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內容簡介

　　工商管理學科綜合水平要點精編及重點題庫》由北京大學、人民大學等知名學府的教授專家主持編寫，緊扣國務院學位委員會最新頒布的《同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平全國統(tǒng)一考試大綱》的工商管理學科綜合水平考試參考書。本書體例設計完全依照高效復習的原則，重點突出，條理清晰，全書共分《管理學原理》、《戰(zhàn)略管理》、《市場營銷》、《財務管理》四個部分，每部分都嚴格遵照最新大綱的命題原則和考試要求按章編寫。在內容設計上，“大綱重點、難點提示”著重指出各章考試重點、難點，使考生明晰突擊方向；“大綱習題解答”即題庫部分，題型設計完全模擬實際考試試卷，每題均附有詳解，極大提高了考生的復習效率。本書編者長期堅持在同等學力工商管理學科綜合水平考試領域，為廣大同等學力人員提供了一部實用、權威高效的考試輔導用書。本書適合于參加同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平全國統(tǒng)一考試的人員閱讀，也可以作為工商管理專業(yè)碩士研究生入學考試及職稱考試的輔導用書，同時還可以作為高等院校教學參考書之用。

作者簡介

　　本書為學苑紅寶書之一，所有作者均來自學苑教育全國同等學力統(tǒng)考命題研究組，其中有同等學歷申碩輔導領域的專家教授和知名授課老師，如1.郭國慶老師，中國人民大學教授，經(jīng)濟學博士，博士生導師，中國市場營銷研究中心主任。主要論著有《市場營銷學通論》等，市場營銷為其主要研究領域。2.呂隨啟老師，北京大學經(jīng)濟學院金融學系副主任，中國金融研究中心副主任，經(jīng)濟學博士，副教授，主要研究領域為金融學。3.李曉光老師，中國人民大學副教授，經(jīng)濟學博士，日本一橋大學博士后。曾先后出版過《管理學原理》、《質量管理學》《價值流創(chuàng)新》《學習型實驗室》等多部論著。管理學原理為其主要研究領域。全國同等學力統(tǒng)考命題研究組，長期專注全國同等學力申請碩士學位考試研究，對同等學力申請碩士學位考試脈搏把握很有獨到之處。

圖書目錄

同等學力工商管理學科報考指南及考試形式、試卷結構1
同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平全國統(tǒng)一考試樣卷及參考答案3
第一部分管理學原理8
第一章管理的歷史發(fā)展8
第二章組織管理原理13
第三章企業(yè)和企業(yè)制度21
第四章決策25
第五章計劃與控制29
第六章組織32
第七章人員配置41
第八章激勵44
第九章領導48
第十章組織文化52
第十一章變革與發(fā)展過程管理56
第二部分戰(zhàn)略管理60
第一章戰(zhàn)略管理理論60
第二章企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢分析——外部環(huán)境分析68
第三章企業(yè)內部環(huán)境與資源均衡分析73
第四章企業(yè)業(yè)務層競爭戰(zhàn)略80
第五章企業(yè)公司層戰(zhàn)略與管理90
第六章全球市場競爭戰(zhàn)略102
第七章戰(zhàn)略控制與組織結構107
第三部分市場營銷119
第一章市場營銷導論119
第二章企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程與市場營銷管理過程129
第三章市場營銷環(huán)境分析147
第四章市場購買行為分析153
第五章市場競爭戰(zhàn)略164
第六章產品策略172
第七章定價策略185
第八章分銷策略195
第九章促銷策略202
第四部分財務管理214
第一章財務管理的基本理論214
第二章財務管理的價值觀念219
第三章財務分析227
第四章企業(yè)籌資方式235
第五章企業(yè)籌資決策245
第六章企業(yè)投資決策254
第七章股利分配決策265
第八章企業(yè)并購財務管理269
第九章國際財務管理275
工商管理學科綜合水平全國統(tǒng)一考試最新大綱內容變化對比表279
學苑版（百分百）系列輔導叢書 2012年同等學力人員申請碩士學位全國統(tǒng)一考試配套輔導叢書280