平面廣告作品評析

定　價：￥48.00

作　者：	王慧靈編著
出版社：	合肥工業(yè)大學出版社
叢編項：	高等院校應用型設計教育規(guī)劃教材
標　簽：	平面設計

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ISBN：	9787565001178	出版時間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	116	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《平面廣告作品評析》是教你如何透過廣告作品學習做廣告的一《高等院校應用型設計教育規(guī)劃教材·廣告學系列：平面廣告作品評析（附光盤）》。《高等院校應用型設計教育規(guī)劃教材·廣告學系列：平面廣告作品評析（附光盤）》從一個個鮮活的廣告案例入手，分別從廣告表現(xiàn)的視覺傳達層面、受眾接受心理層面、創(chuàng)意層面、策略層面和品牌層面對廣告作品進行評析，教你由表及里認識廣告，解答廣告為什么這樣做，為你創(chuàng)作廣告提供切實可行的借鑒?！陡叩仍盒眯驮O計教育規(guī)劃教材·廣告學系列：平面廣告作品評析（附光盤）》分為五章，即視覺篇、心理篇、創(chuàng)意篇、策略篇、品牌篇，共選擇平面廣告作品三百多幅，并分別進行了針對性的點評。其中穿插了專業(yè)導航或相關(guān)知識的鏈接，使讀者對作品能有更深度的把握?！陡叩仍盒眯驮O計教育規(guī)劃教材·廣告學系列：平面廣告作品評析（附光盤）》作為廣告專業(yè)、平面設計專業(yè)和營銷專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)者閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第一章視覺篇
第一節(jié) 平面廣告視覺傳達的基本要素
第二節(jié) 平面廣告視覺傳達的圖形表現(xiàn)技法
第一節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二章心理篇
第一節(jié) 受眾的視覺思維
第二節(jié) 受眾的閱讀心理
第三節(jié) 受眾欲望的激發(fā)
第三章創(chuàng)意篇
第一節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與發(fā)展
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)
第四節(jié) 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
第四章策略篇
第一節(jié) 廣告目標策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 系列廣告策略
第五章品牌篇
第一節(jié) 品牌概念與廣告溝通
第二節(jié) 廣告與品牌形象塑造
第三節(jié) 品牌廣告的標準化與本土化
參考文獻