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內(nèi)容簡介

　　《游戲策劃與營銷》通過介紹一些涉及游戲策劃和營銷所必需的知識，對游戲市場的消費者的特征和對游戲的期望作一個歸納和總結(jié)，從而為運營團隊的游戲策劃設(shè)計和營銷活動提供一個基礎(chǔ)和共識，引導(dǎo)運營團隊能夠遵循這樣一種相對可靠的分析和鑒定模式來開發(fā)項目；同時，給運營團隊提供一個理論依據(jù)，可以依此甄別和篩選游戲?！队螒虿邉澟c營銷》也可以當(dāng)做游戲項目開發(fā)運營隊中非游戲制作人的輔助讀物和運營團隊的參考資料?！队螒虿邉澟c營銷》由八章組成，分為前后兩個部分，各四章。第一部分面向游戲研發(fā)團隊，在游戲策劃方面進行指導(dǎo)，第二部分討論了游戲運營團隊和管理團隊在營銷上的策略。第一章從心理學(xué)、社會學(xué)的角度對人性和激勵機制的影響，以及如何使游戲內(nèi)容對目標(biāo)玩家產(chǎn)生吸引力。第二章討論了如何通過數(shù)值策劃的定量手段，使得游戲策劃的目標(biāo)能夠得以貫徹。第三四兩章討論了在項目開發(fā)實踐中的創(chuàng)意管理和項目管理。第五六章分別討論了游戲作為精神類快速消費品的基礎(chǔ)性營銷知識，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲在人際關(guān)系構(gòu)建和發(fā)展上的理想定位和規(guī)劃策略。第七章具體討論分析了當(dāng)下熱門的游戲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的相關(guān)營銷課題。第八章對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線的策劃與營銷規(guī)劃作了總結(jié)。第二部分內(nèi)容涉及營銷學(xué)和社會心理學(xué)的專業(yè)知識，雖然和游戲設(shè)計本身沒有直接關(guān)系。但正如科學(xué)的基礎(chǔ)研究一樣，對一個成功的游戲是不可或缺的。一個研發(fā)團隊要取得成功，不能只鉆研理論和學(xué)問。對項目來說間接的專業(yè)知識，走向市場，了解消費心理，也是項目取得成功的必備條件。

作者簡介

　　翁穎明，神游科技（中國）有限公司游戲工程部運營總監(jiān)，上海育碧電腦軟件有限公司總經(jīng)理助理，1988-1992上海外國語大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士（B.Econ），1995-1996新西蘭奧塔哥大學(xué)工商管理碩士（MBA）。

圖書目錄

前言
序言
第一章游戲項目激勵機制的策劃
第一節(jié) 心理學(xué)和管理學(xué)的激勵理論概述
第二節(jié) 激勵機制的規(guī)劃要點
第三節(jié) 個人差異和文化差異對激勵策略的影響
第四節(jié) 游戲制作人在激勵機制規(guī)劃中的角色
第二章數(shù)值策劃和分析理論
第一節(jié) 數(shù)值策劃的范疇
第二節(jié) 游戲經(jīng)濟系統(tǒng)的數(shù)值對稱和平衡策略
第三節(jié) 非經(jīng)濟系統(tǒng)數(shù)值范圍的平衡策略和選擇邏輯
第四節(jié) 統(tǒng)計學(xué)和概率i侖的應(yīng)用
第三章游戲項目的創(chuàng)意管理
第一節(jié) 兼顧成南和質(zhì)量的創(chuàng)意篩選標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 民主集中制的頭腦風(fēng)暴和調(diào)研溝通
第三節(jié) 實現(xiàn)刨意的方法論和任務(wù)優(yōu)先級的排定
第四節(jié) 理解運用創(chuàng)意合理變更的持續(xù)改進機制
第四章游戲創(chuàng)意的項目管理
第一節(jié) 項目管理的知識休系
第二節(jié) 游戲項目文案管理的起點和重點
第三節(jié) 原創(chuàng)游戲項目的流程管理和控制
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運營項目的整合管理
第五章游戲產(chǎn)品的市場學(xué)研究
第一節(jié) 潛在用戶群的背景分析和目標(biāo)用戶群的擇定
第二節(jié) 競爭產(chǎn)品的價值分析和游戲產(chǎn)品的差別化定位
第三節(jié) 游戲的商業(yè)模式和定價策略
第四節(jié) 游戲產(chǎn)品的心理訴求和包裝、宣傳策略
第六章合作競爭——網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的永恒主題
第一節(jié) 合作和競爭的全息概念
第二節(jié) 歷史上合作和競爭的經(jīng)典案例
第三節(jié) 合作和競爭理念對網(wǎng)絡(luò)游戲策劃與運營的深遠(yuǎn)影響
第四節(jié) 游戲行業(yè)的國際合作和競爭角色
第七章游戲社區(qū)和社區(qū)游戲
第一節(jié) 游戲社區(qū)的定位
第二節(jié) 游戲社區(qū)的策劃和商業(yè)模式
第三節(jié) 游戲社區(qū)的防御之道
第四節(jié) 游戲社區(qū)的發(fā)展趨勢——線上線下互動和市場細(xì)分
第八章網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線規(guī)劃的致勝戰(zhàn)略
第一節(jié) 游戲產(chǎn)品的評測標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 面向玩家的互動規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品線的整體協(xié)同戰(zhàn)略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線規(guī)劃中的公共利益考量
結(jié)束語