成功創(chuàng)業(yè)的14堂營銷課

定　價：￥39.00

作　者：	洛迪士等著，張秀琴，徐明譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社有限公司
叢編項：
標(biāo)　簽：	個人創(chuàng)業(yè)

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ISBN：	9787300132563	出版時間：	2011-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　如何篩選和評估各種新奇的創(chuàng)意？如何在新產(chǎn)品上市之前做好測試，最大程度避免風(fēng)險？如何給新產(chǎn)品定價，賺取最大化的利潤？《成功創(chuàng)業(yè)的14堂營銷課》從定位、市場細(xì)分、分銷渠道、銷售管理、促銷、廣告、公共關(guān)系、營銷資源配置等14個方面，用豐富翔實(shí)的案例全面介紹了創(chuàng)業(yè)型企業(yè)如何挖掘和強(qiáng)化自己的核心競爭力、如何形成有效的差異化、如何通過營銷獲得更高的利潤。對于中國渴望成功的廣大創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，《成功創(chuàng)業(yè)的14堂營銷課》極具指導(dǎo)性。

作者簡介

　　倫納德·M·洛迪士（LeonardM．Lodish），沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授、副院長，沃頓全球咨詢課程的創(chuàng)辦人和沃頓MBA創(chuàng)業(yè)營銷課程發(fā)起人。他的研究領(lǐng)域包括營銷決策支持系統(tǒng)、營銷實(shí)踐以及創(chuàng)業(yè)營銷等。

圖書目錄

第1課定好營銷戰(zhàn)略才能賺大錢
第2課催生、篩選和開發(fā)創(chuàng)意
第3課定價：避免常見誤區(qū)
第4課分銷渠道策略：堅持具有可持續(xù)的競爭優(yōu)勢
第5課產(chǎn)品發(fā)布：使產(chǎn)品和服務(wù)的終身收益最大化
第6課有效的廣告：要模糊正確不要精確錯誤
第7課如何運(yùn)用公關(guān)創(chuàng)造最大價值？
第8課通過銷售管理實(shí)現(xiàn)增值
第9課營銷推動銷售
第10課促銷和病毒性營銷：使可持續(xù)盈利能力最大化
第11課營銷資源配置
第12課招聘、培養(yǎng)和留住雇員
第13課融資活動營銷
第14課創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌和公司