電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

前言
電子商務(wù)篇
第一章 電子商務(wù)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)的概念和本質(zhì)
第二節(jié) 電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 電子商務(wù)的功能、特性和分類(lèi)
第四節(jié) 電子商務(wù)對(duì)社會(huì)生活的影響
第五節(jié) 電子商務(wù)的框架與體系結(jié)構(gòu)
第六節(jié) 電子商務(wù)交易模式分析
第七節(jié) 移動(dòng)商務(wù)的產(chǎn)生
第八節(jié) 移動(dòng)商務(wù)的內(nèi)容
第九節(jié) 移動(dòng)商務(wù)的分類(lèi)與層次
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
第二章 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)
第二節(jié) web技術(shù)基礎(chǔ)
第三節(jié) 電子數(shù)據(jù)交換（EDI）
第四節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
實(shí)踐參觀
第三章 電子支付與安全
第一節(jié) 電子支付概述
第二節(jié) PKI體系與安全支付
第三節(jié) 安全支付協(xié)議
第四節(jié) 網(wǎng)上銀行與第三方支付平臺(tái)
第五節(jié) 電子支付的新發(fā)展
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
第四章 企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)
第一節(jié) 企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)概述
第二節(jié) 企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的原則和準(zhǔn)備工作
第三節(jié) 企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟
第四節(jié) Web網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第五節(jié) 企業(yè)電子商務(wù)解決方案
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
實(shí)踐參觀
第五章 電子商務(wù)物流
第一節(jié) 物流概述
第二節(jié) 電子商務(wù)與物流
第三節(jié) 電子商務(wù)下的物流模式
第四節(jié) 電子商務(wù)物流配送
第五節(jié) 電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)篇
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站測(cè)覽
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法
第一節(jié) 許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 虛擬社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 博客營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
實(shí)踐參觀
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程管理
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
網(wǎng)站瀏覽
延伸篇
第十二章 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)與策略
第一節(jié) 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述
第二節(jié) 網(wǎng)上開(kāi)店指南
第三節(jié) 支付與物流配送
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與防范
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
實(shí)踐參觀
參考文獻(xiàn)