農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李崇光主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)

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ISBN：	9787040302431	出版時(shí)間：	2003-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	402	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)（第2版）》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是教育部新世紀(jì)教改工程項(xiàng)目“高等農(nóng)林院校人文社科系列課程整合優(yōu)化研究”和教育部教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程項(xiàng)目“國(guó)家級(jí)優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)”的教學(xué)研究成果。全書(shū)以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為基礎(chǔ)，闡述了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法，介紹了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)與營(yíng)銷環(huán)境，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的心理和購(gòu)買行為特征，詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略以及農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品期貨交易等營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的主要營(yíng)銷職能，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的特征，分類討論了具體農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略和技巧，并介紹了經(jīng)濟(jì)全球化條件下農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的策略。《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)（第2版）》是第一版教材的修訂版，編者對(duì)整個(gè)框架進(jìn)行了重新梳理，按照農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的原理、策略、職能與功能、農(nóng)產(chǎn)品的不同類別以及國(guó)際營(yíng)銷等規(guī)范的思路編寫(xiě)，其中增加了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的心理和購(gòu)買行為特征的內(nèi)容，刪減了一些不必要的章節(jié)內(nèi)容，以體現(xiàn)《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)（第2版）》的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性。全書(shū)內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密，實(shí)用性強(qiáng)，適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)和相關(guān)專業(yè)教材，也適合作為政府部門領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員、實(shí)際工作者的自學(xué)和培訓(xùn)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷原理
第一章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究方法和意義
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié) 消費(fèi)者基本特征及分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買行為概述
第四章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與控制
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷控制
第二篇農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第五章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品整體概念與生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評(píng)價(jià)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新
第六章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略
第七章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的選擇與管理
第八章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第三篇農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷職能與功能
第九章農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存管理
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流
第十章農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)
第十一章農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)與農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)交易品種與交易策略
第四篇農(nóng)產(chǎn)品分類營(yíng)銷
第十二章谷物營(yíng)銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場(chǎng)需求
第三節(jié) 谷物營(yíng)銷
第十三章棉纖維營(yíng)銷
第一節(jié) 棉花供給和消費(fèi)
第二節(jié) 棉花營(yíng)銷
第三節(jié) 棉花的國(guó)際營(yíng)銷
第十四章畜牧產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營(yíng)銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營(yíng)銷
第四節(jié) 奶產(chǎn)品營(yíng)銷
第十五章園藝產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié)水果營(yíng)銷
第二節(jié) 蔬菜營(yíng)銷
第三節(jié) 花卉營(yíng)銷
第十六章油料作物產(chǎn)品營(yíng)銷
第～節(jié)油料生產(chǎn)與需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營(yíng)銷策略
第十七章煙草營(yíng)銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品概述
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 煙草營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第五篇農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十八章農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)的特征及營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)