現(xiàn)代市場營銷學(xué)

定　價：￥26.80

作　者：	賈新政編
出版社：	吉林大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787560133355	出版時間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	321	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》是流通實踐活動和流通理論探索的產(chǎn)物，它是專門研究商品流通產(chǎn)生、發(fā)展、變化規(guī)律的經(jīng)濟理論學(xué)科。研究現(xiàn)代商品流通學(xué)，主要任務(wù)在于探索、揭示商品流通的產(chǎn)生發(fā)展過程及運動演變規(guī)律，總結(jié)商品流通的理論與實踐，為市場經(jīng)濟條件下商品流通行業(yè)的健康發(fā)展和有序運行提供理論指導(dǎo)與技術(shù)參考。打下堅實的基礎(chǔ)。內(nèi)容翔實而又簡單明了，博大精深而又通俗易懂，資料權(quán)威而又深入淺出，是您日常生活保健的良師益友。政策的國際協(xié)調(diào)等。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》適合大學(xué)高年級學(xué)生、研究生及金融界的朋友閱讀。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章　現(xiàn)代市場營銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和特點
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義與研究方法
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章　營銷理念
第一節(jié) 企業(yè)營銷理念的演變與發(fā)展
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理念的新發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章　市場分析
第一節(jié) 市場的基本概念及分類
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章　企業(yè)營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章　購買者行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章　市場細分
第一節(jié) 市場細分的概念與作用
第二節(jié) 市場細分的原則與步驟
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章　目標(biāo)市場與市場定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
第二節(jié) 影響目標(biāo)市場選擇的因素
第三節(jié) 市場定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章　產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章　品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 商標(biāo)策略
第三節(jié) 包裝與包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章　價格策略
第一節(jié) 定價目標(biāo)與定價程序
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價和調(diào)價策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
……
參考文獻