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內(nèi)容簡介

　　電子商務(wù)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具有發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)形式之一，對生產(chǎn)、交換和消費(fèi)都具有很大的影響潛力。周桂林編著的《基于社區(qū)認(rèn)同的電子商務(wù)信任模型》在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，將電子商務(wù)信任界定為，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定的網(wǎng)絡(luò)上購物時(shí)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、制度、特定交易對象和產(chǎn)品值得信賴的社會(huì)心理狀態(tài)。電子商務(wù)信任具有比現(xiàn)實(shí)社會(huì)信任程度低、“馬太效應(yīng)”以及中介性等特點(diǎn)，其生成動(dòng)因可以概括為風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中的“消極征服”，虛擬環(huán)境中的“社會(huì)妥協(xié)”以及復(fù)雜決策中的“簡化機(jī)制”，其生成過程以消費(fèi)者決策過程為基礎(chǔ)，并與電子商務(wù)虛擬社區(qū)的行動(dòng)維、技術(shù)維、制度維和社區(qū)認(rèn)同緊密聯(lián)系。本書在對社區(qū)認(rèn)同相關(guān)研究進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，將社區(qū)認(rèn)同界定為，虛擬社區(qū)成員基于知識(shí)共享、信息交流和情感溝通等社會(huì)行動(dòng)而形成的對自我、社區(qū)成員和社區(qū)的認(rèn)可和接納。本書在界定其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上將社區(qū)認(rèn)同區(qū)分為社區(qū)成員的身份認(rèn)知、社區(qū)成員問的相似性以及社區(qū)凝聚力等三方面。

作者簡介

　　周桂林，男，1977年生，湖北鐘祥人。畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)，管理學(xué)博士?，F(xiàn)任黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院副教授、社會(huì)學(xué)碩士生導(dǎo)師。主要從事經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、科技社會(huì)學(xué)（STS）和社會(huì)研究方法等領(lǐng)域的研究。主持黑龍江省社科基金項(xiàng)目2項(xiàng)、黑龍江省教育廳項(xiàng)目2項(xiàng)。主要代表作有（行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的困境及出路一一以虛擬社區(qū)系統(tǒng)的社會(huì)建構(gòu)為例>等。

圖書目錄

緒論第一章電子商務(wù)的理論界定與實(shí)踐問題第一節(jié) 電子商務(wù)的理論第二節(jié) 電子商務(wù)的實(shí)踐問題第二章電子商務(wù)信任和社區(qū)認(rèn)同的理論研究第一節(jié) 電子商務(wù)信任的內(nèi)涵和特征第二節(jié) 電子商務(wù)信任生成分析第三節(jié) 社區(qū)認(rèn)同的一般理論分析第三章電子商務(wù)虛擬社區(qū)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制分析第一節(jié) 作為虛擬社會(huì)系統(tǒng)的電子商務(wù)虛擬社區(qū) 第二節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的行動(dòng)維第三節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的社區(qū)認(rèn)同第四節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的制度維第五節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的技術(shù)維第四章理論模型和研究假設(shè)的初始構(gòu)建第一節(jié) 基于社區(qū)認(rèn)同的電子商務(wù)信任模型第二節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)行動(dòng)維對社區(qū)認(rèn)同的影響第三節(jié) 社區(qū)認(rèn)同對電子商務(wù)信任的影響第四節(jié) 社區(qū)認(rèn)同對制度維與技術(shù)維的影響第五節(jié) 制度維和技術(shù)維對電子商務(wù)信任的影響第六節(jié) 電子商務(wù)信任與消費(fèi)者行為意向的關(guān)系第七節(jié) 研究假設(shè)匯總第五章實(shí)證研究設(shè)計(jì)與初步修正第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)與資料收集方法第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析第三節(jié) 信度檢驗(yàn)與效度檢驗(yàn) 第四節(jié) 因子分析修正后的理論模型和研究假設(shè)第六章研究假設(shè)與理論模型的檢驗(yàn)與修正第一節(jié) 基于相關(guān)分析的假設(shè)檢驗(yàn) 第二節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型分析第七章基于實(shí)證結(jié)果的對策分析第一節(jié) 基于知識(shí)共享的社區(qū)認(rèn)同對策第二節(jié) 基于情感溝通的社區(qū)認(rèn)同對策第三節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的制度建設(shè)與技術(shù)選擇結(jié) 語附錄參考文獻(xiàn)