營銷心理學(xué)（第二版）

　　《營銷心理學(xué)》 自問世以來，承蒙讀者的厚愛，迄今已經(jīng)重印四次，發(fā)行量一萬余冊。編者根據(jù)自己的教學(xué)實踐和最新的研究成果，再版時對原書作了一些修訂，新版在保留了第一版主要章節(jié)內(nèi)容的同時，對書中第十三章“網(wǎng)絡(luò)購物心理”重新編寫，并對全書大部分案例進(jìn)行了更新。 營銷心理學(xué)是把心理學(xué)應(yīng)用于市場營銷而形成的一門綜合性的應(yīng)用管理科學(xué)。本書系統(tǒng)地介紹了消費者的心理現(xiàn)象、行為模式以及社會、文化、群體對消費心理的影響，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步論述了在新產(chǎn)品開發(fā)與推廣、品牌與包裝、商品定價、廣告以及銷售環(huán)境的營造等營銷活動中，如何針對消費者的心理特點，采取相應(yīng)的營銷心理策略； 同時也分析了互聯(lián)網(wǎng)對消費者心理和行為的影響，以及提高營銷者心理素質(zhì)等問題。 本書在編寫過程中，力求體現(xiàn)以下特點：一是前沿性，即全面反映本學(xué)科最新的研究成果及最新的發(fā)展趨勢；二是科學(xué)性，即注重理論內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)，嘗試探索建立本學(xué)科研究的理論體系；三是實用性，即貼近實際，深入市場營銷活動各環(huán)節(jié)之中，進(jìn)行實用性心理分析，提出一些有實際應(yīng)用價值的心理策略；四是可讀性，即運用典型的案例，對理論進(jìn)行闡述和解釋，強(qiáng)調(diào)理論與實際操作的融合，以期為企業(yè)的營銷活動提供啟示。

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