市場營銷實務(wù)

項目1　初識市場營銷　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　1.1　明確市場營銷的工作任務(wù)　
　　1.1.1　成果展示與分析　
　　1.1.2　任務(wù)工作流程　
　　1.1.3　基本知識與技能　
　　1.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　1.1.5　實例專欄與分析　
　　1.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　1.2　洞悉市場營銷方式的新發(fā)展　
　　1.2.1　成果展示與分析　
　　1.2.2　任務(wù)工作流程　
　　1.2.3　基本知識與技能　
　　1.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　1.2.5　實例專欄與分析　
　　1.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　1.3　做營銷先學(xué)做人　
　　1.3.1　成果展示與分析　
　　1.3.2　任務(wù)工作流程　
　　1.3.3　基本知識與技能　
　　1.3.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　1.3.5　實例專欄與分析　
　　1.3.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　1.4　做營銷學(xué)會溝通是前提　
　　1.4.1　成果展示與分析　
　　1.4.2　任務(wù)工作流程　
　　1.4.3　基本知識與技能　
　　1.4.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　1.4.5　實例專欄與分析　
　　1.4.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目2　尋找市場機會　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　2.1　搜集市場信息　
　　2.1.1　成果展示與分析　
　　2.1.2　任務(wù)工作流程　
　　2.1.3　基本知識與技能　
　　2.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　2.1.5　實例專欄與分析　
　　2.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　2.2　分析市場營銷環(huán)境　
　　2.2.1　成果展示與分析　
　　2.2.2　任務(wù)工作流程　
　　2.2.3　基本知識與技能　
　　2.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　2.2.5　實例專欄與分析　
　　2.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　2.3　摸透顧客的心理與行為　
　　2.3.1　成果展示與分析　
　　2.3.2　任務(wù)工作流程　
　　2.3.3　基本知識與技能　
　　2.3.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　2.3.5　實例專欄與分析　
　　2.3.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目3　選擇目標市場　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　3.1　市場細分是基礎(chǔ)　
　　3.1.1　成果展示與分析　
　　3.1.2　任務(wù)工作流程　
　　3.1.3　基本知識與技能　
　　3.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　3.1.5　實例專欄與分析　
　　3.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　3.2　目標市場選擇是重點　
　　3.2.1　成果展示與分析　
　　3.2.2　任務(wù)工作流程　
　　3.2.3　基本知識與技能　
　　3.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　3.2.5　實例專欄與分析　
　　3.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　3.3　市場定位是保障　
　　3.3.1　成果展示與分析　
　　3.3.2　任務(wù)工作流程　
　　3.3.3　基本知識與技能　
　　3.3.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　3.3.5　實例專欄與分析　
　　3.3.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目4　制定營銷策略(一)　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　4.1　制定產(chǎn)品營銷策略　
　　4.1.1　成果展示與分析　
　　4.1.2　任務(wù)工作流程　
　　4.1.3　基本知識與技能　
　　4.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　4.1.5　實例專欄與分析　
　　4.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　4.2　制定產(chǎn)品定價策略　
　　4.2.1　成果展示與分析　
　　4.2.2　任務(wù)工作流程　
　　4.2.3　基本知識與技能　
　　4.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　4.2.5　實例專欄與分析　
　　4.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目5　制定營銷策略(二)　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　5.1　制定產(chǎn)品渠道策略　
　　5.1.1　成果展示與分析　
　　5.1.2　任務(wù)工作流程　
　　5.1.3　基本知識與技能　
　　5.1.4　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　5.2　制定產(chǎn)品銷售策略　
　　5.2.1　成果展示與分析　
　　5.2.2　任務(wù)工作流程　
　　5.2.3　基本知識與技能　
　　5.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　5.2.5　實例專欄與分析　
　　5.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目6　實施營銷組織管理　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　6.1　構(gòu)建市場營銷組織　
　　6.1.1　成果展示與分析　
　　6.1.2　任務(wù)工作流程　
　　6.1.3　基本知識與技能　
　　6.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　6.1.5　實例專欄與分析　
　　6.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　6.2　市場營銷的執(zhí)行與控制　
　　6.2.1　成果展示與分析　
　　6.2.2　任務(wù)工作流程　
　　6.2.3　基本知識與技能　
　　6.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　6.2.5　實例專欄與分析　
　　6.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
項目7　撰寫營銷實務(wù)文書　
　知識目標　
　技能目標　
　訓(xùn)練路徑　
　項目難點　
　預(yù)習(xí)思考　
　教學(xué)建議　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　7.1　營銷實務(wù)文書寫作的要求與技巧　
　　7.1.1　成果展示與分析　
　　7.1.2　任務(wù)工作流程　
　　7.1.3　基本知識與技能　
　　7.1.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　7.1.5　實例專欄與分析　
　　7.1.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　7.2　業(yè)務(wù)洽談文書的寫作　
　　7.2.1　成果展示與分析　
　　7.2.2　任務(wù)工作流程　
　　7.2.3　基本知識與技能　
　　7.2.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　7.2.5　實例專欄與分析　
　　7.2.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　7.3　營銷促銷文書的寫作　
　　7.3.1　成果展示與分析　
　　7.3.2　任務(wù)工作流程　
　　7.3.3　基本知識與技能　
　　7.3.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　7.3.5　實例專欄與分析　
　　7.3.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　學(xué)習(xí)任務(wù)　
　　7.4　營銷傳播文書的寫作　
　　7.4.1　成果展示與分析　
　　7.4.2　任務(wù)工作流程　
　　7.4.3　基本知識與技能　
　　7.4.4　課堂活動內(nèi)容與組織　
　　7.4.5　實例專欄與分析　
　　7.4.6　職業(yè)能力訓(xùn)練　
　知識回顧　
　　主要概念　
　　重點實務(wù)與操作　
　　習(xí)題與訓(xùn)練　
參考文獻