農產品營銷學

第一篇 農產品營銷原理
第一章 農產品營銷導論
第一節(jié) 農業(yè)與農產品營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農產品營銷學概述
第三節(jié) 農產品營銷學的研究方法和意義
第二章 農產品市場與營銷環(huán)境
第一節(jié) 農產品市場概述
第二節(jié) 農產品市場競爭
第三節(jié) 農產品營銷環(huán)境
第三章 農產品消費者分析
第一節(jié) 消費者基本特征及分析
第二節(jié) 農產品消費者需求概述
第三節(jié) 農產品的購買行為概述
第四章 農產品營銷計劃與控制
第一節(jié) 農產品市場調查與預測
第二節(jié) 農產品市場細分與目標市場選擇
第三節(jié) 農產品市場營銷組合
第四節(jié) 農產品營銷計劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農產品營銷控制
第二篇 農產品營銷策略
第五章 農產品營銷的產品策略
第一節(jié) 農產品營銷中的產品整體概念與生命周期
第二節(jié) 產品組合及評價
第三節(jié) 農產品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)與創(chuàng)新
第六章 農產品營銷的價格策略
第一節(jié) 農產品定價依據(jù)
第二節(jié) 農產品定價目標與定價程序
第三節(jié) 農產品定價方法
第四節(jié) 農產品價格策略
第七章 農產品營銷的渠道策略
第一節(jié) 農產品營銷渠道
第二節(jié) 農產品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農產品營銷渠道的選擇與管理
第八章 農產品營銷的促銷策略
第一節(jié) 農產品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第三篇 農產品營銷職能與功能
第九章 農產品供應鏈管理
第一節(jié) 農產品供應鏈管理概述
第二節(jié) 農產品加工
第三節(jié) 農產品庫存管理
第四節(jié) 農產品物流
第十章 農產品標準與分級
第一節(jié) 標準與標準化
第二節(jié) 農產品標準
第三節(jié) 農產品分級
第十一章 農產品期貨市場
第一節(jié) 風險與農產品期貨市場概述
第二節(jié) 農產品期貨市場的交易方式
第三節(jié) 農產品期貨市場交易品種與交易策略
第四篇 農產品分類營銷
第十二章 谷物營銷
第一節(jié) 谷物生產
第二節(jié) 谷物市場需求
第三節(jié) 谷物營銷
第十三章 棉纖維營銷
第一節(jié) 棉花供給和消費
第二節(jié) 棉花營銷
第三節(jié) 棉花的國際營銷
第十四章 畜牧產品營銷
第一節(jié) 畜牧產品的類型
第二節(jié) 肉類產品營銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營銷
第四節(jié) 奶產品營銷
第十五章 園藝產品營銷
第一節(jié)水果營銷
第二節(jié) 蔬菜營銷
第三節(jié) 花卉營銷
第十六章 油料作物產品營銷
第～節(jié)油料生產與需求
第二節(jié) 油料產品營銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略
第十七章 煙草營銷
第一節(jié) 煙草產品概述
第二節(jié) 煙草產品消費
第三節(jié) 煙草營銷渠道
第四節(jié) 煙草產品營銷策略
第五篇 農產品國際市場營銷
第十八章 農產品國際市場營銷
第一節(jié) 農產品國際市場的特征及營銷環(huán)境
第二節(jié) 農產品國際市場細分與目標市場選擇
第三節(jié) 農產品國際市場營銷策略
參考文獻