油菜種子價值研究

總序
前言
緒論
0.1 研究背景與研究意義
0.1.1 選題背景
0.1.2 研究目的和意義
0.2 相關概念界定
0.3 研究思路與本書框架
0.3.1 研究思路
0.3.2 本書框架
0.4 實證調研區(qū)域
0.5 研究方法
0.5.1 問卷調查
0.5.2 價值要素分析方法
0.5.3 計量模型方法
0.6 研究的創(chuàng)新與不足
0.6.1 研究的創(chuàng)新之處
0.6.2 研究的不足之處
第1章 種子商品價值研究的理論基礎
1.1 勞動價值論
1.2 效用價值理論
1.3 價值鏈理論
1.4 顧客價值理論
1.4.1 顧客價值的定義與類別
1.4.2 顧客價值的特征
1.4.3 顧客價值的構成和驅動因素
1.5 農(nóng)產(chǎn)行為理論及農(nóng)戶購種行為研究
1.5.1 農(nóng)戶行為研究的主要學派
1.5.2 影響顧客購買行為的因素
1.5.3 影響農(nóng)戶購種行為的因素
1.5.4 關于種子產(chǎn)品特性和需求的研究
1.6 本章小結
第2章 商品價值研究的主要方法
2.1 聯(lián)合分析法
2.1.1 聯(lián)合分析法的產(chǎn)生及發(fā)展
2.1.2 聯(lián)合分析法的基本思想
2.1.3 聯(lián)合分析應用的基本步驟
2.2 特征價格法
2.2.1 特征消費理論
2.2.2 特征價格理論
2.2.3 特征價格分析法在農(nóng)產(chǎn)品領域的相關研究
2.3 條件價值法
2.3.1 條件價值法的經(jīng)濟學原理
2.3.2 條件價值法的研究進展
2.3.3 條件價值評估法的詢價方法
2.3.4 條件價值評估法的可能偏差及其處理
第3章 商品種子市場特點研究
3.1 種子特點分析
3.2 商品種子市場供求特點分析
3.2.1 種子市場供應特點
3.2.2 種子市場需求特點
3.2.3 種子購買行為特點
3.3 商品種子價值特點分析
3.4 本章小結
第4章 農(nóng)戶購買油菜種子行為影響因素重要性和滿意度分析
4.1 研究設計
4.1.1 影響農(nóng)戶購買種子行為因素的收集
4.1.2 問卷設計
4.1.3 樣本選擇
4.1.4 調查的實施與控制
4.2 樣本基本信息分析
4.3 影響因素重要性分析
4.3.1 影響因素重要性評價
4.3.2 因素重要性之間的自相關分析
4.3.3 人口統(tǒng)計變量、家庭種植狀況等與重要性認識的單因素方差分析
4.4 影響因素滿意度分析
4.4.1 農(nóng)產(chǎn)對影響因素滿意度的評價
4.4.2 因素滿意度之間的自相關分析
4.4.3 人口統(tǒng)計變量、家庭種植狀況與滿意度的單因素方差分析
4.5 影響因素重要性與滿意度的交互分析
4.5.1 產(chǎn)量重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.2 發(fā)芽率重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.3 出油率重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.4 生育期重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.5 抗性重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.6 品牌信譽重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.7 價格重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.8 是否“雙低”重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.9 信息服務重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.10 技術服務重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.11 購買方便重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.12 包裝重要程度與滿意程度的交互分析
4.6 本章小結
第5章 農(nóng)戶油菜種子價值判斷影響要素的實證研究
5.1 研究設計
5.1.1 問卷設計
5.1.2 樣本選擇
5.1.3 調查的實施與控制
5.2 種子要素與農(nóng)戶總體滿意度、農(nóng)戶重復購種意愿和口碑傳播意愿的相關分析
5.2.1 種子要素與農(nóng)戶總體滿意度相關分析
5.2.2 種子因素與農(nóng)戶重復購種意愿相關分析
5.2.3 種子因素與農(nóng)戶正向口碑傳播意愿相關分析
5.3 對種子因素的探測性因子分析
5.3.1 因子分析結果
5.3.2 主要影響因子的分聚類分析
5.3.3 各類細分市場農(nóng)戶人口學及家庭經(jīng)營特征分析
5.4 影響因素與總體滿意度、重復購種意愿和口碑傳播意愿的回歸分析
5.4.1 影響因素與滿意度的回歸分析
5.4.2 影響因素與農(nóng)戶重復購種意愿的回歸分析
5.4.3 影響因素與口碑傳播意愿的回歸分析
5.5 農(nóng)戶種子價值判斷影響因素的驗證性因子分析
5.5.1 模型構建及研究假設
5.5.2 模型擬合度分析
5.5.3 測量模型的信度效度分析和結構模型檢驗
5.6 本章小結
第6章 基于農(nóng)戶角度的油菜種子價值要素貢獻份額測量
6.1 研究設計
6.1.1 價值要素確定及定義
6.1.2 種子各價值要素(屬性)水平和虛擬產(chǎn)品的確定
6.1.3 問卷設計與調查
6.1.4 模型的選擇
6.2 樣本農(nóng)戶的基本信息分析
6.3 價值要素強制分配結果分析
6.3.1 價值要素強制分配比例
6.3.2 農(nóng)戶個人特征及家庭生產(chǎn)經(jīng)營狀況與價值要素分配的單因素方差分析
6.4 農(nóng)產(chǎn)角度價值要素效用(重要性)的分析(以樣本總體為分析對象)
6.4.1 價值要素效用的測量(以樣本總體為分析對象)
6.4.2 對價值要素效用測量結果的討論
6.5 農(nóng)戶角度價值要素效用(重要性)的分析(分別以聚類分析得到的各類樣本為分析對象)
6.5.1 各類樣本的價值要素效用測量
6.5.2 對各類樣本價值要素效用測量結果的討論
6.6 本章小結
第7章 基于農(nóng)戶角度的油菜種子價值提升空間研究
7.1 研究設計
7.1.1 研究方法
7.1.2 問卷設計
7.1.3 樣本來源、調查實施與控制
7.2 受訪農(nóng)戶支付意愿及影響因素分析
7.2.1 受訪農(nóng)產(chǎn)支付意愿分析
7.2.2 農(nóng)戶支付意愿影響因素的回歸分析
7.3 受訪農(nóng)戶支付金額及影響因素分析
7.3.1 受訪農(nóng)戶最高、最低與平均支付意愿分析
7.3.2 受訪農(nóng)戶相關特征與支付金額的單因素方差分析
7.3.3 農(nóng)戶支付金額影響因素回歸分析
7.4 本章小結
第8章 研究結論和建議
8.1 主要研究結論
8.2 討論和建議
參考文獻
附錄