中外廣告史教程

緒論
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告（距今約1萬年—1840年）
第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告
第三節(jié) 唐宋時期的廣告
第四節(jié) 明清時期的廣告
第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告（1840—1949年）
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告
第二節(jié) 五四運動至20世紀(jì)30年代的廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第四節(jié) 舊中國的廣告管理
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告（1949—1976年）
第一節(jié) 國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告（1949—1952年）
第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）
第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告（1957—1965年）
第四節(jié) “文化大革命”中的廣告（1966—1976年）
第五節(jié) “過渡時期”的廣告（1977—1979年）
第四章 新時期的我國大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展
第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況
第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展
第五節(jié) 海峽兩岸廣告交流
第六章 香港地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
第七編 外國廣告史
第七章 外國廣告發(fā)展的演變
第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生一公元1450年）
第二節(jié) 近代廣告時期（1450—1850年）
第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期（1850—1920年）
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）
第八章 美國廣告發(fā)展史
第一節(jié) 美國廣告的演變
第二節(jié) 美國的廣告公司
第三節(jié) 美國的廣告媒介
第四節(jié) 美國的廣告管理
第五節(jié) 美國的廣告教育
第九章 日、英、法、俄等國的廣告
第一節(jié) 日本的廣告
第二節(jié) 英國的廣告
第三節(jié) 法國的廣告
第四節(jié) 前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告
第十章 國際廣告組織與管理
第一節(jié) 國際廣告組織
第二節(jié) 各國廣告管理綜述
第三節(jié) 國際廣告代理制度
第十一章 21世紀(jì)全球廣告趨勢
第一節(jié) 未來廣告的地位與作用日益提高
第二節(jié) 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命
第三節(jié) 高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進
第四節(jié) 四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />第五節(jié) 廣告國際化是必然趨勢
后記