市場營銷學導學教師手冊

定　價：￥15.00

作　者：	劉志敏編
出版社：	中央廣播電視大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787304034467	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	140	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書講述了：市場營銷學課程是中央廣播電視大學開放教育試點工商管理專業(yè)（?？疲╅_設的一門專業(yè)基礎課，也是會計學（本科）和金融學（本科）等專業(yè)的選修課。在本課程教學資源的設計、制作過程中，我們貫徹了以學生為中心的現(xiàn)代教育理念，以滿足學生個別化自主學習的學習需求為導向，力求用多種媒體教學帶來的教學手段最大限度地彌補教與學時空分離的局限。為此，我們精心設計、制作了市場營銷學課程立體化教學包，教學包包括：主教材《市場營銷學》（第二版）、《市場營銷學導學學生手冊》、《市場營銷學導學教師手冊》、《市場營銷學模擬實驗》（課件）、“市場營銷學錄像教材”和“市場營銷學網(wǎng)絡課程”。

作者簡介

暫缺《市場營銷學導學教師手冊》作者簡介

圖書目錄

第一部分市場營銷學課程教學實施要求
　一、學生需求分析
　二、教學目標和教學要求
　三、教學資源的種類及其相互關系
　四、教學環(huán)節(jié)安排
　五、教學資源的使用方式
　六、教學進度與教學環(huán)節(jié)的總體設計
第二部分教學與教學參考內(nèi)容
　第一篇緒論
　　第一章市場營銷學的由來與市場觀念的演進17
　　第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
　第二篇市場分析與研究
　　第三章市場營銷環(huán)境
　　第四章購買行為研究
　　第五章市場營銷調(diào)研與需求預測
　第三篇市場策略
　　第六章競爭者分析與競爭策略
　　第七章目標市場營銷
　第四篇市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
　　第八章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
　　第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
　　第十章定價策略
　　第十一章分銷策略
　　第十二章網(wǎng)絡營銷
　　第十三章促銷策略
　第五篇營銷控制管理
　　第十四章市場營銷的組織、實施與控制
　第六篇特殊領域的市場營銷
　　第十五章服務營銷
　　第十六章國際市場營銷
參考文獻