本書是凝結沈紅兵博士多年商貿流通教學經驗與科研成果精華的精心力作。本書以當今商貿流通領域前沿風起云涌的網絡零售為研究對象。網絡零售產生雖然只有短短二三十年時間，但其發(fā)展速度驚人。中國2007年至2009年國內網絡零售額年均增幅達117％，遠遠超過傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展速度。憑借后發(fā)國家優(yōu)勢，中國網絡零售與發(fā)達國家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€上，在網絡零售某些領域，中國甚至走在了世界前列，預計2010年中國網絡零售規(guī)模將超過美國居世界第一位。本書研究了網絡零售產生、發(fā)展的歷史，并試圖探索、總結生產廠商產品通過網絡媒介從“產品”到“商品”“驚險一跳”收回貨款并實現贏利，“網貨網貨款”這一循環(huán)的內在規(guī)律。本書既研究全球網絡零售的普遍規(guī)律，又重點研究中國網絡零售的自身特點和規(guī)律。由于中國網絡零售本身在世界的領先想，無疑使得本書的研究走在了世界的前列，這對于促進全球其他地區(qū)包括發(fā)達國家網絡零售的發(fā)展和學術研究具有重要的借鑒和參考價值。本書內容全面，以“本體論”、“供給論”、“需求論”、“中介論”、“監(jiān)管論”“五論”為骨架，另加“導論”共同構成“網絡零售”核心命題完整系統(tǒng)的邏輯結構。本書按照教材體例編寫，形式統(tǒng)一，集文字、圖表、模型、數據、案例、附錄、術語等表達于一身，適合各類高等院校經濟類專業(yè)本科及以上層次學生學習使用，本書另配有教學課件，也非常適合教師用于教學；同時，也適合對網絡零售感興趣的各類機構、相關人士參考使用。
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