網(wǎng)站搜索設(shè)計：兼顧SEO及可用性的網(wǎng)站設(shè)計心得

第1章 理解搜索可用性 1
1.1 有關(guān)搜索的不同觀點 2
1.1.1 SEO 4
1.1.2 網(wǎng)站可用性 7
1.2 信息線索 10
1.3 搜索可用性為什么很重要 17
1.4 小結(jié) 19
第2章 信息線索和搜索引擎 21
2.1 有關(guān)查詢行為的不同看法 23
2.1.1 已經(jīng)丟失的信息線索 24
2.1.2 不相關(guān)或劣等的搜索結(jié)果 25
2.2 如何在搜索結(jié)果中提供信息線索 26
2.2.1 網(wǎng)頁標(biāo)題 28
2.2.2 網(wǎng)頁描述或頁面摘要 30
2.2.3 URL結(jié)構(gòu)（網(wǎng)址） 33
2.3 Web搜索引擎的三類查詢 36
2.3.1 引導(dǎo)型查詢 37
2.3.2 事務(wù)型查詢 38
2.3.3 信息型查詢 38
2.4 小結(jié) 38
第3章 引導(dǎo)型搜索——我能去哪里 41
3.1 以尋求引導(dǎo)為目的 41
3.1.1 實例1：首頁 43
3.1.2 實例2：登錄頁面 46
3.1.3 實例3：分類和頻道頁面 49
3.2 搜索結(jié)果和引導(dǎo)型查詢 52
3.3 引導(dǎo)型查詢的指征 56
3.4 針對引導(dǎo)型查詢進行優(yōu)化 56
3.5 小結(jié) 57
第4章 信息型搜索——我能了解什么 59
4.1 以獲得信息為目的 59
4.1.1 實例1：快訊 61
4.1.2 實例2：問題和答案 64
4.1.3 實例3：列表 66
4.2 搜索結(jié)果和信息型查詢 69
4.3 信息型查詢的指征 71
4.4 針對信息型查詢進行優(yōu)化 72
4.5 小結(jié) 73
第5章 事務(wù)型搜索——我能做什么 75
5.1 以處理事務(wù)為目的 76
5.1.1 實例1：購物 77
5.1.2 實例2：娛樂 79
5.2 搜索結(jié)果和事務(wù)型查詢 83
5.3 事務(wù)型查詢的指征 84
5.4 針對事務(wù)型查詢進行優(yōu)化 84
5.5 小結(jié) 87
第6章 信息線索和登錄頁面 89
6.1 尋讀行為 90
6.1.1 利用可用性測試預(yù)判搜索者的需求 94
6.1.2 避免冰山效應(yīng) 96
6.1.3 避免誤導(dǎo)性鏈接 99
6.2 定位行為 101
6.3 彈簧高蹺：負面的搜索行為 107
6.4 小結(jié) 109
第7章 搜索可用性與網(wǎng)站的成功 111
7.1 通過網(wǎng)站類型來衡量搜索可用性 111
7.1.1 利用搜索可用性來銷售產(chǎn)品和服務(wù) 112
7.1.2 利用搜索可用性來賣廣告 117
7.1.3 對現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)提供支持 121
7.2 員工內(nèi)部網(wǎng)的搜索可用性 125
7.3 常見的搜索可用性目標(biāo) 127
7.3.1 靠前的SERP排名 127
7.3.2 跳出率 129
7.3.3 網(wǎng)站使用時間和頁面瀏覽量 130
7.4 小結(jié) 131
第8章 改進搜索可用性人人有責(zé) 133
8.1 柵欄上的洞：有關(guān)視野的故事 133
8.2 提升搜索可用性需“舉全村之力” 135
8.2.1 圖形設(shè)計師與搜索可用性 135
8.2.2 網(wǎng)絡(luò)文案與搜索可用性 140
8.2.3 市場溝通專員與搜索可用性 146
8.2.4 可用性人員與搜索可用性 149
8.2.5 管理層與搜索可用性 157
8.2.6 市場調(diào)研人員與搜索可用性 163
8.2.7 IT人員與搜索可用性 166
8.2.8 信息架構(gòu)師與搜索可用性 173
8.3 小結(jié) 177
第9章 如何改善網(wǎng)站的搜索可用性 179
9.1 理想的測試參與者 179
9.2 反向卡排序測試 181
9.3 一對一實地訪談 186
9.4 功能顯著性測試 187
9.5 首頁預(yù)期測試 189
9.5.1 第一步：點擊功能可見性測試 189
9.5.2 第二步：預(yù)期內(nèi)容測試 192
9.6 內(nèi)容頁上的8秒可用性測試 193
9.7 觀察引導(dǎo)型查詢 196
9.8 檢查站內(nèi)搜索數(shù)據(jù) 197
9.9 品牌認(rèn)知度測試 199
9.10 檢查你的出錯提示 202
9.11 自由探索測試 203
9.12 解構(gòu)常見的偏見與誤區(qū) 205
9.12.1 誤區(qū)1：它就是靈丹妙藥 205
9.12.2 誤區(qū)2：可感知網(wǎng)站速度與真實網(wǎng)站速度 206
9.12.3 誤區(qū)3：競爭者都是對的 208
9.12.4 誤區(qū)4：無需用戶反饋就能把網(wǎng)站設(shè)計好 208
9.12.5 誤區(qū)5：因為是同類中最好的，人們自會遷就它 209
9.12.6 誤區(qū)6：3次點擊后你就會失去用戶 210
9.12.7 誤區(qū)7：用戶才是問題 212
9.12.8 誤區(qū)8：用戶永遠都是對的 212
9.12.9 誤區(qū)9：可用性測試百分之百準(zhǔn)確 213
9.12.10 誤區(qū)10：用戶可以通過點擊知道鏈接的作用 214
9.12.11 誤區(qū)11：可用性準(zhǔn)則會讓你的網(wǎng)站成功 215
9.12.12 誤區(qū)12：網(wǎng)站是我自己的 215
9.13 小結(jié) 216