廣告文案寫作（第2版）

定　價：￥27.20

作　者：	初廣志著
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	漢語寫作與修辭其它分類語言文字

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ISBN：	9787040332988	出版時間：	2011-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	262	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材《廣告文案寫作》的第二版。與第一版相比，第二版保持了原有的結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容}進(jìn)行了較為全面的更新，主要包括：結(jié)合國內(nèi)外廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對部分知識點(diǎn)和案例進(jìn)行了更新；刪除了每章后面的案例，盡量把案例融入各章的內(nèi)容中以突出整體性；對書后附錄部分進(jìn)行全面更新，分析了一個完整的案例，并收錄了部分業(yè)界專家關(guān)于文案寫作、客戶關(guān)系、行業(yè)走向等方面的文章。《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點(diǎn)、作用、寫作人員的知識結(jié)構(gòu)和核心技能。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點(diǎn)解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點(diǎn)解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點(diǎn)解決“寫作技巧與媒體特點(diǎn)相結(jié)合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。最后一章介紹了廣告文案測試的內(nèi)容與方法。《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》通俗易懂，操作性強(qiáng)，既可以作為廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為，‘一告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進(jìn)修的參考用書。

作者簡介

暫缺《廣告文案寫作（第2版）》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告文案寫作概論
第一節(jié) 什么是廣告文案寫作
第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 廣告文案寫作人員的知識結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 廣告文案寫作人員的核心技能

第二章廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意策略及其作用
第二節(jié) 如何制定廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的檢核
第四節(jié) 經(jīng)典的創(chuàng)意策略觀
第五節(jié) 創(chuàng)意策略簡報

第三章廣告表現(xiàn)的原理與技巧
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)中的訴求方式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的核心——創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告專家的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)中的修辭
第五節(jié) 特殊的創(chuàng)意——命名

第四章報刊廣告文案寫作
第一節(jié) 報刊廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫作
第三節(jié) 廣告正文的寫作
第四節(jié) 廣告口號的寫作
第五節(jié) 圖案的配置與編排
第六節(jié) 廣告文案的長短
第七節(jié) 系列廣告文案

第五章廣播廣告文案寫作
第一節(jié) 廣播廣告概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第三節(jié) 廣播廣告腳本

第六章電視廣告文案寫作
第一節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告文案的寫作
第三節(jié) 電視廣告腳本和故事板

第七章其他媒體廣告文案寫作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
第二節(jié) 直郵廣告文案的寫作
第三節(jié) 戶外廣告文案的寫作

第八章企業(yè)廣告文案寫作
第一節(jié) 企業(yè)廣告概述
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案的寫作

第九章公益廣告文案寫作
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 公益廣告文案的寫作

第十章廣告文案測試
第一節(jié) 廣告文案測試概述
第二節(jié) 廣告文案測試的方法
附錄1：未來的廣告行業(yè)不完全是制作廣告
附錄2：文案撰寫
附錄3：凡客誠品廣告文案引發(fā)的病毒營銷
附錄4：創(chuàng)意人怎樣和客戶打交道
參考文獻(xiàn)
后記