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內(nèi)容簡介

　　自20世紀80年代西方市場營銷觀念引入中國，商品化社會下的中國市場發(fā)生了一系列革命性的震蕩。經(jīng)濟全球化催生了我國的政府營銷觀念，不少城市已經(jīng)開始了政府營銷的實踐活動。本書立足于政府營銷國際前沿文獻以及最新的實踐經(jīng)驗，對政府營銷理論進行了規(guī)范性研究，并嘗試構建一個基本理論框架。從認識論的角度探討了政府營銷的產(chǎn)生、概念及價值實質(zhì)，從方法論的角度探討了政府營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷組合，并從組織實施的角度論述了政府營銷的實現(xiàn)路徑，最后從實證研究的角度對政府營銷的案例進行了分？。

作者簡介

　　朱靜，湖北宜昌人，博士，現(xiàn)為三峽大學政法學院副教授，碩士生導師。2007年畢業(yè)于武漢大學，相繼取得了經(jīng)濟學學士、管理學碩士與管理學博士學位。目前主要從事公共管理、旅游管理、區(qū)域經(jīng)濟等方面研究，講授管理學、公共管理學、西方經(jīng)濟學等課程?？蒲谐晒S碩，2006年以來，共在各級各類期刊上公開發(fā)表學術論文14篇，其中發(fā)表在核心期刊（CSSCI源刊）上的論文6篇。主持、參與教學和科研項目8項，項目總經(jīng)費達28萬元。

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 問題的提出及主題的由來
第二節(jié) 文獻回顧
第二章政府營銷的理論基礎
第一節(jié) 政府營銷的公共管理學基礎
第二節(jié) 政府營銷的公共經(jīng)濟學基礎
第三節(jié) 政府營銷的市場營銷學基礎
本章小結
第三章政府營銷的生成背景和理論根源
第一節(jié) 政府營銷產(chǎn)生的社會背景
第二節(jié) 政府營銷產(chǎn)生的理論根源
本章小結
第四章政府營銷的內(nèi)涵厘定
第一節(jié) 政府營銷的概念界定
第二節(jié) 政府營銷的主體和客體界定
第三節(jié) 政府營銷的顧客行為分析
本章小結
第五章政府營銷的價值觀照
　第一節(jié) 政府營銷的價值分析
第二節(jié) 政府營銷的價值系統(tǒng)
本章小結
第六章政府營銷的系統(tǒng)建構
第一節(jié) 政府營銷的模型構建
第二節(jié) 政府營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 政府營銷的市場戰(zhàn)略
第四節(jié) 政府營銷組合策略
第五節(jié) 政府營銷的戰(zhàn)略控制與審計
本章小結
第七章政府營銷的路徑選擇
第一節(jié) 行政流程再造：顧客導向
第二節(jié) 行政模式重構：績效管理
第三節(jié) 行政價值重申：新公共服務
第四節(jié) 行政文化重塑：和諧行政
第五節(jié) 行政執(zhí)行調(diào)整：內(nèi)部營銷
本章小?
第八章旅游目的地政府營銷：以宜昌市為例
第一節(jié) 宜昌市簡介
第二節(jié) 宜昌市政府旅游營銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 宜昌市政府旅游營銷策略分析
第四節(jié) 案例研究的結論及啟示
第九章結論與展望
參考文獻