電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一篇 導(dǎo)言
　第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述
　　1.2 電子商務(wù)概述
　　1.3 電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題思考
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
　　引例：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
　　2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
　　2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律
　　2.4 電子商務(wù)基本理論
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價(jià)值
　　3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值分析
　　3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價(jià)值增值
　　3.4 虛擬價(jià)值鏈
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行
　第4章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場(chǎng)的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競(jìng)爭(zhēng)
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　?關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場(chǎng)績(jī)效與政府職能
參考文獻(xiàn)