實用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程

第一部分　實用美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)
第1章　商業(yè)美術(shù)概述
1.1　商業(yè)美術(shù)的研究對象
1.1.1　商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)
1.1.2　商業(yè)美術(shù)的范圍
1.1.3　商業(yè)美術(shù)的應(yīng)用形式
1.2　商業(yè)美術(shù)設(shè)計的價值體現(xiàn)
1.2.1　美術(shù)設(shè)計的商業(yè)價值
1.2.2　商業(yè)美術(shù)引領(lǐng)大眾消費
1.2.3　商業(yè)美術(shù)具有重要的溝通作用
觀察與思考
思考與練習(xí)
第2章　圖形構(gòu)成基礎(chǔ)
2.1　平面構(gòu)成的形態(tài)要素及分別在設(shè)計中的應(yīng)用
2.1.1　構(gòu)成元素——點及設(shè)計應(yīng)用
2.1.2　構(gòu)成元素——線及設(shè)計應(yīng)用
2.1.3　構(gòu)成元素——面及設(shè)計應(yīng)用
觀察與思考
思考與練習(xí)
2.2　基本形與正負(fù)形
2.2.1　基本形
2.2.2　正負(fù)形
2.3　平面設(shè)計中常用的構(gòu)成形式
2.3.1　基本常用的構(gòu)成形式
2.3.2　常用構(gòu)成形式的視覺特點
觀察與思考
思考與練習(xí)
2.4　色彩要素分析及對比
2.4.1　色相
2.4.2　明度
2.4.3　純度
2.5　色彩對比及實例應(yīng)用
2.5.1　色彩對比的分類
2.5.2　面積與色彩對比
2.6　色彩的心理感知與利用
2.6.1　色彩與人的注意力
2.6.2　色彩與主題
2.6.3　色彩與心理暗示
2.6.4　色彩與聯(lián)想
2.6.5　色彩感知與利用
2.7　常用輸出色彩模式
觀察與思考
思考與練習(xí)
第二部分　實用美術(shù)設(shè)計案例
第3章　企業(yè)名片設(shè)計
3.1　任務(wù)：“愛是”彩繪公司宣傳名片設(shè)計
3.1.1　情景模擬
3.1.2　設(shè)計提示
3.1.3　任務(wù)分析
3.1.4　相關(guān)知識
3.2　設(shè)計流程
3.2.1　構(gòu)思階段
3.2.2　設(shè)計方案與確定
3.2.3　制作正稿
3.2.4　設(shè)計要點解析
3.3　知識拓展
3.3.1　名片標(biāo)準(zhǔn)尺寸與出血值設(shè)定
3.3.2　文字(數(shù)字)部分的處理
3.3.3　顏色部分的處理
3.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第4章　CD設(shè)計
4.1　任務(wù)：“天天向上”音樂啟智早教CD光盤、封套設(shè)計
4.1.1　情景模擬
4.1.2　設(shè)計提示
4.1.3　任務(wù)分析
4.1.4　相關(guān)知識
4.2　設(shè)計流程
4.2.1　構(gòu)思階段
4.2.2　設(shè)計方案與確定
4.2.3　制作正稿
4.2.4　設(shè)計要點解析
4.3　知識拓展——色彩設(shè)計搭配要點
4.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第5章　雜志封面設(shè)計
5.1　任務(wù)：《圖形設(shè)計》雜志封面設(shè)計
5.1.1　情景模擬
5.1.2　設(shè)計提示
5.1.3　任務(wù)分析
5.1.4　相關(guān)知識
5.2　設(shè)計流程
5.2.1　構(gòu)思階段
5.2.2　設(shè)計方案與確定
5.2.3　制作正稿
5.2.4　設(shè)計要點解析
5.3　知識拓展
5.3.1　封面設(shè)計的形
5.3.2　封面設(shè)計的字
5.3.3　封面設(shè)計的色
5.3.4　封面設(shè)計的構(gòu)圖
5.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第6章　地產(chǎn)廣告設(shè)計
6.1　任務(wù)：“水韻江南”地產(chǎn)廣告設(shè)計
6.1.1　情景模擬
6.1.2　任務(wù)分析
6.1.3　相關(guān)知識
6.2　設(shè)計流程
6.2.1　構(gòu)思階段
6.2.2　設(shè)計方案與確定
6.2.3　制作正稿
6.3　知識拓展
6.3.1　廣告基礎(chǔ)知識
6.3.2　廣告創(chuàng)意
6.3.3　廣告媒體
6.3.4　廣告單頁、折頁拼版
6.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第7章　菜單、酒水單設(shè)計
7.1　任務(wù)：“福記私房菜”菜單設(shè)計
7.1.1　情景模擬
7.1.2　設(shè)計提示
7.1.3　任務(wù)分析
7.1.4　相關(guān)知識
7.2　設(shè)計流程
7.2.1　構(gòu)思階段
7.2.2　設(shè)計方案與確定
7.2.3　制作正稿
7.2.4　設(shè)計要點解析
7.3　知識拓展
7.3.1　版面設(shè)計的特點
7.3.2　版面設(shè)計應(yīng)注意的問題
7.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第8章　手提袋設(shè)計
8.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計有限公司手提袋設(shè)計
8.1.1　情景模擬
8.1.2　設(shè)計提示
8.1.3　任務(wù)分析
8.1.4　相關(guān)知識
8.2　設(shè)計流程
8.2.1　構(gòu)思階段
8.2.2　設(shè)計方案與確定
8.2.3　制作正稿
8.2.4　設(shè)計要點解析
8.3　知識拓展
8.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第9章　系列包裝設(shè)計
9.1　任務(wù)：“珍出色”西點坊新品包裝設(shè)計
9.1.1　情景模擬
9.1.2　設(shè)計提示
9.1.3　任務(wù)分析
9.1.4　相關(guān)知識
9.2　設(shè)計流程
9.2.1　構(gòu)思階段
9.2.2　設(shè)計方案與確定
9.2.3　制作正稿
9.2.4　設(shè)計要點解析
9.3　知識拓展
9.3.1　管式結(jié)構(gòu)
9.3.2　盤式
9.3.3　手提式和開窗式
9.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第10章　標(biāo)志設(shè)計
10.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計有限公司標(biāo)志設(shè)計
10.1.1　情景模擬
10.1.2　設(shè)計提示
10.1.3　任務(wù)分析
10.1.4　相關(guān)知識
10.2　設(shè)計流程
10.2.1　構(gòu)思階段
10.2.2　設(shè)計方案與確定
10.2.3　制作正稿
10.2.4　設(shè)計要點解析
10.3　知識拓展
10.3.1　文字類標(biāo)志
10.3.2　圖形商標(biāo)
10.3.3　標(biāo)志圖形與圖案的區(qū)別
10.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第11章　VI設(shè)計
11.1　任務(wù)：鄭州第一百貨視覺推廣設(shè)計
11.1.1　情景模擬
11.1.2　設(shè)計提示
11.1.3　任務(wù)分析
11.1.4　相關(guān)知識
11.2　設(shè)計流程
11.2.1　一般設(shè)計流程
11.2.2　基礎(chǔ)部分設(shè)計要點
11.2.3　應(yīng)用部分設(shè)計要點
11.3　知識拓展
11.3.1　象征圖案
11.3.2　企業(yè)吉祥物
11.3.3　企業(yè)宣傳口號
11.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)