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內容簡介

　　《廣告與民族文化產業(yè)》在對廣告進行重新理解的基礎上，重點闡述和分析了廣告的民族性，即廣告符號的生產和消費都必須受制于社會的主導文化價值體系和特定的民族文化。《廣告與民族文化產業(yè)》對民族文化產業(yè)中“民族”的理解并不局限于某個民族或少數民族的層面，而是將其置于國家民族的更高層面，這就大大拓展了廣告與民族文化產業(yè)發(fā)展的研究窄問，進一步提升了該論題的理論價值。《廣告與民族文化產業(yè)》提出了民族文化產業(yè)發(fā)展和資本化運用不僅僅表現(xiàn)在經濟方面，它同時也包括了國家形象與地位的塑造和提升，并關涉到…國社會成員的動員等問題。因此，民族文化產業(yè)的發(fā)展還和國家的文化安全直接相關。從這個意義上看，文化產品的生產和廣告產業(yè)發(fā)展的一個重要功能還在于創(chuàng)造或維護一個國家的文化安全。

作者簡介

　　孫信茹，1976年6月生，云南人。民族學博士，現(xiàn)為云南大學人文學院新聞系副教授。在《現(xiàn)代傳播》、《思想戰(zhàn)線》、香港《傳播與社會學刊》等刊物發(fā)表論文30余萬字；出版專著《中國名人故居游學館·昆明卷》，《應用電視學一一理念與技能》（合著）、《云南第一村——紅塔區(qū)大營街的人類學考察》（合著）等。

圖書目錄

前言
導言廣告與民族文化產業(yè)分析
一、社會結構變遷中的廣告演化與內涵拓展
二、現(xiàn)代經濟轉型與廣告的符號控制
三、現(xiàn)代經濟體系中的民族文化產業(yè)與廣告運用
第一章現(xiàn)代經濟結構中廣告的多重表達
一、廣告與文化象征體系構建
二、廣告與現(xiàn)代經濟體系展現(xiàn)
三、廣告與社會行為規(guī)訓
第二章廣告的產業(yè)化運用與文化動員
一、廣告的商業(yè)邏輯與經濟運作
二、廣告產業(yè)的形成及其經濟性表達
三、民族品牌塑造與文化動員
第三章廣告的意義控制與社會關系表達
一、廣告的意義凝聚與社會控制
二、廣告象征體系的區(qū)隔與權力延伸
三、廣告實踐中的二重性結構
第四章廣告的象征體系和文化協(xié)商
一、廣告和文化“協(xié)商”
二、廣告象征體系和文化“公共性”
三、民族一國家背景下的廣告文化表達
第五章廣告和民族文化產業(yè)發(fā)展
一、民族文化產業(yè)發(fā)展的價值體系與社會基礎
二、民族文化產業(yè)中的廣告運行與資源博弈
三、民族文化產業(yè)的二元性與廣告產品的多重詮釋
第六章廣告與民族文化資本化運用
一、民族文化“差異性”與民族品牌塑造
二、民族文化“同一性”與廣告象征體系認同
三、廣告動員與國家文化安全
第七章廣告與民族文化產業(yè)的制約及話語建構
一、廣告中的文化“區(qū)隔”與“對話”
二、廣告的社會、經濟雙重制約
三、廣告中的中心一邊緣建構
結語廣告與民族文化產業(yè)發(fā)展的啟示
參考文獻
后記