旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

基礎(chǔ)篇
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
任務(wù)2 了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)3 專題講座：從問題奶粉看如何貫徹社會(huì)營(yíng)銷觀念
思考與習(xí)題
模塊二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
任務(wù)1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
任務(wù)3 專題講座：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在的問題
思考與習(xí)題
模塊三 旅游購(gòu)買行為分析
任務(wù)1 旅游者購(gòu)買行為的類型
任務(wù)2 旅游者購(gòu)買決策過程
任務(wù)3 旅游組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析
任務(wù)4 專題講座：中國(guó)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)的營(yíng)銷特征
思考與習(xí)題
模塊四 旅游市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)1 旅游市場(chǎng)調(diào)研的類型
任務(wù)2 旅游市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)3 旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序
任務(wù)4 專題講座：SWOT分析法
思考與習(xí)題
模塊五 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1 旅游市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
任務(wù)4 專題講座：中國(guó)的節(jié)假日市場(chǎng)
思考與習(xí)題
模塊六 旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)1 旅游產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)2 旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品組合策略
任務(wù)4 專題講座：生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
思考與習(xí)題
模塊七 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
任務(wù)1 影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素
任務(wù)2 旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
思考與習(xí)題
模塊八 旅游分銷渠道策略
任務(wù)1 旅游分銷渠道的類型
任務(wù)2 旅游中間商
任務(wù)3 旅游分銷渠道的決策
任務(wù)4 專題講座：紅色旅游市場(chǎng)拓展與建設(shè)
思考與習(xí)題
模塊九 旅游促銷與促銷組合
任務(wù)1 旅游人員的推銷策略
任務(wù)2 旅游廣告
任務(wù)3 旅游公共關(guān)系
任務(wù)4 旅游銷售促進(jìn)
思考與習(xí)題
實(shí)務(wù)篇
模塊十 酒店?duì)I銷
任務(wù)1 酒店?duì)I銷理論
任務(wù)2 酒店?duì)I銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十一 旅游餐飲營(yíng)銷
任務(wù)1 餐飲營(yíng)銷理論
任務(wù)2 餐飲營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十二 旅行社營(yíng)銷
任務(wù)1 旅行社營(yíng)銷理論
任務(wù)2 旅行社營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十三 旅游景區(qū)營(yíng)銷
任務(wù)1 旅游景區(qū)營(yíng)銷理論
任務(wù)2 旅游景區(qū)營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十四 旅游目的地營(yíng)銷
任務(wù)1 旅游目的地營(yíng)銷理論
任務(wù)2 旅游目的地營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十五 旅游交通營(yíng)銷
任務(wù)1 旅游交通營(yíng)銷理論
任務(wù)2 旅游交通營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十六 旅游購(gòu)物營(yíng)銷
任務(wù)1 旅游購(gòu)物營(yíng)銷理論
任務(wù)2 旅游購(gòu)物營(yíng)銷技巧
思考與習(xí)題
參考文獻(xiàn)