價值百萬的網(wǎng)絡營銷

第1章 零成本推廣不是神話
　1.1 深入骨髓的平民藝術(shù)
　　1.1.1 任何東西都能網(wǎng)上推銷
　　1.1.2 掃地老太太的營銷經(jīng)
　　1.1.3 再貴的東西也賣得動
　1.2 莫陷入推廣黑洞
　　1.2.1 花錢買不來影響力
　　1.2.2 莫陷入點擊和評論陷阱
　　1.2.3 花錢刪不完負面消息
　1.3 真正零成本蝴蝶效應
　　1.3.1 網(wǎng)絡營銷是快樂傳遞
　　1.3.2 小龍女彤彤為何能紅
　　1.3.3 一個又一個伏擊圈
　　1.3.4 西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套
第2章 推動未動 策劃先行
　2.1 好的策劃等于成功了一半
　　2.1.1 玩家從來不讀書
　　2.1.2 負面宣傳有時也很給力
　　2.1.3 大企業(yè)的低成本視頻創(chuàng)意
　　2.1.4 世上最好工作不要錢
　　2.1.5 你的創(chuàng)意價值百萬
　2.2 如何做好策劃
　　2.2.1 引爆網(wǎng)民的參與熱情
　　2.2.2 從動感黃球看如何創(chuàng)意
　　2.2.3 利用熱點事件進行創(chuàng)意
　　2.2.4 游戲真是個好載體
　2.3 創(chuàng)意營銷有章可循
　　2.3.1 玩玩黃色新聞
　　2.3.2 正推不行就負面
　　2.3.3 郭靖和他的降龍十八掌
　　2.3.4 忽悠的結(jié)果是失敗
　　2.3.5 細節(jié)要做到滴水不漏
　　2.3.6 準確的用戶分析奠定勝局
　　2.3.7 多力齊發(fā)推出奇跡
第3章 微博零距離溝通
　3.1 走入誤區(qū)的微博營銷
　　3.1.1 高轉(zhuǎn)發(fā)其實未必高影響
　　3.1.2 百萬粉絲不一定是國家大報
　　3.1.3 網(wǎng)站推薦有用嗎
　　3.1.4 高影響力不一定有高品牌效應
　3.2 其實微博就140個字
　　3.2.1 何謂微博
　　3.2.2 微博三大特點
　　3.2.3 微博絕對不是縮小版的博客
　　3.2.4 誰有望成為最給力的微博
　　3.2.5 企業(yè)為何要建微博
　　3.2.6 凡客體為何成功
　3.3 微博靠裝修，140個字大營銷
　　3.3.1 你的微博是干什么的
　　3.3.2 微博最好實名
　　3.3.3 裝修很重要
　　3.3.4 鏈接自己的博客
　　3.3.5 爭取實名加V
　　3.3.6 不要到處撒網(wǎng)
　3.4 個字大攻略
　　3.4.1 最容易發(fā)生的問題
　　3.4.2 信息發(fā)布妙語連珠
　　3.4.3 交流增強凝聚力
　　3.4.4 回復創(chuàng)造爆發(fā)力
　　3.4.5 有圖有轉(zhuǎn)發(fā)
　　3.4.6 抓住熱點
　　3.4.7 不斷置頂
　　3.4.8 為何不用直播帖
　　3.4.9 巧用@贏得熱推
　3.5 企業(yè)微博個人化
　　3.5.1 做朋友比做老板好
　　3.5.2 最高境界 在商不言商
　　3.5.3 圍繞一切粉絲
　　3.5.4 個人微博“企業(yè)化”
　　3.5.5 精確瞄準目標用戶
第4章 博客觀點勝過點擊
　4.1 別用點擊量來衡量博客價值
　　4.1.1 博客拼的不是點擊率
　　4.1.2 博客其實是張專業(yè)報紙
　　4.1.3 一千個博客控制網(wǎng)絡話語權(quán)
　　4.1.4 博客之王：意見領(lǐng)袖
　　4.1.5 對號入座的博客
　4.2 頂級博客怎么練級
　　4.2.1 你想用博客干什么
　　4.2.2 找個地方安家吧
　　4.2.3 為何不取個特別的名字
　　4.2.4 做個真實的博客
　　4.2.5 博客是持久戰(zhàn)
　4.3 推銷博客有訣竅
　　4.3.1 別打廣告看療效
　　4.3.2 把自己圈起來
　　4.3.3 毛遂自薦有何不可
　　4.3.4 交換鏈接提交博客
　　4.3.5 擺明了去“送禮”
　　4.3.6 善待每一個評論和留言
　　4.3.7 邀請客座博客
　4.4 博文登龍術(shù)
　　4.4.1 內(nèi)容絕對原創(chuàng)
　　4.4.2 每天看新聞
　　4.4.3 找個好角度來寫作
　　4.4.4 字數(shù)一定要控制好
　　4.4.5 別有錯別字
　　4.4.6 別光顧著做標題黨
　　4.4.7 別在10點以后更新文章
　　4.4.8 周五更新事半功倍
　　4.4.9 保持日常更新堅持不懈
　　4.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
　　4.4.11 別做成黑板報
　　4.4.12 圖片上傳有訣竅
　4.5 如何讓你的博客盈利
　　4.5.1 國外博客硬廣告收入不錯
　　4.5.2 博客廣告難以為繼
　　4.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
　　4.5.4 口碑營銷風格鮮明
　　4.5.5 博客口碑營銷已成趨勢
　　4.5.6 博客口碑寫作的六點法制
　4.6 企業(yè)博客面面觀
　　4.6.1 企業(yè)博客強于企業(yè)網(wǎng)站
　　4.6.2 企業(yè)博客無須大而全
　　4.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣理念
　　4.6.4 中小企業(yè)應該突出創(chuàng)意
　　4.6.5 不要隨意刪除負面消息
　　4.6.6 免費公關(guān)平臺
　4.7 博客口碑營銷的誤區(qū)
　　4.7.1 博客選擇沒有針對性
　　4.7.2 單純看點擊率來衡量博客
　　4.7.3 不要欺騙讀者
　　4.7.4 切忌不良炒作
　4.8 博客口碑營銷案例分析
　　4.8.1 噱頭式營銷
　　4.8.2 有獎營銷
　　4.8.3 重復炒作
第5章 打出史上最牛廣告
　5.1 最傳統(tǒng)且花錢的網(wǎng)絡廣告
　　5.1.1 網(wǎng)絡廣告可以這樣發(fā)布
　　5.1.2 網(wǎng)絡廣告應強化互動性
　　5.1.3 網(wǎng)絡廣告的劣勢
　　5.1.4 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢
　　5.1.5 選擇投放地點至關(guān)重要
　　5.1.6 巧妙發(fā)布贏得最佳效果
　　5.1.7 趕集網(wǎng)：四億元廣告送給對手
　5.2 善用百科做廣告
　　5.2.1 潤物細無聲
　　5.2.2 別以為創(chuàng)建百科很容易
　　5.2.3 宣布對事件負責
　　5.2.4 問答讓你直擊消費者
　5.3 絕對另類的游戲內(nèi)置廣告
　　5.3.1 奧巴馬借助游戲當選
　　5.3.2 游戲中營銷
　　5.3.3 快速消費的終極標的
　　5.3.4 旅游做到游戲里
　　5.3.5 飲料和游戲“雙飛”
　　5.3.6 游戲里面看影視
　　5.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
　　5.3.8 游戲里面可以賣實物
第6章 別把電子書當廢柴
　6.1 電子書群體消費能力活躍
　　6.1.1 別把電子書不當書
　　6.1.2 最給力的讀者群體
　　6.1.3 最低端的電子書發(fā)展
　　6.1.4 電子書的優(yōu)勢
　6.2 我們需要怎樣的電子書
　　6.2.1 版權(quán)自給的電子書
　　6.2.2 無限免費的電子書
　　6.2.3 電子書應該期刊化
　　6.2.4 打破電子書的內(nèi)容瓶頸
　　6.2.5 病毒傳播效力更強
　　6.2.6 產(chǎn)品推廣寫成小說也不錯
　6.3 制作電子書并不難
　　6.3.1 PDF破解制式難題
　　6.3.2 找本雜志瞧一瞧
　　6.3.3 封面最好很醒目
　　6.3.4 目錄要做大字報
　　6.3.5 全書版式要一致
　　6.3.6 圖片又大又小巧
　6.4 巧妙發(fā)布實現(xiàn)共贏
　　6.4.1 千萬不要收費
　　6.4.2 借助應用軟件平臺
　　6.4.3 廣發(fā)推廣到全平臺之上
　　6.4.4 定時發(fā)布很重要
　　6.4.5 多版本協(xié)作發(fā)力
　6.5 臭豆腐=電子郵件
　　6.5.1 零成本郵件營銷
　　6.5.2 幾近完美的營銷鏈條
　　6.5.3 垃圾郵件做不得
　　6.5.4 許可郵件營銷的強勢推廣力
　6.6 心甘情愿訂郵件
　　6.6.1 憑什么注冊
　　6.6.2 刺激人注冊
　　6.6.3 確認郵件要規(guī)范
　　6.6.4 多做活動迎客來
　　6.6.5 郵件另類病毒營銷
　6.7 鍛造電子雜志黃金視野
　　6.7.1 郵件標題一定要有首因效應
　　6.7.2 郵件雜志設(shè)計有分寸
　　6.7.3 郵件雜志設(shè)計進階
　　6.7.4 設(shè)計一個經(jīng)典雜志不難
　　6.7.5 親情+優(yōu)惠=距離更近
　　6.7.6 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
　　6.7.7 哪天發(fā)郵件最好
第7章 視頻是個好東東
　7.1 視頻讓網(wǎng)絡營銷動起來
　　7.1.1 視頻用戶最有錢
　　7.1.2 讓好萊塢驚訝的票房
　　7.1.3 讓電視臺休息吧
　　7.1.4 對準你的目標
　　7.1.5 沒有合理開發(fā)的藍海
　　7.1.6 視覺戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢
　7.2 創(chuàng)意為王
　　7.2.1 異想天開是個好主意
　　7.2.2 獵奇和搞笑是必殺技
　　7.2.3 互動你的視頻
　　7.2.4 要風俗別低俗
　　7.2.5 利益永遠是不變的主題
　　7.2.6 為啥不做視頻綜藝
　　7.2.7 為啥不拍連續(xù)劇
　7.3 讓百萬人欣賞你的視頻
　　7.3.1 發(fā)布到所有門戶
　　7.3.2 千萬視頻一點紅
　　7.3.3 推廣視頻有訣竅
第8章 論壇引爆草根口碑
　8.1 草根才在論壇推
　　8.1.1 第一生命力：互動
　　8.1.2 讓你的帖子活起來
　　8.1.3 放下你高貴的身段
　8.2 鍛造史上最強帖
　　8.2.1 教父or朋友
　　8.2.2 原創(chuàng)為王
　　8.2.3 要實用更要有趣
　　8.2.4 與時俱進
　　8.2.5 別發(fā)廣告單
　　8.2.6 直播帖是個好東西
　8.3 玩轉(zhuǎn)論壇營銷
　　8.3.1 別小看了注冊
　　8.3.2 選個合適的論壇
　　8.3.3 三板斧殺入草根
　　8.3.4 管理帖子很重要
　　8.3.5 回帖也能玩營銷
　　8.3.6 好帖未必是一樓
第9章 新聞奠定公信力
　9.1 最強悍的公信力
　　9.1.1 網(wǎng)民喜歡什么樣的新聞
　　9.1.2 永不消逝的電波
　　9.1.3 挫敗傳統(tǒng)媒體
　9.2 標題讓你的新聞有眼球
　　9.2.1 多擬幾個標題
　　9.2.2 標題長度要適當
　　9.2.3 實在才是硬道理
　　9.2.4 爭奪眼球很重要
　　9.2.5 不要加盟標題黨
　9.3 內(nèi)容一定要給力
　　9.3.1 長篇大論沒人看
　　9.3.2 倒金字塔+導語寫作
　　9.3.3 正文寫作要有主次
　　9.3.4 專家說話很重要
　　9.3.5 超文本有妙用
　9.4 投稿是門藝術(shù)
　　9.4.1 投稿要有目標
　　9.4.2 巧妙選擇投稿時間
　　9.4.3 投放數(shù)量要控制
　　9.4.4 巧妙制造新聞
　　9.4.5 網(wǎng)絡新聞要形成系列報道
第10章 你的危機從哪里來
　10.1 從3Q大戰(zhàn)看危機公關(guān)的實質(zhì)
　　10.1.1 失去公信力是最危險的事
　　10.1.2 缺乏人情味的危機公關(guān)
　　10.1.3 “三說主義”讓危機變機遇
　　10.1.4 你的危機從哪里來
　10.2 你知道風林火山嗎
　　10.2.1 刪帖就是喝毒酒
　　10.2.2 其疾如風
　　10.2.3 其徐如林
　　10.2.4 侵略如火
　　10.2.5 自固陣腳、不動如山
　　10.2.6 乾坤大挪移反促推廣
　10.3 預警機前來護航
　　10.3.1 找到危機策源地
　　10.3.2 分析過去危機 尋找病因
　　10.3.3 建立一般性危機處理機制
　　10.3.4 建立網(wǎng)絡輿情監(jiān)控鏈條
終章 搜索引擎不用優(yōu)化