企業(yè)形象策劃-CIS導(dǎo)入（第三版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	葉萬春，萬后芬，蔡嘉清編著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：	新概念營銷本
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787565405662	出版時(shí)間：	2011-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	228	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為廣大企業(yè)家及后生學(xué)子為企業(yè)塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實(shí)踐范例的指導(dǎo)教材。本書認(rèn)真地總結(jié)了自IBM首次全面導(dǎo)入和推行CIS系統(tǒng)以來的企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗(yàn)，尤其是大量收集了我國企業(yè)自20世紀(jì)80年代后期至今逐步導(dǎo)入CIS、實(shí)踐CIS而積累的成功案例，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等。本書沒有停留在對(duì)CIS的簡單介紹上，而是對(duì)CIS的理論體系、產(chǎn)生背景、推廣動(dòng)因等進(jìn)行了結(jié)合實(shí)際的闡述。

作者簡介

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圖書目錄

第1章導(dǎo)論
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 企業(yè)形象策劃與市場(chǎng)營銷
1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第2章企業(yè)形象策劃的興起與導(dǎo)入
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃
2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析
2.3 中國導(dǎo)入企業(yè)形象的實(shí)踐
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第3章企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意l
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵
3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
3.3 創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測(cè)定
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第4章企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)
4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序
4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
附錄 CIS的策劃與設(shè)計(jì)提綱
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第5章企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 理念識(shí)別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
5.2 理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇
5.3 理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第6章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計(jì)
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
6.2 視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素
6.3 視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第7章企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 產(chǎn)品造型策劃
7.2 包裝裝潢策劃
7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第8章企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
8.3 企業(yè)文化活動(dòng)策劃
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第9章企業(yè)市場(chǎng)拓展行為策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 企業(yè)專業(yè)化成長的市場(chǎng)拓展行為策劃
9.2 企業(yè)多角化成長的市場(chǎng)拓展行為策劃
9.3 企業(yè)危機(jī)的市場(chǎng)拓展行為策劃
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第10章企業(yè)公共關(guān)系行為策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序
10.2 企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
10.3 企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第11章企業(yè)廣告行為策劃
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序
11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
11.3 企業(yè)廣告媒體選擇
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
第12章企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
◆學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
12.2 企業(yè)形象策劃效果的評(píng)估
12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
◆本章小結(jié)
◆主要概念和觀念
◆基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)踐
主要參考書目