網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）

第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)——信息高速公路
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)——Internet技術(shù)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基——企業(yè)信息化
1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念及特征
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)
1.3.1 商務(wù)活動(dòng)的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質(zhì)及其特點(diǎn)
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對(duì)物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)
1.4.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)跳躍式的、革命性的延伸
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了世界經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式
1.4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了社會(huì)生產(chǎn)方式
1.4.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
1.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)人們社會(huì)生活的影響
1.5.1 信息傳播方式的改變——數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化
1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化
1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化
1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化
1.5.5 人們娛樂和消費(fèi)方式的改變——個(gè)性化和便捷化
1.5.6 人們接受教育方式的改變——數(shù)字化和多媒體化
1.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究對(duì)象
1.6.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義
1.6.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架
參考文獻(xiàn)
第2章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理
2.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)
2.1.1 理性人假設(shè)
2.1.2 可預(yù)測(cè)性假設(shè)
2.1.3 資源稀缺性假設(shè)
2.1.4 市場(chǎng)出清假設(shè)
2.1.5 完全理性假設(shè)
2.1.6 完全信息假設(shè)
2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息的不對(duì)稱性：信息不對(duì)稱弱化
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)人：從有限理性到高度理性
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效用遞增
2.3.4 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞增規(guī)律
2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的挑戰(zhàn)
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的均衡理論——需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)
2.4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的新經(jīng)濟(jì)規(guī)則——“贏者通吃”
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“交易成本”
2.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律
2.5.1 馬太效應(yīng)
2.5.2 摩爾定律
2.5.3 梅特卡夫法則
2.5.4 吉爾德定律
2.5.5 無限的能力與機(jī)會(huì)
2.5.6 良性循環(huán)帶來收益遞增
2.5.7 擁抱標(biāo)準(zhǔn)：“物以多為貴”
2.5.8 注意力經(jīng)濟(jì)
2.5.9 不創(chuàng)新則滅亡
2.5.10 速度是關(guān)鍵：快吃慢、新吃舊
2.5.11 實(shí)虛必合
參考文獻(xiàn)
第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者需求與購買行為
3.1 消費(fèi)者需求與購買行為理論
3.1.1 消費(fèi)者需求與購買動(dòng)機(jī)
3.1.2 消費(fèi)者需求的發(fā)展層次
3.1.3 消費(fèi)者購買行為理論
3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者需求
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的特征
3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的購買行為
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的購買決策
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者購買方式的優(yōu)勢(shì)
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者購買方式的不足
3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)者購買行為類型
3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下影響消費(fèi)者行為的因素
3.5.1 外在因素
3.5.2 內(nèi)在因素
參考文獻(xiàn)
第4章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)組織和生產(chǎn)
4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)類型
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的特征
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的形式
4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的要求
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的方向——網(wǎng)絡(luò)組織
4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素
4.3.1 知識(shí)與信息成為核心的生產(chǎn)要素
4.3.2 組織內(nèi)部的能力作為生產(chǎn)要素
4.3.3 客戶作為一個(gè)生產(chǎn)要素
4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)
4.4.2 精益生產(chǎn)
4.4.3 敏捷制造
4.4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的其他生產(chǎn)方式
4.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息商品的生產(chǎn)特性
4.5.1 信息商品及其特性
4.5.2 信息商品的生產(chǎn)特性
參考文獻(xiàn)
第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)
5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)與資源配置效率
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置
5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供求分析
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供給分析
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品需求分析
5.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷特點(diǎn)
5.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷效率
5.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)方式
5.4.1 競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
5.4.2 競(jìng)爭(zhēng)的方式
5.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)分析
5.5.1 波特的五力分析
5.5.2 SWOT分析
5.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略
5.6.1 定價(jià)策略
5.6.2 標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略
5.6.3 鎖定策略
5.6.4 最佳產(chǎn)品策略
參考文獻(xiàn)
第6章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行
6.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)框架
6.1.2 我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——信息產(chǎn)業(yè)
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的商務(wù)基礎(chǔ)——電子商務(wù)
6.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)周期
6.2.1 經(jīng)濟(jì)周期的定義
6.2.2 經(jīng)濟(jì)周期的類型
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的熨平作用
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)
6.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特點(diǎn)
6.3.1 市場(chǎng)規(guī)模決定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成敗
6.3.2 實(shí)施“主流化”營銷戰(zhàn)略
6.3.3 獨(dú)特的贏利模式
6.3.4 更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)
第7章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)
7.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的需求
7.1.1 資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與金融支持系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
7.1.3 資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投入的特點(diǎn)
7.1.4 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)金融融資方式
7.1.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下投資者行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
7.2 風(fēng)險(xiǎn)投資與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
7.2.1 風(fēng)險(xiǎn)投資的含義、特點(diǎn)
7.2.2 風(fēng)險(xiǎn)投資的操作流程
7.2.3 風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展
7.3 我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資本市場(chǎng)的關(guān)系
7.3.1 我國風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展
7.3.2 我國風(fēng)險(xiǎn)投資退出機(jī)制的問題及對(duì)策
7.4 風(fēng)險(xiǎn)投資與二板市場(chǎng)
7.4.1 什么是二板市場(chǎng)
7.4.2 風(fēng)險(xiǎn)投資與二板市場(chǎng)的相互關(guān)系
7.4.3 二板市場(chǎng)的國際經(jīng)驗(yàn)
7.4.4 中國二板市場(chǎng)（創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)）的發(fā)展情況
參考文獻(xiàn)
第8章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長
8.1 經(jīng)濟(jì)增長理論概述
8.1.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長理論
8.1.2 新經(jīng)濟(jì)增長理論
8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系
8.2.1 經(jīng)濟(jì)增長的源泉
8.2.2 新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長
8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化的關(guān)系
8.3.1 21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的基本特征
8.3.2 經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)
8.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化
8.3.4 經(jīng)濟(jì)全球化的兩重性
8.3.5 中國企業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)與全球化的策略
參考文獻(xiàn)
第9章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府政策
9.1 Internet基礎(chǔ)設(shè)施的公共政策
9.1.1 Internet基礎(chǔ)設(shè)施面臨的問題
9.1.2 公共政策
9.2 反壟斷和政府管制
9.3 電子商務(wù)的征稅問題
9.3.1 國內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)征稅的不同看法
9.3.2 電子商務(wù)征稅的難點(diǎn)以及應(yīng)該遵循的原則
9.3.3 國家應(yīng)采取的主要措施
參考文獻(xiàn)