在創(chuàng)意經(jīng)濟高地上舞蹈

創(chuàng)意經(jīng)濟，中國機會V
引言Ⅺ
第一章 動腦時代：無垠世界里的精彩
第一節(jié) 動動腦就可以撬動世界——湖南衛(wèi)視現(xiàn)象引發(fā)的思考3
第二節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟巨龍的破甲騰飛11
第三節(jié) 誰將引領(lǐng)創(chuàng)意之舞14
第二章 電視媒體營銷“破冰"創(chuàng)意經(jīng)濟
第一節(jié) 《超級女聲》與傳統(tǒng)營銷之死23
第二節(jié) 媒體成為營銷革命的先行者29
第三節(jié) 媒體和企業(yè)聯(lián)手創(chuàng)意未來37
第四節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟時代的媒體將走向何方46
第三章 創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化
第一節(jié) 創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化帶來了什么57
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化之路63
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合的時代68
第四章 創(chuàng)意整合營銷理論體系
第一節(jié) 重新定義營銷83
第二節(jié) 創(chuàng)意整合營銷理論框架90
第三節(jié) 創(chuàng)意整合營銷制勝法則99
第四節(jié) 行之有效的創(chuàng)意整合107
第五章 挑戰(zhàn)的深度——創(chuàng)意整合營銷的組織基礎(chǔ)
第一節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)規(guī)則115
第二節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)團隊124
第三節(jié) 創(chuàng)意挑戰(zhàn)人生132
第六章 從20億到200億——湖南廣電行走在創(chuàng)意整合營銷實踐的前沿
第一節(jié) 創(chuàng)意整合營銷平臺的構(gòu)建14l
第二節(jié) 國際化媒體產(chǎn)品開發(fā)模式153
第三節(jié) 湖南衛(wèi)視打造大眾娛樂平臺161
第四節(jié) 湖南衛(wèi)視打造網(wǎng)絡媒體平臺166
第五節(jié) 湖南衛(wèi)視進軍電子商務176
第六節(jié) 湖南衛(wèi)視打造企業(yè)成長平臺180
第七節(jié) 創(chuàng)意整合營銷服務和諧社會目標185
參考文獻190