網(wǎng)絡經(jīng)濟學（第二版）

第1章 網(wǎng)絡經(jīng)濟概述
1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的物質(zhì)基礎——信息高速公路
1.1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的技術(shù)基礎——Internet技術(shù)
1.1.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的根基——企業(yè)信息化
1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念及特征
1.2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念
1.2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征
1.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟
1.3.1 商務活動的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質(zhì)及其特點
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟
1.4.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡經(jīng)濟形成與發(fā)展的前提和基礎
1.4.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟跳躍式的、革命性的延伸
1.4.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了世界經(jīng)濟的運作方式
1.4.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了社會生產(chǎn)方式
1.4.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟能進一步促進傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展
1.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟對人們社會生活的影響
1.5.1 信息傳播方式的改變——數(shù)字化和網(wǎng)絡化
1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化
1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化
1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化
1.5.5 人們娛樂和消費方式的改變——個性化和便捷化
1.5.6 人們接受教育方式的改變——數(shù)字化和多媒體化
1.6 網(wǎng)絡經(jīng)濟學及其研究對象
1.6.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的含義
1.6.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的研究框架
參考文獻
第2章 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的基本原理
2.1 經(jīng)濟學基本假設
2.1.1 理性人假設
2.1.2 可預測性假設
2.1.3 資源稀缺性假設
2.1.4 市場出清假設
2.1.5 完全理性假設
2.1.6 完全信息假設
2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟學基本假設
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化
2.2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的經(jīng)濟人：從有限理性到高度理性
2.2.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本經(jīng)濟學特征
2.3.1 網(wǎng)絡外部性與網(wǎng)絡效應
2.3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的正反饋
2.3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟的邊際效用遞增
2.3.4 傳統(tǒng)經(jīng)濟學的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡經(jīng)濟學的邊際收益遞增規(guī)律
2.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學原理的挑戰(zhàn)
2.4.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的均衡理論——需求方規(guī)模經(jīng)濟
2.4.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的新經(jīng)濟規(guī)則——“贏者通吃”
2.4.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的“交易成本”
2.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本規(guī)律
2.5.1 馬太效應
2.5.2 摩爾定律
2.5.3 梅特卡夫法則
2.5.4 吉爾德定律
2.5.5 無限的能力與機會
2.5.6 良性循環(huán)帶來收益遞增
2.5.7 擁抱標準：“物以多為貴”
2.5.8 注意力經(jīng)濟
2.5.9 不創(chuàng)新則滅亡
2.5.10 速度是關(guān)鍵：快吃慢、新吃舊
2.5.11 實虛必合
參考文獻
第3章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的消費者需求與購買行為
3.1 消費者需求與購買行為理論
3.1.1 消費者需求與購買動機
3.1.2 消費者需求的發(fā)展層次
3.1.3 消費者購買行為理論
3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的消費者需求
3.2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟消費者需求動機
3.2.2 網(wǎng)絡消費需求的特征
3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟下消費者的購買行為
3.3.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下消費者的購買決策
3.3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下消費者購買方式的優(yōu)勢
3.3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟下消費者購買方式的不足
3.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下消費者購買行為類型
3.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟下影響消費者行為的因素
3.5.1 外在因素
3.5.2 內(nèi)在因素
參考文獻
第4章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的企業(yè)組織和生產(chǎn)
4.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的企業(yè)
4.1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的企業(yè)類型
4.1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)的特征
4.1.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)的形式
4.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的特點及面臨的挑戰(zhàn)
4.2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的要求
4.2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的方向——網(wǎng)絡組織
4.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟的生產(chǎn)要素
4.3.1 知識與信息成為核心的生產(chǎn)要素
4.3.2 組織內(nèi)部的能力作為生產(chǎn)要素
4.3.3 客戶作為一個生產(chǎn)要素
4.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的生產(chǎn)方式
4.4.1 網(wǎng)絡生產(chǎn)
4.4.2 精益生產(chǎn)
4.4.3 敏捷制造
4.4.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的其他生產(chǎn)方式
4.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟中信息商品的生產(chǎn)特性
4.5.1 信息商品及其特性
4.5.2 信息商品的生產(chǎn)特性
參考文獻
第5章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場與競爭
5.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場與資源配置效率
5.1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場
5.1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的資源配置
5.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)品供求分析
5.2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)品供給分析
5.2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)品需求分析
5.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷
5.3.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷特點
5.3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷效率
5.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭方式
5.4.1 競爭的特點
5.4.2 競爭的方式
5.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭分析
5.5.1 波特的五力分析
5.5.2 SWOT分析
5.6 網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭策略
5.6.1 定價策略
5.6.2 標準競爭策略
5.6.3 鎖定策略
5.6.4 最佳產(chǎn)品策略
參考文獻
第6章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行
6.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基礎
6.1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基礎框架
6.1.2 我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的社會環(huán)境基礎
6.1.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的產(chǎn)業(yè)基礎——信息產(chǎn)業(yè)
6.1.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的商務基礎——電子商務
6.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的經(jīng)濟周期
6.2.1 經(jīng)濟周期的定義
6.2.2 經(jīng)濟周期的類型
6.2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟對經(jīng)濟周期的熨平作用
6.2.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的經(jīng)濟危機
6.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的特點
6.3.1 市場規(guī)模決定網(wǎng)絡產(chǎn)品的成敗
6.3.2 實施“主流化”營銷戰(zhàn)略
6.3.3 獨特的贏利模式
6.3.4 更加激烈的競爭
第7章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與資本市場
7.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的需求
7.1.1 資本市場對網(wǎng)絡經(jīng)濟的作用
7.1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟與金融支持系統(tǒng)的互動關(guān)系
7.1.3 資本市場對網(wǎng)絡經(jīng)濟投入的特點
7.1.4 現(xiàn)代網(wǎng)絡企業(yè)金融融資方式
7.1.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟下投資者行為的經(jīng)濟學解釋
7.2 風險投資與網(wǎng)絡經(jīng)濟
7.2.1 風險投資的含義、特點
7.2.2 風險投資的操作流程
7.2.3 風險投資的發(fā)展
7.3 我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展與資本市場的關(guān)系
7.3.1 我國風險投資的發(fā)展
7.3.2 我國風險投資退出機制的問題及對策
7.4 風險投資與二板市場
7.4.1 什么是二板市場
7.4.2 風險投資與二板市場的相互關(guān)系
7.4.3 二板市場的國際經(jīng)驗
7.4.4 中國二板市場（創(chuàng)業(yè)板市場）的發(fā)展情況
參考文獻
第8章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
8.1 經(jīng)濟增長理論概述
8.1.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟增長理論
8.1.2 新經(jīng)濟增長理論
8.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟增長的關(guān)系
8.2.1 經(jīng)濟增長的源泉
8.2.2 新經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
8.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化的關(guān)系
8.3.1 21世紀世界經(jīng)濟的基本特征
8.3.2 經(jīng)濟全球化的趨勢
8.3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化
8.3.4 經(jīng)濟全球化的兩重性
8.3.5 中國企業(yè)應對新經(jīng)濟與全球化的策略
參考文獻
第9章 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的政府政策
9.1 Internet基礎設施的公共政策
9.1.1 Internet基礎設施面臨的問題
9.1.2 公共政策
9.2 反壟斷和政府管制
9.3 電子商務的征稅問題
9.3.1 國內(nèi)外關(guān)于電子商務征稅的不同看法
9.3.2 電子商務征稅的難點以及應該遵循的原則
9.3.3 國家應采取的主要措施
參考文獻