品牌真相

　　《品牌真相》收入了19個(gè)案例，每個(gè)選人的品牌都具有劃時(shí)代的意義和市場(chǎng)格局，有的不一定是大企業(yè)大品牌，但每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的成功和經(jīng)歷的波折，打破了以往品牌類(lèi)書(shū)籍有關(guān)成功學(xué)的品牌敘事方法，而是同時(shí)把品牌的失敗經(jīng)歷、風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展機(jī)會(huì)作為重點(diǎn)來(lái)綜合解析描述。本書(shū)從案例品牌的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一個(gè)品牌密碼，在品牌解析過(guò)程中運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌管理、經(jīng)營(yíng)管理、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為學(xué)、品牌策劃學(xué)等方面原理，剖析每一個(gè)品牌模式，并且另外提出兩個(gè)新的觀(guān)點(diǎn)——“品牌模糊時(shí)代”和“偶爾消費(fèi)行為學(xué)”，是一種打破常規(guī)的新手法寫(xiě)作解析模式。

　　尹杰，CCTV中國(guó)年度品牌發(fā)布研究中心主任，資深品牌戰(zhàn)略研究專(zhuān)家。擁有十多年的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任大型商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)CEO，對(duì)消費(fèi)行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)深有研究。對(duì)上百家中國(guó)企業(yè)進(jìn)行考察研究。對(duì)幾十家國(guó)際著名品牌進(jìn)行案例研究，主要研究方向?yàn)槠放瞥晒εc失敗因素解析、品牌規(guī)劃與市場(chǎng)關(guān)系、品牌在競(jìng)爭(zhēng)中地位、品牌與消費(fèi)者關(guān)系、品牌規(guī)劃與品牌管理等有關(guān)品牌成長(zhǎng)的課題，指導(dǎo)過(guò)幾十家國(guó)內(nèi)企業(yè)，幫助其進(jìn)行商業(yè)模式再造、品牌塑造與品牌升級(jí)，