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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘》全面講解了網(wǎng)絡(luò)營銷方方面面的知識(shí)，既包括基本的營銷策略規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化、搜索引擎營銷設(shè)置等內(nèi)容，也包括PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）實(shí)施策略、電子郵件營銷、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）等網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域有一定難度的技術(shù)知識(shí)。作者結(jié)合多年的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，通過大量的圖表和豐富的小案例，融會(huì)貫通講解網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多知識(shí)點(diǎn)。《網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘》特別適合從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作的人員閱讀和使用。

作者簡介

　　托達(dá)羅（Miguel Todaro），一直在一些知名企業(yè)里擔(dān)任多媒體、電子商務(wù)項(xiàng)目的營銷顧問。作為軟件開發(fā)專家，他具有豐富的平面設(shè)計(jì)、多媒體節(jié)目和營銷方面的背景。1997年。他為意大利的菲亞特汽車公司開發(fā)了第一批汽車電子商務(wù)項(xiàng)目之一。作為一名顧問。他服務(wù)的主要客戶包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地區(qū)，他還為不同的公司（包括BP和Methanex公司等）開發(fā)了試驗(yàn)性的多媒體E-leamirlg業(yè)務(wù)。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷簡介
1.1 開啟網(wǎng)絡(luò)營銷之門
1.2 現(xiàn)在開始
1.3 傳統(tǒng)營銷vs數(shù)字營銷
1.4 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷
1.5 Overture競價(jià)排名
1.6 搜索引擎優(yōu)化
1.7 搜索引擎優(yōu)化的原則
1.8 網(wǎng)站演化和網(wǎng)絡(luò)營銷的引進(jìn)
1.9 最終增值
第2章搜索引擎優(yōu)化簡介
2.1 什么是搜索引擎優(yōu)化
2.2 轉(zhuǎn)換率
2.3 為什么需要優(yōu)化自己的網(wǎng)站
2.4 搜索引擎優(yōu)化入門
2.5 搜索引擎如何給網(wǎng)頁排名
2.5.1 網(wǎng)頁排名PR值和超文本匹配
2.5.2 開始之前
2.5.3 一個(gè)網(wǎng)頁對(duì)于關(guān)聯(lián)性是不夠的
2.5.4 網(wǎng)站必須二者同時(shí)優(yōu)化一內(nèi)容和導(dǎo)入鏈接
2.6 搜索引擎
2.7 搜索引擎優(yōu)化道德
2.8 垃圾郵件的威脅
2.9 搜索引擎優(yōu)化公司及服務(wù)
第3章關(guān)鍵詞——成功SEO的基石
3.1 找到最佳關(guān)鍵詞
3.2 關(guān)鍵詞類型
3.2.1 瀏覽型關(guān)鍵詞
3.2.2 關(guān)聯(lián)型關(guān)鍵詞
3.2.3 求購型關(guān)鍵詞
3.3 復(fù)合關(guān)鍵詞
3.4 分析競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞
3.5 關(guān)鍵詞工具
3.6 關(guān)鍵詞搜索
3.7 關(guān)鍵詞建議工具
3.7.1 整合
3.7.2 錯(cuò)誤拼寫
3.8 關(guān)鍵詞矩陣
第4章網(wǎng)頁的優(yōu)化
4.1 如何優(yōu)化網(wǎng)頁
4.2 參與優(yōu)化的10大領(lǐng)域
4.2.1 文件標(biāo)題
4.2.2 Meta關(guān)鍵詞和機(jī)器人元標(biāo)簽
4.2.3 Meta.描述
4.2.4 正文
4.2.5 網(wǎng)址
4.3 大標(biāo)題
4.3.1 導(dǎo)入鏈接的加強(qiáng)
4.3.2 導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)址
4.3.3 圖片的ALT屬性
4.3.4 腳注
4.4 關(guān)鍵詞密度分析
4.5 有效的HTML代碼
4.6 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
4.7 一般優(yōu)化技巧
4.8 網(wǎng)址名稱中的特殊字符
第5章提交
5.1 提交背后的邏輯
5.2 如何提交你的網(wǎng)站
5.3 提交頻率
5.4 目錄
5.5 提交服務(wù)
第6章鏈接流行度和搜索引擎優(yōu)化排名
6.1 什么是鏈接流行度
6.2 流行度的不斷升級(jí)
6.3 Google的PageRank
6.4.排名檢查
第7章 PPC導(dǎo)論
7.1 什么是PPC
7.2 搜索引擎PPC
7.3 網(wǎng)站或者門戶的PPC
7.4 PPC廣告的總體特點(diǎn)
7.5 PPC的關(guān)鍵詞廣告／贊助商結(jié)果如何運(yùn)作
7.6 PPC的優(yōu)化
7.7 搜索引擎的PPC與傳統(tǒng)的廣告
7.8 合作網(wǎng)站的優(yōu)勢
7.9 開始前的考慮因素
第8章贊助結(jié)果的第一階段
8.1 開立賬戶
8.2 Yahoo!的搜索營銷
8.3 Google的關(guān)鍵詞廣告
8.4 廣告活動(dòng)的結(jié)構(gòu)
8.5 管理賬戶的建議
第9章 PPC廣告的關(guān)鍵詞
9.1 搜索引擎優(yōu)化(SEO)關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)關(guān)鍵詞之間的區(qū)別
9.2 關(guān)鍵詞匹配
9.2.1 否定關(guān)鍵詞
9.3 規(guī)模限制
9.4 關(guān)鍵詞的收益率
9.4.1 特定關(guān)鍵詞
9.4.2 關(guān)鍵詞詞組
9.4.3 不尋常的關(guān)鍵詞
9.4.4 主動(dòng)性關(guān)鍵詞
9.5 尋找更多的關(guān)鍵詞
9.5.1 拼法變更和錯(cuò)誤
9.5.2 同義詞
9.5.3 輔助關(guān)鍵詞
9.5.4 熱門關(guān)鍵詞
9.5.5 季節(jié)性關(guān)鍵詞
第10章制作盈利的PPC廣告
10.1 廣告需要做成功
10.2 廣告內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
10.3 撰寫標(biāo)題
10.3.1 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞標(biāo)題
10.3.2 寫出高水平的標(biāo)題
10.4 成功的廣告文本
10.4.1 開始之前的準(zhǔn)備
10.5 撰寫廣告文本
10.5.1 促銷的表達(dá)方式
10.6 向競爭對(duì)手學(xué)習(xí)
10.7 廣告的價(jià)格
10.8 PPC的定價(jià)體系
10.9 CPC的邏輯
……
第10章制作盈利的PPC廣告
第11章 PPC的優(yōu)化
第12章簡報(bào)
第13章直接電子郵件營銷
第14章強(qiáng)大的新聞宣傳
第15章網(wǎng)絡(luò)營銷一體化
第16章電子商務(wù)的策略及發(fā)展
第17章購物車
第18章放大鏡下的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)
第19章流量標(biāo)記
第20章結(jié)語前的最后一個(gè)觀點(diǎn)
附錄A　Flash和SEO
附錄B　投遞郵件貨運(yùn)技術(shù)
附錄C　內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)
名詞解釋