國際市場(chǎng)營銷學(xué)

第一篇 總論
第一章 導(dǎo)言
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的興起和國際市場(chǎng)營銷觀念的更新
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的涵義
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易的相互關(guān)系
第二節(jié) 影響當(dāng)代國際貿(mào)易和國際市場(chǎng)營銷的重要因素
第三節(jié) 當(dāng)代世界貿(mào)易的重大發(fā)展變化
復(fù)習(xí)思考題
第二篇 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境與機(jī)會(huì)的分析
第三章 國際市場(chǎng)營銷的環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 文化環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 地理環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第四章 國際市場(chǎng)購買行為分析
第一節(jié) 國際市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為
第二節(jié) 國際市場(chǎng)消費(fèi)者購買決策過程
第三節(jié) 國際市場(chǎng)集團(tuán)購買特征？
第四節(jié) 國際市場(chǎng)集團(tuán)購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第五章 國際市場(chǎng)調(diào)研和營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研的方法
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
復(fù)習(xí)思考題
第三篇 國際市場(chǎng)營銷策略的制定
第六章 國際營銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國際市場(chǎng)的細(xì)分
第二節(jié) 國際營銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇的程序
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的目標(biāo)市場(chǎng)策略
第四節(jié) 影響采取目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素
復(fù)習(xí)思考題
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)地位策略
第五節(jié) 合作營銷策略
第六節(jié) 影響競(jìng)爭(zhēng)策略選擇的非市場(chǎng)因素
……
第四篇 國際市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織與控制