廣告英語(yǔ)（第二版）

定　價(jià)：￥33.00

作　者：	王燕希編著
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	其它行業(yè)外語(yǔ)

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ISBN：	9787566300881	出版時(shí)間：	2011-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新世界商務(wù)英語(yǔ)系列教材：廣告英語(yǔ)（第2版）》2004年出版之時(shí)，我剛從美國(guó)訪(fǎng)學(xué)回京不久，深深體會(huì)到美國(guó)活躍的經(jīng)濟(jì)給廣告業(yè)帶來(lái)的活力和繁榮，因此收集了第一手原始語(yǔ)言資料，編輯成書(shū)，并加以分析、評(píng)論和練習(xí)，給廣大學(xué)習(xí)者提供了一個(gè)學(xué)習(xí)商業(yè)廣告英語(yǔ)快捷、生動(dòng)的語(yǔ)言平臺(tái)。光陰荏苒，轉(zhuǎn)眼六七年過(guò)去，世界經(jīng)濟(jì)格局和廣告業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展勢(shì)頭銳不可擋，極大地推動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告英語(yǔ)的生動(dòng)性和多樣性，使我們更加注重商務(wù)交流中的文化因素和語(yǔ)言特色。為了使《新世界商務(wù)英語(yǔ)系列教材：廣告英語(yǔ)（第2版）》的內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的脈搏，我對(duì)原書(shū)作了一些改動(dòng)和增補(bǔ)。此外，我利用近幾年的出國(guó)機(jī)會(huì)又收集了一些新出現(xiàn)的廣告實(shí)例和語(yǔ)篇，進(jìn)一步增添了《新世界商務(wù)英語(yǔ)系列教材：廣告英語(yǔ)（第2版）》的生動(dòng)性和豐富性?！缎率澜缟虅?wù)英語(yǔ)系列教材：廣告英語(yǔ)（第2版）》除了對(duì)練習(xí)增補(bǔ)外，對(duì)原章節(jié)內(nèi)容也略作補(bǔ)充。第一章補(bǔ)充了第八節(jié)和第九節(jié)，介紹了廣告在新中國(guó)成立后的三個(gè)發(fā)展時(shí)期和2003年以來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的新形式；第二章補(bǔ)充了廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作的特點(diǎn)；第五章加強(qiáng)說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和網(wǎng)上廣告英語(yǔ)詞匯的特點(diǎn)。此外，本人特意將書(shū)中廣告英語(yǔ)的修辭、文化和翻譯部分?jǐn)U充成一個(gè)由九小單元組成的完整章節(jié)，充分闡述了在廣告的文化差異中有效進(jìn)行翻譯的問(wèn)題。最后，補(bǔ)充了“互聯(lián)網(wǎng)廣告形式和網(wǎng)絡(luò)名詞解釋”、“經(jīng)典廣告主題句及翻譯”、“廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)漢英對(duì)比”、“廣告圖片實(shí)例”等附錄，使原書(shū)更加完整和豐富。

作者簡(jiǎn)介

　　王燕希，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)商務(wù)英語(yǔ)系副教授.曾赴美研修，多年來(lái)一直從事商務(wù)英語(yǔ)的教學(xué)工作。研究范圍有商務(wù)聯(lián)系學(xué)、商務(wù)修辭.廣告營(yíng)銷(xiāo)等。發(fā)表過(guò)不少有關(guān)論文。主要作品有《實(shí)用商務(wù)英語(yǔ)寫(xiě)作大全一本通》，《廣告英語(yǔ)》、《融入美國(guó)——最新美國(guó)口語(yǔ)》、《商務(wù)溝通》、《商貿(mào)英語(yǔ)》等。

圖書(shū)目錄

第一章廣告英語(yǔ)的發(fā)展歷史
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的分類(lèi)
第五節(jié) 廣告的實(shí)現(xiàn)媒介
第六節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)
第七節(jié) 廣告中心
第八節(jié) 廣告在中國(guó)的發(fā)展
第九節(jié) 中國(guó)廣告之現(xiàn)狀
第十節(jié) 案例思考
第十一節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第二章廣告英語(yǔ)的文體風(fēng)格和寫(xiě)作特點(diǎn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的訴求手段
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)的表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告英語(yǔ)的文體特征
第五節(jié) 廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)
第六節(jié) 廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)
第七節(jié) 廣告英語(yǔ)的寫(xiě)作原則
第八節(jié) 廣告英語(yǔ)的語(yǔ)氣特點(diǎn)
第九節(jié) 廣告英語(yǔ)語(yǔ)言和心理
第十節(jié) 英漢廣告的差異
第十一節(jié) 案例思考
第十二節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第三章廣告英語(yǔ)的基本構(gòu)成
第一節(jié) 廣告的一般結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的主要構(gòu)成
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)標(biāo)題的構(gòu)成和寫(xiě)法
第四節(jié) 廣告英語(yǔ)正文的構(gòu)成和寫(xiě)法
第五節(jié) 廣告英語(yǔ)口號(hào)的構(gòu)成和寫(xiě)法
第六節(jié) 其他方面
第七節(jié) 廣告英語(yǔ)商標(biāo)的構(gòu)成和寫(xiě)法
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第四章廣告英語(yǔ)的修辭、文化和翻譯
第一節(jié) 廣告英語(yǔ)的修辭
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的常用翻譯手法
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)的篇章文體翻譯
第四節(jié) 文化差異與廣告翻譯
第五節(jié) 商品品名的文化聯(lián)想和翻譯
第六節(jié) 廣告主題句的翻譯和例句對(duì)比
第七節(jié) 英語(yǔ)告示語(yǔ)的語(yǔ)氣與翻譯
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第五章廣告英語(yǔ)的主要分類(lèi)、演示及評(píng)析
第一節(jié) 商品目錄
第二節(jié) 商務(wù)名片
第三節(jié) 分類(lèi)廣告
第四節(jié) 說(shuō)明信
第五節(jié) 直郵信
第六節(jié) 傳單
第七節(jié) 企業(yè)形象廣告
第八節(jié) 報(bào)紙廣告
第九節(jié) 新聞發(fā)布
第十節(jié) 廣播和電視廣告
第十一節(jié) 行業(yè)廣告
第十二節(jié) 黃頁(yè)廣告
第十三節(jié) 戶(hù)外廣告
第十四節(jié) 案例思考
第十五節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第六章網(wǎng)絡(luò)廣告英語(yǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和要素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和不足
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的主要形式
第四節(jié) 網(wǎng)幅廣告制作需要注意的問(wèn)題
第五節(jié) 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的設(shè)計(jì)技巧
第六節(jié) 網(wǎng)頁(yè)文案寫(xiě)作的語(yǔ)言特征和基本技巧
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的修辭手段
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式和英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)
第九節(jié) 案例思考
第十節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第七章優(yōu)劣英語(yǔ)廣告對(duì)比與分析
第一節(jié) 優(yōu)劣英語(yǔ)廣告分析及評(píng)述
第二節(jié) 案例思考
第三節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第八章廣告英語(yǔ)佳作欣賞
第一節(jié) 佳作實(shí)例與簡(jiǎn)析
第二節(jié) 不同行業(yè)的廣告英語(yǔ)文篇及翻譯
第三節(jié) 案例思考
第四節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
附錄一廣告英語(yǔ)常用表達(dá)
附錄二經(jīng)典廣告主題句及翻譯
附錄三戶(hù)外廣告分類(lèi)及名詞解釋
附錄四網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋和互聯(lián)網(wǎng)廣告形式
附錄五廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)漢英對(duì)比