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社會化媒體營銷大趨勢:策略與方法

社會化媒體營銷大趨勢:策略與方法

定 價:¥35.00

作 者: 唐興通 著
出版社: 清華大學出版社
叢編項:
標 簽: 電子政務

ISBN: 9787302251279 出版時間: 2011-05-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 238 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  面對社交網(wǎng)絡尤其是微博的流行,企業(yè)如何應對?《社會化媒體營銷大趨勢:策略與方法》是作者多年從事網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)的總結(jié),揭示了社會化媒體如何改變了營銷和企業(yè)運營的規(guī)則,系統(tǒng)總結(jié)了社會化媒體營銷及新營銷,介紹了各種不同的社會化媒體,包括社交網(wǎng)絡、微博、博客、視頻、百度百科、BBS 等,并對如何在實際工作中應用眾多社會化媒體工具給出了具體的指導。涉及到社會化媒體的定義、新營銷策略、營銷方法論、社會化媒體營銷評估、移動互聯(lián)網(wǎng)與新營銷、社會化媒體與商業(yè)。對中國的廣大企業(yè)來說,《社會化媒體營銷大趨勢:策略與方法》所講述的內(nèi)容非常有價值,可以幫助企業(yè)通過社會化媒體營銷提升銷售業(yè)績、品牌美譽度?!渡鐣襟w營銷大趨勢:策略與方法》適合對社會化媒體、網(wǎng)絡營銷、電子商務感興趣,想低成本在網(wǎng)上銷售、推廣的讀者,尤其適合大專院校網(wǎng)絡營銷及電子商務專業(yè)的學生、網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員、向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)。

作者簡介

  唐興通,網(wǎng)絡營銷專家,中國電子商務協(xié)會專家委員,是中國最早從事社會化媒體理論的研究者和實踐者。系Socia l mediatoday、globa l brand、搜狐、艾瑞、中國公關(guān)網(wǎng)、阿里巴巴等多家媒體、平臺的專欄作家。曾經(jīng)做過幾年大學老師,服務過跨國外資企業(yè)、美國上市公司。工作涉及社會化媒體營銷、電子商務、品牌營銷等。為《第一財經(jīng)日報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《南華早報》、《世界經(jīng)理人》、《銷售與管理》、《南方都市報》等多家媒體撰寫專欄或接受專訪,多次出席大學講壇、行業(yè)會議作主題演講,為多家知名企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷服務。唐興通和他的公司正在以幫助中國企業(yè)更好地應用互聯(lián)網(wǎng)為使命,專業(yè)提供社會化媒體營銷、微博傳播、無線營銷及電子商務轉(zhuǎn)型等服務。

圖書目錄

第1 章
社會化媒體營銷序曲
社會化媒體的前世今生/3
社會化媒體平臺的分類/5
社會化媒體發(fā)展趨勢/7
社會化媒體營銷/9
企業(yè)需規(guī)范員工社會化媒體行為/15
案例:英特爾社交媒體指南/17第2 章
新營銷新趨勢
圖解新營銷/25
為什么是社會化媒體營銷/28
營銷預算趨勢的改變/28
Web 2.0 環(huán)境下品牌和效果營銷的取舍/32
聰明地選擇營銷工具/33
值得關(guān)注的4 個問題/43
社會化媒體營銷大趨勢——策略與方法
案例:可口可樂向快樂出發(fā)/45第3 章
社會化媒體營銷的策略與方法
傳統(tǒng)營銷必須聯(lián)手社會化媒體/51
社會化媒體應用:揭秘粉絲行為學/54
用戶瀏覽行為透露玄機/57
社會?媒體的3 個本質(zhì)問題/61
不可忘卻的4 個秘密武器/63
如何制定社會化媒體營銷策略/66
如何開展社會化媒體營銷活動/68
案例:乳品皇后推進社會化媒體營銷進程/71第4 章
引爆社會化媒體營銷
完善社會化媒體營銷平臺/79
中小企業(yè)如何開展社會化媒體營銷/82
社會化媒體優(yōu)化(SMO)策略/86
如何使用社會化媒體開展促銷活動/90
探尋社會化媒體營銷失敗的原因/93
5 個社會化媒體營銷認識誤區(qū)/96
點評4 個有趣的營銷案例/99
社會化媒體營銷的13 個問題/102
社會化媒體營銷全案:奧蘭多海洋世界/104第5 章
微博營銷實戰(zhàn)技巧
微博概述/113
通過微博直播會議、市場活動/118
微博盈利模式探討/122
內(nèi)容營銷(Content Marketing)是一把匕首/123
Hulu 的思考/127
國外視頻營銷數(shù)據(jù)/128
如何讓視頻成為病毒傳播/129
向甲流學習病毒傳播/132
案例:中信信用卡營銷/136第6 章
營銷效果評估與檢測
網(wǎng)絡營銷效果評估現(xiàn)狀/141
社會化媒體效果更傾向“軟”的一面/146
社會化媒體營銷評估指標系統(tǒng)/148
社會化媒體、網(wǎng)站流量及轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系/154
網(wǎng)絡傳播統(tǒng)計學統(tǒng)計指標/157
8 款網(wǎng)絡品牌監(jiān)測工具剖析/162第7 章
移動互聯(lián)網(wǎng)與社會化媒體
移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖/173
社會化媒體營銷大趨勢——策略與方法
營銷新策略:無線營銷/176
移動互聯(lián)網(wǎng)購物數(shù)據(jù)解讀/182
移動營銷——LBS 營銷案例分享/184
手機應用(APP)營銷案例/189第8 章
與商業(yè)和技術(shù)的碰撞
社交網(wǎng)絡中刺激機制的設(shè)置/199
案例探討/201
用戶體驗不只停留在嘴上/204
電子?務2.0——社會化商務/210第9 章
格局與版圖
社會化媒體營銷的應用/223
社會化媒體是個持續(xù)過程/227
社會化媒體需要經(jīng)常換花樣/228
社會化媒體障礙/230
Web 2.0 環(huán)境下企業(yè)品牌與個人品牌的博弈/232
實例分析國外行業(yè)公司生存狀態(tài)/234
致謝/239

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