營銷法律實務

　　《營銷法律實務》一書是基于學習情境的項目式人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教材，融匯了法律和營銷兩種學科的知識，涉及與企業(yè)、消費者、社會利益的沖突和協(xié)調(diào)。本書的突出特點是，以工作中遇到的實際問題為主線，以各個學習情境組織整個課程的教學，在傳授理論知識的同時，注重培養(yǎng)學生的實際操作能力，是一本既注重理論又重視實際操作的教材。設(shè)計有效的學習任務是組織行動導向?qū)W習的關(guān)鍵，本書預先設(shè)定明確的學習任務，并以實際的案例為依據(jù)，學習每個情境，最終使學生身臨其境地體會在營銷的過程中所涉及的法律知識。本書在教師課堂教授的基礎(chǔ)上，更側(cè)重于學生利用理論解決實際問題的動手能力的培養(yǎng)和訓練。因此，在課堂上教師要引導學生進入學習情境中，提高學生能動的學習興趣，培養(yǎng)學生的動手能力、自學能力和實踐能力。本書向讀者詳細介紹了與企業(yè)各個主要營銷行為有關(guān)的法律法規(guī)，顯然，加強市場營銷法律規(guī)制研究是影響企業(yè)競爭力的一個重要因素，影響企業(yè)市場營銷的能力和目標，是企業(yè)進行市場營銷策劃和市場調(diào)研的重要內(nèi)容之一。所以，本書通過系統(tǒng)介紹與市場營銷相關(guān)的法律法規(guī)，使企業(yè)的營銷人員能充分了解和掌握規(guī)范營銷行為的相關(guān)法律法規(guī)，以便使更多企業(yè)了解并掌握“游戲規(guī)則”，更好地指導自己的行為，進而實現(xiàn)營銷工作的最終目的——創(chuàng)造消費者，成為競爭中的真正贏家。本書既適合于高職高專、大專本科類市場營銷專業(yè)的學生使用，也可供市場營銷從業(yè)人員使用。

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