營銷心理學（第二版）

　　《營銷心理學》 自問世以來，承蒙讀者的厚愛，迄今已經重印四次，發(fā)行量一萬余冊。編者根據自己的教學實踐和最新的研究成果，再版時對原書作了一些修訂，新版在保留了第一版主要章節(jié)內容的同時，對書中第十三章“網絡購物心理”重新編寫，并對全書大部分案例進行了更新。 營銷心理學是把心理學應用于市場營銷而形成的一門綜合性的應用管理科學。本書系統(tǒng)地介紹了消費者的心理現象、行為模式以及社會、文化、群體對消費心理的影響，并在此基礎上，進一步論述了在新產品開發(fā)與推廣、品牌與包裝、商品定價、廣告以及銷售環(huán)境的營造等營銷活動中，如何針對消費者的心理特點，采取相應的營銷心理策略； 同時也分析了互聯網對消費者心理和行為的影響，以及提高營銷者心理素質等問題。 本書在編寫過程中，力求體現以下特點：一是前沿性，即全面反映本學科最新的研究成果及最新的發(fā)展趨勢；二是科學性，即注重理論內在的邏輯結構，嘗試探索建立本學科研究的理論體系；三是實用性，即貼近實際，深入市場營銷活動各環(huán)節(jié)之中，進行實用性心理分析，提出一些有實際應用價值的心理策略；四是可讀性，即運用典型的案例，對理論進行闡述和解釋，強調理論與實際操作的融合，以期為企業(yè)的營銷活動提供啟示。

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