廣告學

21世紀，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的主體與客體
1.3 廣告的基本特征
1.4 廣告的分類
1.5 廣告的影響和作用
1.6 廣告學
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
2 廣告的起源與發(fā)展
2.1 廣告的起源
2.2 中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2.3 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展A
2.4 新技術帶來的廣告發(fā)展趨勢
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
3 廣告學基本原理
3.1 USP理論
3.2 品牌形象理論
3.3 廣告定位理論
3.4 整合營銷傳播
3.5 5W理論、6W+60理論及其他理論
經(jīng)典案例導讀
圈內點評
4 廣告調查
4.1 廣告調查概論
4.2 廣告調查的宏觀環(huán)境
4.3 廣告調查的微觀環(huán)境
4.4 廣告調查的內容
4.5 廣告調查的原則、程序及方法
4.6 廣告調查的未來發(fā)展趨勢
4.7 影響廣告調查未來發(fā)展的瓶頸
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
5 廣告策劃
5.1 廣告策劃的含義與特性
5.2 廣告策劃系統(tǒng)及特征
5.3 廣告策劃的主要內容
5.4 廣告策劃的作業(yè)流程
5.5 廣告策劃的策略應用
5.6 新媒體環(huán)境下的廣告策劃
5.7 廣告策劃書
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
6 廣告創(chuàng)意
6.1 廣告創(chuàng)意概述
6.2 廣告創(chuàng)意的過程和方法
6.3 著名的廣告創(chuàng)意理論
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
7 廣告媒體
7.1 媒體和廣告媒體
7.2 廣告媒體的分類
7.3 廣告媒體計劃
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
8 廣告效果評估
8.1 廣告效果概述
8.2 廣告效果測定的基本方法
8.3 新媒體傳播效果的測評
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
9 廣告經(jīng)營
9.1 廣告代理制
9.2 廣告公司概況
9.3 廣告活動和廣告公司的運作規(guī)律
9.4 廣告公司的經(jīng)營與管理
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
10 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告行政管理
10.3 廣告行業(yè)自律
10.4 廣告社會監(jiān)督
10.5 廣告危機管理
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
11 廣告行業(yè)
11.1 廣告行業(yè)概述
11.2 SCP視角下的中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀
11.3 中國廣告產業(yè)的改造與升級
11.4 廣告行業(yè)新突圍——“4D中國”
11.5 廣告行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
12 國際廣告
12.1 國際廣告的特點與意義
12.2 國際廣告的策略發(fā)展
12.3 國際廣告組織與國外廣告管理
12.4 國際廣告的發(fā)展趨勢
經(jīng)典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
參考文獻
后記