現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)

理論篇
第一章 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與形象戰(zhàn)略
一 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的含義
二 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容
三 戰(zhàn)略制勝與戰(zhàn)略選擇
四 形象戰(zhàn)略導(dǎo)人經(jīng)營戰(zhàn)略
五 形象制勝的戰(zhàn)略選擇
六 CI(企業(yè)識別)——一種企業(yè)形象戰(zhàn)略
第二章 CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象
一 企業(yè)形象及其時代意義
二 塑造良好形象是企業(yè)的主導(dǎo)性目標(biāo)
三 形象意識與形象塑造
四 企業(yè)形象的外化
五 企業(yè)形象的內(nèi)在基礎(chǔ)
六 企業(yè)形象要素的多重組合
七 CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象塑造
第三章 CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)三要素的交集
一 CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)
二 CI(企業(yè)識別)與中國國情
三 CI(企業(yè)識別)的歷史軌跡
四 VI(視覺識別)——企業(yè)的表情
五 VI(視覺識別)的心理基礎(chǔ)
第四章 CI(企業(yè)識別)的作用機制
一 我們生活在符號之中
二 符號的神秘力量
三 企業(yè)形象的符號表達(dá)
四 企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的作用機制
核心篇
第五章 企業(yè)識別標(biāo)志
一 形象傳播的符號
二 品牌標(biāo)志與商標(biāo)文化
三 商標(biāo)標(biāo)志的圖案設(shè)計
四 標(biāo)志設(shè)計的形式
五 標(biāo)志設(shè)計新趨勢
六 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計
七 典型標(biāo)志分析
八 著名企業(yè)標(biāo)志
九 企業(yè)及產(chǎn)品名稱設(shè)計
第六章 企業(yè)識別口號
一 企業(yè)精神——企業(yè)形象的靈魂
二 企業(yè)形象與企業(yè)經(jīng)營理念
三 企業(yè)口號的力量
四 企業(yè)家經(jīng)營哲學(xué)
五 企業(yè)精神標(biāo)語的開發(fā)
六 企業(yè)廣告宣傳口號
第七章 企業(yè)識別環(huán)境
一 企業(yè)環(huán)境形象
二 環(huán)境審美心理
三 環(huán)境的力量
四 企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)
五 企業(yè)環(huán)境的綠化和美化
六 企業(yè)建筑物的風(fēng)格
七 企業(yè)雕塑藝術(shù)特征
第八章 企業(yè)識別色彩
一 色彩與企業(yè)形象
二 色彩的世界
三 色彩美的規(guī)律
四 企業(yè)形象的色彩表達(dá)
五 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計
六 企業(yè)識別色與市場競爭
第九章 企業(yè)識別音樂
一 音樂的魅力
二 音樂藝術(shù)特征
三 功能音樂與形象音樂
四 企業(yè)識別音樂與企業(yè)形象
五 企業(yè)識別音樂的設(shè)計
六 企業(yè)廣告音樂的開發(fā)
實務(wù)篇
第十章 CI(企業(yè)識別)應(yīng)用系統(tǒng)與導(dǎo)入程序
一 CI(企業(yè)識別)的應(yīng)用程序
二 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的程序
三 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人與CI管理
四 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的認(rèn)識盲點
五 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的企劃案
六 CI(企業(yè)識別)手冊的編制
第十一章 CI(企業(yè)識別)設(shè)計實例
一 西北電力建設(shè)第一工程公司CIS導(dǎo)人項目背景
二 企業(yè)問題診斷
三 CIS設(shè)計思路
四 CIS設(shè)計
主要參考文獻