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內(nèi)容簡介

　　西方國家的地區(qū)文化營銷理念自引進臺灣后，至今已擁有十數(shù)年的在地化實證基礎，地區(qū)文化營銷也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。《臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷》運用地區(qū)文化營銷的基本觀點、方法和理論，以臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策為研究對象，闡述了臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和特征，并對影響臺灣地區(qū)文化發(fā)展的政策體系和相關經(jīng)驗進行了論述；解析并深入討論了臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)及臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷的趨向；進而指出，地區(qū)文化營銷不僅是一種強調(diào)企業(yè)性的地方發(fā)展行動，更是一種通過文化投資與建設以促進公共價值創(chuàng)造的規(guī)范性地方管理策略。《臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷》適合從事地區(qū)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的管理學、經(jīng)濟學等專業(yè)及相關專業(yè)的研究人員、大學師生參閱，也適合政府文化政策研究及制定部門的管理人員和對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

　　馬群杰，臺灣高雄市人，臺灣中山大學管理學院公共事務管理博士，北京大學政府管理學院博士后，獲選為哈佛大學肯尼迪政府學院亞洲計劃高級研究學人，致力于地方發(fā)展與地區(qū)營銷、公共政策個案分析專題、非營利組織以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等課題的教學與研究；曾在北京大學首都發(fā)展研究院任職；先后擔任臺灣臺南大學研究發(fā)展處學術發(fā)展組組長、臺灣《南大學報》執(zhí)行編輯、臺灣公共行政與公共事務系所聯(lián)合會（TASPAA）秘書長以及兩岸四地公共管理學術研討會執(zhí)行長等職務；現(xiàn)任臺灣臺南大學行政管理學系副教授，《政策與人力管理》執(zhí)行編輯以及TASPAA理事等；在《公共管理研究》、《公共管理學報》等學術期刊發(fā)表多篇研究成果；曾赴內(nèi)地各省及港澳臺從事調(diào)研工作，并獲邀于兩岸大學進行學術專題講座，所進行的公共管理科研計劃亦獲國家與海峽兩岸科研項目基金資助。

圖書目錄

序言
自序
表目錄
圖目錄
第一章導論
第一節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景概述
第二節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃重點與核心要務
第三節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營銷的多元面向
第四節(jié) 本書章節(jié)編排
第二章地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與觀點
第一節(jié) 全球化挑戰(zhàn)下的地區(qū)營銷
第二節(jié) 知識經(jīng)濟時代的地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)政策的公眾參與
第三章臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第一節(jié) 挑戰(zhàn)2008：臺灣發(fā)展重點計劃概述
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃
第四章 2008年后臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第一節(jié) 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃》后續(xù)推動措施
第二節(jié) 馬英九任期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第五章臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體分析
第一節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 臺灣地區(qū)文化經(jīng)濟現(xiàn)況分析
第三節(jié) 臺灣地區(qū)文化人力資源現(xiàn)況分析
第四節(jié) 臺灣地區(qū)文化活動現(xiàn)況分析
第五節(jié) 臺灣地區(qū)縣市文化公眾參與現(xiàn)況分析
第六章臺灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)深層解析
第一節(jié) 臺灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策取向
第二節(jié) 臺灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)位商數(shù)分析
第三節(jié) 臺灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社群團體參與
第七章綜論：臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷趨向
第一節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃
第二節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)況討論
第三節(jié) 臺灣地區(qū)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況討論
第四節(jié) 臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷當前問題及未來趨向
參考文獻
附錄一 2005年臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策事件
附錄二 2006年臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷政策事件