需要交互
第四節(jié) 網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)
一、網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟
二、網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā)
三、網(wǎng)站維護(hù)的步驟
四、網(wǎng)站推廣的方法
五、接入互聯(lián)網(wǎng)
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類(lèi)型
五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)
六、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計(jì)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布
一、網(wǎng)頁(yè)廣告條的制作
二、漂移廣告和插頁(yè)廣告的制作
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類(lèi)
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理
四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
五、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法
六、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要盈利模式
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
一、影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的因素
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)同傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的比較
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響
四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題分析
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞研究分析
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接
三、獲得外部鏈接
項(xiàng)目六電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)概述
一、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的概念
二、E-mail營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
三、E-mail營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)郵件的內(nèi)容規(guī)劃
一、營(yíng)銷(xiāo)郵件的內(nèi)容
第三節(jié) 電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過(guò)程
四、給用戶一個(gè)注冊(cè)理由
項(xiàng)目七博客營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 博客與博客營(yíng)銷(xiāo)
一、博客的定義及要素
二、博客的基本特征
三、博客的創(chuàng)建
四、博客的管理
五、博客營(yíng)銷(xiāo)的概念及特點(diǎn)
六、博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
七、博客營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作
第二節(jié) 企業(yè)博客
一、個(gè)人博客營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)
二、企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的基本形式與操作模式
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)博客的一般方法
第三節(jié) 博客推廣
一、經(jīng)常定時(shí)更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、討論其他博客
五、撰寫(xiě)教程
六、社交
七、回答評(píng)論
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)體系
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)的概念與作用
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)的步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)
一、建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 流量統(tǒng)計(jì)分析
一、流量統(tǒng)計(jì)分析軟件
二、流量統(tǒng)計(jì)分析
三、怎樣從網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)中發(fā)掘機(jī)會(huì)
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站