搜索引擎優(yōu)化寶典（第2版）

第1部分 理解SEO
第1章 索引擎基礎(chǔ)
1.1 什么是搜索引擎
1.2 搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)
1.2.1 查詢界面
1.2.2 搜索引擎結(jié)果頁面
1.2.3 爬蟲、蜘蛛和機(jī)器人
1.2.4 數(shù)據(jù)庫
1.2.5 搜索算法
1.2.6 檢索和排序
1.3 搜索的特征
1.4 搜索引擎的分類
1.4.1 主流搜索引擎
1.4.2 二級搜索引擎
1.4.3 專用搜索引擎
1.5 讓搜索引擎為自己服務(wù)
1.6 控制搜索引擎
1.6.1 SEO是一項艱苦的工作
1.6.2 安排SEO工作
第2章 尾搜索理論
2.1 什么是長尾搜索
2.1.1 長尾理論的應(yīng)用
2.1.2 長尾關(guān)鍵詞的特征
2.2 長尾和尖頭
2.3 自下而上地工作
2.4 組合使用所有要素
第3章 制定SEO方案
3.1 為什么需要SEO
3.2 設(shè)定SE0目標(biāo)
3.3 制定SEO方案
3.3.1 挑剔的細(xì)節(jié)
3.3.2 確定網(wǎng)頁的優(yōu)先次序
3.3.3 網(wǎng)站評估
3.完成方案
3.3.5 監(jiān)督方案
3.4 理解自然SEO
3.5 實(shí)現(xiàn)自然SE0
3.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容
3.5.2 GoogleAnalyties
3.5.3 內(nèi)外部鏈接
3.5.4 用戶體驗(yàn)
3.5.5 網(wǎng)站交互性
第2部分 SEO策略
第4章 為SEO構(gòu)建網(wǎng)站
4.1 建站之前的準(zhǔn)備工作
4.1.1 明確目標(biāo)
4.1.2 頁面元素
4.2 網(wǎng)站優(yōu)化
4.2.1 主機(jī)服務(wù)提供商很重要嗎
4.2.2 選取域名的技巧
4.2.3可用性
4.3 SE0友好網(wǎng)頁的構(gòu)成
4.3.1 網(wǎng)站的入口頁面和出口頁面
4.3.2 使用醒目的標(biāo)題
4.3.3 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
4.3.4 利用圖片提升網(wǎng)站排名
4.4 容易出問題的頁面和解決方法
4.4.1 痛苦的門戶網(wǎng)站
4.4.2 煩人的框架
4.4.3 可愛又可恨的cookie
4.5 編程語言和SEO
4.5.1 LavaScript
4.5.2 Flash
4.5.3 動態(tài)ASP
4.5.4 PHP
4.6 其他注意事項
4.6.1 域隱藏
4.6.2 內(nèi)容重復(fù)
4.6.3 隱藏頁面
4.6.4 404錯誤頁面
4.7 驗(yàn)證HrMI
4.8 建站后的注意事項
4.8.1 防止網(wǎng)站內(nèi)容被竊取
4.8.2 網(wǎng)站更新和改版
第5章 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞
5.1 關(guān)鍵詞的重要性
5.2 什么是“啟發(fā)式方法”
5.2.1 模式、相近性和衍生
5.2.2 啟發(fā)式方法和網(wǎng)站可用性
5.3 自然語言和布爾搜索
5.3.1 開始時使用布爾搜索
5.3.2 搜索語言自然地成熟起來
5.4 選擇合適的關(guān)鍵詞
5.5 什么樣的關(guān)鍵詞密度才合適
5.6 自然關(guān)鍵詞的使用
5.7 避免關(guān)鍵詞堆砌
5.8 更多關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容
第6章 競價排名與SEO
6.1 競價排名對SEO的影響
6.2 在競價排名之前
6.3 競價排名的工作方式
6.3.1 判斷訪問者的價值
6.3.2 競價排名的使用
6.4 競價排名的分類
6.4.1 關(guān)鍵詞競價排名
6.4.2 商品競價排名
6.4.3 服務(wù)競價排名
6.5 關(guān)鍵詞的考察和選擇
6.5.1 關(guān)鍵詞建議工具
6.5.2 不斷地測試關(guān)鍵詞
6.6 選擇高效的關(guān)鍵詞
6.6.1 創(chuàng)建第一份關(guān)鍵詞列表
6.6.2 禁用搜索詞和毒藥詞
6.6.3 預(yù)測搜索量
6.6.4 最終確定關(guān)鍵詞列表
6.7 撰寫廣告描述
6.8 監(jiān)視和分析結(jié)果
第7章 競價排名策略的優(yōu)化
7.1 關(guān)鍵詞的擺放
7.2 alt標(biāo)簽及其他標(biāo)簽
7.2.1 圖片鏈接中的alt標(biāo)
7.2.2 title標(biāo)簽
7.2.3 description元標(biāo)簽
7.2.4 錨鏈文本
7.2.5 標(biāo)題標(biāo)簽的內(nèi)容
7.2.6 正文
7.3 UIL和文件名
第8章 增加關(guān)鍵詞的成功率
8.1 訪問量和轉(zhuǎn)化率哪個更重要
8.1.1 設(shè)定目標(biāo)
8.1.2 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化
8.2 競價排名廣告的文本
8.2.1 類別詞和商品詞
8.2.2 撰寫廣告詞
8.3 創(chuàng)建優(yōu)秀的著陸頁面
8.4 理解和使用B測試
8.5 組合使用所有要素
第9章 理解和使用行為定位
9.1 什么是行為定位
9.2 行為定位的優(yōu)勢
9.3 如何利用行為定位
9.3.1 及時滿足顧客的需要
9.3.2 適時的重要性
9.4 行為定位的其他技巧
9.4.1 多個用戶需要多種定位方法
9.4.2 行為定位與隱私
9.5 網(wǎng)站定向
9.6 使用網(wǎng)站定向廣告
第10章 關(guān)鍵詞和競價排名的管理
10.1 關(guān)鍵詞預(yù)算
10.1.1 轉(zhuǎn)化的價值
10.1.2 基于轉(zhuǎn)化的預(yù)算
10.2 關(guān)鍵詞出價的管理
10.2.1 手動出價管理
10.2.2 自動化出價管理
10.3 關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化的跟蹤
10.4 降低競價排名的成本
10.4.1 競價排名的管理
10.4.2 否定關(guān)鍵詞
10.4.3 時間定向
10.5 提高點(diǎn)進(jìn)率
10.6 競價排名的投資回報率
第11章 關(guān)鍵詞工具與相關(guān)服務(wù)
11.1 GoogleAd Words
11.1.1 Campaign Management
11.1.2 Repots
11.1.3 Analytics
11.1.4 MyAccount
11.1.5 PrintAds
11.2 Yahoo！Search Marketing
11.2.1 Dashboard
11.2.2 Campaigns
11.2.3 Reports
11.2.4 Administration
11.3 MicrosoftadCenter
11.3.1 Campaign
11.3.2 Accounts&Billing
11.3.3 Research
11.3.4 Reports
第12章 網(wǎng)站的標(biāo)簽
12.1 網(wǎng)站標(biāo)簽為什么很重要
12.2 標(biāo)簽的工作原理
12.3 其他HTML標(biāo)簽
12.3.1 nofollow
12.3.2 song和emphasis
12.3.3 noframes
12.3.4 表格的summary標(biāo)簽
12.3.5 acronym和abbreviatior標(biāo)簽
12.3.6 虛擬包含
12.4 重定向頁面
第13章 內(nèi)容為王
13.1 網(wǎng)站內(nèi)容對SEO的影響
13.2 高質(zhì)量內(nèi)容的基本元素
13.3 使用重復(fù)內(nèi)容
13.4 遠(yuǎn)離搜索引擎作弊
13.4.1 門頁
13.4.2 隱藏文本和小文本
13.4.3 反復(fù)提交網(wǎng)站
13.4.4 網(wǎng)頁劫持
13.4.5 頁面偷換
13.4.6 隱藏
13.4.7 隱藏鏈接
13.5 多語言網(wǎng)站
13.6 內(nèi)容管理系統(tǒng)
13.6.1 什么時候應(yīng)該使用
13.6.2 如何選擇合適的CMS
13.6.3 2MS對SEO的影響
13.7 理解和使用“病毒”內(nèi)容
第14章 利用社區(qū)改進(jìn)SEO
14.1 社區(qū)的價值
14.1.1 社區(qū)的統(tǒng)計
14.1.2 用戶的期望
14.2 利用社區(qū)改進(jìn)SEO
14.2.1 建立對話平臺
14.2.2 提高關(guān)鍵詞的效用
14.3 選擇正確類型的社區(qū)
14.4 正確地關(guān)注和維護(hù)社區(qū)
14.4.1 準(zhǔn)備階段
14.4.2 社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)起來后
14.4.3 維護(hù)社區(qū)
第15章 網(wǎng)站中的鏈接
15.1 鏈接對SEO的影響
15.2 鏈接的原理
15.2.1 爭取導(dǎo)入鏈接
15.2.2 創(chuàng)建導(dǎo)出鏈接
15.2.3 交叉鏈接的使用
15.2.4 毫無意義的鏈接場
15.3 創(chuàng)建鏈接的基礎(chǔ)知識
15.4 內(nèi)部鏈接的使用
15.5 判斷鏈接的效果
第3部分 搜索策略
第16章 將網(wǎng)站添加到分類目錄
16.1 什么是分類目錄
16.1.1 提交網(wǎng)站到分類目錄
16.1.2 主要的在線分類目錄
16.1.3 付費(fèi)和免費(fèi)
16.2 地理定位SEO策略
16.3 提交工具的使用
第17章 付費(fèi)收錄服務(wù)
17.1 什么時候應(yīng)該使用付費(fèi)收錄服務(wù)
17.2 付費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模型
17.3 付費(fèi)服務(wù)的管理
17.4 選用正確的專業(yè)服務(wù)
17.5 合同中的注意事項
17.6 合作失敗的原因
第18章 機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲
18.1 什么是機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲
18.2 什么是機(jī)器人排除標(biāo)準(zhǔn)
18.3 obots元標(biāo)簽
18.4 使用XML網(wǎng)站地圖使網(wǎng)頁被收錄
18.4.1 創(chuàng)建XML，網(wǎng)站地圖
18.4.2 提交網(wǎng)站地圖
第19章 SEO作弊揭秘
19.1 什么是SEO作弊行為
19.2 為什么SEO作弊不是個好主意
19.3 避免SEO作弊
第20章 社會化媒體優(yōu)化
20.1 什么是社會化媒體優(yōu)化
20.2 社會化媒體的價值
20.3 社會化媒體策略
20.4 社會化媒體優(yōu)化的評測
第21章 移動SEO
21.1 移動用戶的體驗(yàn)
21.1.1 移動網(wǎng)絡(luò)
21.1.2 移動設(shè)備
……
第22章 把訪問量貨幣化作為SEO策略
第23章 SEO的插件
第4部分 SEO的維護(hù)
第24章 自動優(yōu)化
第25章 SEO維護(hù)基礎(chǔ)
第24章 成效分析
第5部分 附錄
附錄A 針對主流搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化
附錄B 業(yè)內(nèi)訪談
附錄C SEO軟件 工具和相關(guān)資源
附錄D 工作表
術(shù)語表