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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《“中國(guó)旅游院校五星聯(lián)盟”中國(guó)骨干旅游高職院校教材編寫(xiě)出版項(xiàng)目：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》以“工作過(guò)程及典型任務(wù)”為主線，根據(jù)工作過(guò)程規(guī)劃高職院校旅游管理專業(yè)課程體系，突出高等旅游職業(yè)教育人才實(shí)操能力的培養(yǎng)，并引導(dǎo)、激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新與發(fā)展能力?！丁爸袊?guó)旅游院校五星聯(lián)盟”中國(guó)骨干旅游高職院校教材編寫(xiě)出版項(xiàng)目：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》簡(jiǎn)明而實(shí)用，基于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作過(guò)程技能，各模塊、章節(jié)間相互連接，具有承接關(guān)系，層次邏輯清楚。第一個(gè)模塊（旅游市場(chǎng)導(dǎo)論）介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、觀念、理論與內(nèi)容體系；第：二個(gè)模塊（旅游市場(chǎng)分析模塊）重點(diǎn)講授旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研預(yù)測(cè)與分析的相關(guān)理論與實(shí)際應(yīng)用，闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與分析的基本概念和基本方法；第三個(gè)模塊（旅游營(yíng)銷策劃模塊）圍繞旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合理論與實(shí)踐來(lái)展開(kāi)，系統(tǒng)講解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的涵義、營(yíng)銷策略組合及營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)；第四個(gè)模塊（旅游營(yíng)銷管理模塊）將有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理運(yùn)用于營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)之中，闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理所涉及的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等職能，強(qiáng)調(diào)其原理在管理實(shí)踐中的運(yùn)用；第五個(gè)模塊（旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新理論模塊）介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展及其在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面的應(yīng)用。本書(shū)定位為高職院校旅游管理、酒店管理等專業(yè)，是高職本、?？茖W(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)教材。同時(shí)，也適合旅游管理、酒店管理行業(yè)從業(yè)人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
模塊1 入門(mén)第：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
　　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論及其內(nèi)容體系
　復(fù)習(xí)與思考
模塊2 分析篇：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研預(yù)測(cè)與分析
　第二章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷一般環(huán)境
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)環(huán)境
　　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境
　　第五節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析方法
　　復(fù)習(xí)與思考
　第三章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)與測(cè)定尺度
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序
　　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
　　第五節(jié)　旅游迪市場(chǎng)營(yíng)銷信息與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　　復(fù)習(xí)與思考
　第四章　旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　　第一節(jié)　旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
　　第二節(jié)　旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　　第三節(jié)　旅游消費(fèi)者調(diào)查
模塊3 策劃篇：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合
　第五章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述廣
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　　第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)定位
　　復(fù)習(xí)與思考
　第六章　旅游產(chǎn)品策略
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的概念與特性
　　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素
　　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品策略組合
　　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
　　第五節(jié)　旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷
　　第六節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌和營(yíng)銷文化的策劃
　……
模塊4　管理篇：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)
模塊5　創(chuàng)新篇：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新理論
參考文獻(xiàn)