新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇與經(jīng)營突圍

定　價：￥48.00

作　者：	陳兵著
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：	傳播與文化產(chǎn)業(yè)管理論叢
標　簽：	出版

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ISBN：	9787504360397	出版時間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	341	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是我國一部系統(tǒng)介紹新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的研究專著。本書以戰(zhàn)略分析、選擇、實施的動態(tài)管理過程為主線，對報刊業(yè)、廣播影視業(yè)、新媒體業(yè)、廣告業(yè)進行了多維觀照。尤其是關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略、資本運作戰(zhàn)略、購并戰(zhàn)略、多角化經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、國際經(jīng)營戰(zhàn)略的剖析以及媒介組織、媒介領(lǐng)導(dǎo)、媒介文化、傳媒政策與倫理道德等問題的闡述，對金融熊機鶩景下我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有較大的參考意義。本書內(nèi)容翔實、論述嚴密，其有前瞻牲、時性、實用性和可讀性，適合于媒介從業(yè)人員、媒介管理、文化產(chǎn)業(yè)管理及相關(guān)專業(yè)師生和有志于媒介產(chǎn)業(yè)的人士閱讀。

作者簡介

　　陳兵，男，江蘇啟東人，畢業(yè)于浙江大學(xué)，傳播學(xué)博士，現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院副院長、副教授，浙江省151人才工程第二層次培養(yǎng)對象，浙江傳媒學(xué)院中青年學(xué)科帶頭人。研究方向為傳播學(xué)、媒介經(jīng)營管理。

圖書目錄

緒論　聞媒介產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
一、1997 VS 2008
二、金融危機對新聞媒介產(chǎn)業(yè)的影響
三、新聞媒介產(chǎn)業(yè)的防御性
四、由防御向攻防一體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
第一章　聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理
　第一節(jié)　新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
一、新聞媒介產(chǎn)業(yè)
二、戰(zhàn)略
三、新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理
　第二節(jié) 新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的本質(zhì)、作用與原則
一、戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
二、戰(zhàn)略管理的作用
三、戰(zhàn)略管理的原則
　第三節(jié)　新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理過程
一、確立媒介目標
二、戰(zhàn)略環(huán)境分析
三、戰(zhàn)略選擇
四、戰(zhàn)略實施
五、戰(zhàn)略控制
第二章　新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略透視
　第一節(jié)　媒介產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
一、單一產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
二、產(chǎn)品全面開發(fā)戰(zhàn)略
三、產(chǎn)品組合開發(fā)戰(zhàn)略
四、產(chǎn)品系列開發(fā)戰(zhàn)略
五、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
　第二節(jié)　媒介市場發(fā)展戰(zhàn)略
一、媒介目標市場開發(fā)戰(zhàn)略
二、定位戰(zhàn)略
三、定價戰(zhàn)略
四、常見的其他市場經(jīng)營戰(zhàn)略
　第三節(jié)　媒介資本運作戰(zhàn)略
一、媒介資本運作的方式
二、媒介上市戰(zhàn)略
三、媒介投資戰(zhàn)略
　……
第三章　新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇
第四章　新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施
第五章　媒介執(zhí)政、政府角色與政策路徑
第六章　綠色傳播：媒介政策法規(guī)與倫理道德
第七章　數(shù)字化生存：報刊業(yè)的發(fā)展與改革
第八章　產(chǎn)業(yè)融合：廣播影視業(yè)的繼承與創(chuàng)新
第九章　形式革命：新媒體業(yè)的狂歡
第十章　尋找藍海：廣告業(yè)經(jīng)營管理
主要參考文獻
后記