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內(nèi)容簡介

　　《傳統(tǒng)企業(yè)電商之道》是作者二十多年傳統(tǒng)營銷經(jīng)驗和多年電商實踐經(jīng)驗的總結(jié)，旨在為傳統(tǒng)企業(yè)展現(xiàn)一條清晰的電商發(fā)展思路，掃清發(fā)展道路上的障礙。全書從傳統(tǒng)企業(yè)啟動電子商務(wù)應(yīng)從戰(zhàn)略規(guī)劃開始講起，以實戰(zhàn)的角度，闡述如何定位，如何建立電商管理體系，如何做營銷管理和分銷等一系列內(nèi)容。相信本書能成為傳統(tǒng)企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)的行動指南?！秱鹘y(tǒng)企業(yè)電商之道》適合做電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)家、電商創(chuàng)業(yè)者以及電子商務(wù)公司的中高層領(lǐng)導(dǎo)參考閱讀。

作者簡介

　　蘇靜（suphia），資深營銷專家、職業(yè)培訓(xùn)師、國際品牌管理機構(gòu)授權(quán)品牌管理師。從事服裝行業(yè)營銷及品牌管理二十多年，先后在多家著名的服裝企業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理、總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、直營總監(jiān)等職務(wù)。2006年入選“中國最具影響力營銷人100強”。蘇老師跟隨中國服裝行業(yè)一同成長，23年行業(yè)經(jīng)驗的積累，在服裝品牌的全面運作管理、營銷通路的建設(shè)，商品管理體系及品牌管理等方面具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗并運作了多個成功的案例。擅長服裝品牌戰(zhàn)略的制訂、商品運營管理體系的建設(shè)與完善、零售終端管理及零售支持體系的培訓(xùn)。多年積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗，獨創(chuàng)了“以商品管理為核心的快速贏利模式”。曾服務(wù)的企業(yè)：勁霸男裝、九牧王、斯舒郎、威蘭西女褲、廈門信達(dá)、HI-TEC、貴人鳥、浪漫宣言、萬杰隆、琪樂、百威、惠特鞋業(yè)、正大集團等企業(yè)。成功案例：英國HI-TEC品牌進(jìn)入中國市場定位。九牧王“西褲專家”的品牌定位及管理。勁霸男裝的品牌管理與建設(shè)。正大搖擺鞋的定位。翟旭君，畢業(yè)于清華大學(xué)，曾就職于中國石油天然氣股份有限公司，2007年創(chuàng)立北京禾唐科技有限公司，專注于電子商務(wù)管理軟件的研究與開發(fā)，公司核心產(chǎn)品禾唐電子商務(wù)ERP軟件已服務(wù)于眾多電商企業(yè)，并贏得良好口碑。

圖書目錄

第1章電子商務(wù)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機遇 / 1
第一節(jié) 中國電子商務(wù)發(fā)展歷程 / 2
第二節(jié) 蜂擁而至的淘金客 / 4
第三節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)將會是大勢所趨 / 8
第四節(jié) 我國電子商務(wù)市場規(guī)模 / 12
第五節(jié) 給中小企業(yè)一個做強者的機會 / 18
案例 8號熊的成功轉(zhuǎn)型 / 19
案例快速成長的麥包包 / 20
案例創(chuàng)造了電子商務(wù)神話的韓都衣舍 / 21
案例美麗、自信的夢芭莎 / 22
案例華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)的HI-TEC / 23
案例淘品牌Mr.ing的電商之道 / 24
第2章傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的定位 / 29
第一節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境 / 30
第二節(jié) B2C模式是傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的最佳模式 / 34
第三節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的全新定位 / 39
第四節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)精準(zhǔn)定位電子商務(wù)的商業(yè)模式及運營模式 / 46
案例橫空出世的尚客茶品 / 54
第3章傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 57
第一節(jié) 制訂傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃需考慮的問題 / 58
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)上品牌管理體系的建設(shè) / 71
第三節(jié) 營銷管理體系的規(guī)劃與建立 / 73
第四節(jié) 商品管理體系的規(guī)劃與建立 / 85
案例報喜鳥B2C，遭遇實業(yè)“羈絆”/ 91
第4章傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)營銷策略 / 97
第一節(jié) 制訂科學(xué)的電子商務(wù)營銷策略 / 98
第二節(jié) 優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)分銷與渠道建設(shè)策略 / 107
第三節(jié) 線上和線下渠道的和諧之道 / 114
第四節(jié) 電子商務(wù)不可輕視的數(shù)據(jù)化管理 / 118
案例摸石頭過河——李寧的電子商務(wù)之路 / 127
第5章傳統(tǒng)企業(yè)入網(wǎng)方法指南 / 131
第一節(jié) 不同類別傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)分析 / 132
第二節(jié) 安全的入場策略 / 137
第三節(jié) 企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店的6個步驟 / 140
第四節(jié) 代運營，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)快艇 / 145
第五節(jié) 慧眼識代運營 / 148
附錄A XX電子商務(wù)有限公司管理手冊/ 155