本質I：戰(zhàn)略突圍憑什么成功（修訂版）

定　價：￥28.00

作　者：	郎咸平等著
出版社：	東方出版社
叢編項：	郎咸平經典案例作品
標　簽：	經營管理

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ISBN：	9787506038720	出版時間：	2011-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	151	字數：

內容簡介

　　郎咸平在本書中提出，目前政府推行產業(yè)政策存在的問題是不知道行業(yè)的本質是什么，擬定了不符合行業(yè)本質的產業(yè)政策。他說，掙扎求存的運動服裝企業(yè)和行業(yè)巨頭的最大差別在于能否破解運動服裝行業(yè)的本質——“運動精神”，它相當于把產品從使用層次提升到情感層次，這就是運動服裝行業(yè)的成功秘訣。尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，貫徹了行業(yè)的本質——體驗消費的巧妙策略，這對于中小企業(yè)來說，不失為一條實現快速發(fā)展的康莊大道。而美容行業(yè)的公司一般看重產品的安全和功能，但往往抓不住成功的關鍵——品牌共鳴效應，即通過代言人及與之配套的表現形式，塑造品牌的人格，更易使顧客買下產品，以肯定自我形象。具體來講，企業(yè)應在層層遞進的同時，做到產品安全、發(fā)揮功能以及體現品牌共鳴，才能抓住行業(yè)本質。

作者簡介

　　郎咸平：美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密歇根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現任香港中文大學教授。被公認為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點的背后》、《金融超限戰(zhàn)》、《誰在謀殺中國經濟》和《誰在拯救中國經濟》等。

圖書目錄

總序
前言
　企業(yè)家所面臨的第一個沖擊
　　——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的沖擊，《美麗心靈》結局的啟示
　企業(yè)家所面臨的第二個沖擊
　　——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
　企業(yè)家所面臨的第三個沖擊
　　——高風險的沖擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
　企業(yè)家所面臨的第四個沖擊
　　——認不清行業(yè)本質的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術、人才必須服從于一
　　個針對‘行業(yè)本質’的戰(zhàn)略指導思想”
第一章　運動精神的魅力——運動服裝業(yè)案例研究
　引言
　一、為什么選擇運動服裝業(yè)
　二、行業(yè)背景介紹
　三、安德瑪的崛起
　　(一)壟斷高性能緊身運動服裝市場
　　(二)安德瑪在過去5年的銷售額穩(wěn)步以直線上升
　　(三)《商業(yè)周刊》快速成長企業(yè)排行榜，安德瑪2006年排行第六
　　1．在季度收入增長方面
　　2．安德瑪股價持續(xù)領先納斯達克平均水平
　四、運動服裝行業(yè)的本質
　　(一)運動服裝行業(yè)的差異化
　　(二)差異化的方法
　　1．實際需要
　　2．舒適性
　　3．聯系運動精神
　　(三)行業(yè)本質：目標及金字塔
　　1．運動服裝行業(yè)的本質——將運動服裝與運動精神聯系起來
　　2．運動服裝行業(yè)的目標
　　3．行業(yè)金字塔
　　(四)虛擬經營：為何運動服裝企業(yè)實行外包
　　1．何謂虛擬經營
　　2．虛擬經營與行業(yè)本質的聯系
　　3．如何實踐虛擬經營
　　(五)產品設計
　　1．耐克氣墊鞋
　　2．阿迪達斯的足球鞋
　　3．安德瑪的緊身運動服
　　4．消費者的條件反射心理
　　(六)市場營銷——“代言人”及“口號”
　　1．代言人
　　2．口號
　　(七)聯系時尚
　　1．運動聯系時尚
　　2．運動聯系音樂
　五、違反行業(yè)本質的金字塔：李寧公司和No Fear的起落
　　(一)案例一：李寧運動服裝
　　1．創(chuàng)辦初期的成功運作
　　2．近期經營的失利
　　3．改革后貼近行業(yè)本質
　　(二)案例二：斷裂的金字塔——No Fear的失敗
　六、安德瑪的企業(yè)策略
　　(一)巧妙地切入市場
　　(二)開發(fā)新產品
　　(三)草根式行銷
　　(四)聯系運動精神
　……
第二章站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
第三章化妝品行業(yè)的本質——MISSHA踏上成功的道路