網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	吳濤著
出版社：	中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509508312	出版時(shí)間：	1900-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷》打破傳統(tǒng)的章節(jié)編寫模式，按照單元和模塊進(jìn)行編寫，更有利于教學(xué)實(shí)施和學(xué)生掌握?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》每個(gè)單元的學(xué)習(xí)目標(biāo)細(xì)化為“知識(shí)目標(biāo)”和“技能目標(biāo)”，“知識(shí)目標(biāo)”通過理論課程學(xué)習(xí)掌握，技能目標(biāo)通過實(shí)訓(xùn)課程掌握?！爸R(shí)目標(biāo)”是實(shí)現(xiàn)“技能目標(biāo)”的基礎(chǔ)，“技能目標(biāo)”是“知識(shí)目標(biāo)”的最終目的。兩者相互補(bǔ)充，又相互聯(lián)系，使學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識(shí)的同時(shí)，也掌握了實(shí)際操作技能，為今后從事網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的工作打下基礎(chǔ)。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇理論篇
第一單元網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)
引導(dǎo)案例：海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
模塊一市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)
模塊二網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和方法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二單元網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
引導(dǎo)案例：煮酒論蒙牛
模塊一網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析
模塊二網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第三單元網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
引導(dǎo)案例：新可樂的失敗
模塊一網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基礎(chǔ)知識(shí)
模塊二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實(shí)務(wù)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第四單元網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
引導(dǎo)案例：NIKE的成功與失敗
模塊一網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概貌
模塊二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
模塊三網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
模塊四企業(yè)購買行為分析
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第五單元網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
引導(dǎo)案例：支付寶公司的戰(zhàn)略
模塊一網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
模塊二網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第六單元網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
引導(dǎo)案例：DELL成功的營銷策略
模塊一網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
模塊二網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
模塊三網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)與維護(hù)策略
模塊四網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第七單元網(wǎng)絡(luò)營銷工具與方法
引導(dǎo)案例：“新江南”公司的E—mail營銷
模塊一搜索引擎營銷
模塊二站點(diǎn)營銷
模塊三許可E—mail營銷
模塊四網(wǎng)絡(luò)廣告
模塊五病毒式營銷
模塊六網(wǎng)絡(luò)營銷新工具和方法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第八單元網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理
引導(dǎo)案例：沃爾瑪?shù)目蛻絷P(guān)系管理
模塊一客戶關(guān)系管理的基本知識(shí)
模塊二客戶關(guān)系管理
模塊三客戶關(guān)系營銷
模塊四客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的功能
模塊五顧客數(shù)據(jù)庫的建立和應(yīng)用
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第二篇實(shí)訓(xùn)篇
實(shí)訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)搜索功能的使用
實(shí)訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
實(shí)訓(xùn)三搜索引擎營銷
實(shí)訓(xùn)四企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)專業(yè)診斷分析
實(shí)訓(xùn)五許可E—mail營銷
實(shí)訓(xùn)六網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)訓(xùn)七 RSS與博客營銷
實(shí)訓(xùn)八網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)計(jì)劃
主要參考文獻(xiàn)