你的網(wǎng)站賺錢嗎：寫給4000 萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書

第1章 網(wǎng)站建設(shè)
1.1 網(wǎng)站建設(shè)的定義
1.2 網(wǎng)站建設(shè)的作用
1.3 常見網(wǎng)站類型
1.4 網(wǎng)站建站的9大步驟
1.5 域名的選擇
1.6 網(wǎng)站定位
1.7 欄目規(guī)劃與頁面設(shè)計
1.7.1 網(wǎng)站欄目的功能
1.7.2 網(wǎng)站頁面的決定因素
1.7.3 欄目規(guī)劃和頁面策劃遵循的原則
1.8 在網(wǎng)站建設(shè)中“植入”關(guān)鍵詞
1.8.1 選擇關(guān)鍵詞
1.8.2 關(guān)鍵詞密度
1.9 確保網(wǎng)站的品質(zhì)
1.9.1 整體格局大氣
1.9.2 添加互動工具
1.9.3 增加內(nèi)容的可讀性
1.9.4 人性化設(shè)計
1.9.5 設(shè)置客戶管理功能
1.10 網(wǎng)站建站和運營計劃的七個步驟
第2章 網(wǎng)站運營
2.1 選擇合適產(chǎn)品
2.2 確定目標(biāo)客戶人群
2.2.1 目標(biāo)客戶的物理因素
2.2.2 目標(biāo)客戶的其他因素
2.3 提煉和展示產(chǎn)品的獨特賣點
2.3.1 目標(biāo)市場調(diào)查
2.3.2 目標(biāo)客戶的特征和需求分析
2.3.3 獨特賣點的提煉
2.3.4 獨特賣點的展示
2.4 產(chǎn)品的價格策略
2.4.1 確定產(chǎn)品定價的目標(biāo)
2.4.2 定價因素
2.4.3 產(chǎn)品的定價法則
2.4.4 網(wǎng)上價格測試
2.5 電子商務(wù)網(wǎng)站的類型
2.5.1 B2B電子商務(wù)模式
2.5.2 B2C電子商務(wù)模式
2.5.3 C2C電子商務(wù)模式
2.5.4 C2B電子商務(wù)模式
2.5.5 Groupon模式
2.6 如何進(jìn)行網(wǎng)店裝飾
2.7 網(wǎng)站文案寫作
2.8 你的網(wǎng)站如何突破“三座大山”
2.8.1 讓用戶信任你
2.8.2 產(chǎn)品如何到消費者手中
2.8.3 企業(yè)如何收到貨款
2.9 如何解決購物的便利性
2.10 客服人員的素質(zhì)要求
2.11 促銷和促銷頁面的制作
2.11.1 網(wǎng)絡(luò)促銷的定義
2.11.2 網(wǎng)絡(luò)促銷實施的程序
2.11.3 如何制作促銷頁面
2.11.4 十種最常見的促銷模式
2.12 網(wǎng)絡(luò)運營維護(hù)人員類型
第3章 網(wǎng)站的收錄
3.1 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的基本原理
3.2 為什么要做網(wǎng)站收錄
3.3 如何讓你的網(wǎng)站被百度收錄
3.4 如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量度
3.5 各大網(wǎng)站提交網(wǎng)址
第4章 文章營銷
4.1 硬性文章的寫作手法
4.2 軟文的寫作手法
4.2.1 軟文的三種基本形式
4.2.2 軟文寫作技巧
4.3 文章編寫規(guī)范性
4.4 文章推廣的四大技巧
4.5 文章營銷效果評估
第5章 搜索引擎優(yōu)化
5.1 SEO的概念
5.2 研究SEO的意義
5.3 了解搜索引擎
5.3.1 搜索引擎的工作原理
5.3.2 搜索引擎分類
5.3.3 搜索結(jié)果頁面展示
5.3.4 搜索結(jié)果單個頁面展示
5.4 影響搜索引擎排名的九大因素
5.4.1 服務(wù)器空間
5.4.2 網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
5.4.3 域名
5.4.4 網(wǎng)頁標(biāo)題與標(biāo)簽
5.4.5 內(nèi)容質(zhì)量
5.4.6 關(guān)鍵詞
5.4.7 網(wǎng)站反向鏈接
5.4.8 PR值
5.4.9 robots.txt
5.5 SEO效果監(jiān)測與策略改進(jìn)
第6章 搜索競價排名
6.1 搜索競價定義
6.2 搜索競價的優(yōu)勢
6.3 三大搜索引擎的操作細(xì)則
6.3.1 百度
6.3.2 Google
6.3.3 雅虎
6.4 搜索競價排名的決定因素
6.4.1 哪些因素決定了搜索引擎的排名
6.4.2 質(zhì)量度優(yōu)化的意義
6.4.3 如何進(jìn)行質(zhì)量度優(yōu)化
17.2.1 印象
17.2.2 點擊量
17.2.3 轉(zhuǎn)化率
17.3 常見的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具及相關(guān)術(shù)語
17.3.1 網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具
17.3.2 流量統(tǒng)計工具相關(guān)術(shù)語
17.4 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標(biāo)及使用方法
17.5 網(wǎng)絡(luò)營銷評估的意義
附錄A 常見問題回答
附錄B 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具
6.5 競價排名的執(zhí)行
6.5.1 尋找你的潛在客戶
6.5.2 確定精準(zhǔn)的推廣詞
6.5.3 選擇合適的競價平臺
6.5.4 實施投放
6.5.5 效果評估
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
7.2.1 橫幅廣告
7.2.2 文字鏈接廣告
7.2.3 電子郵件廣告
7.2.4 彈出式廣告
7.2.5 富媒體廣告
7.2.6 互動游戲廣告
7.2.7 在線分類廣告
7.2.8 全屏廣告
7.2.9 背投廣告
7.2.10 關(guān)鍵字廣告
7.2.11 視頻廣告
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式
7.3.1 按展示付費
7.3.2 按行動付費
7.3.3 按銷售計費
7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
7.4.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意
7.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
7.5 網(wǎng)絡(luò)廣告投放
7.6 網(wǎng)絡(luò)“窄告”
7.6.1 網(wǎng)絡(luò)“窄告”的定義
7.6.2 網(wǎng)絡(luò)“窄告”的優(yōu)勢
7.6.3 投放模式
7.6.4 “窄告”與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
7.7 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告
7.7.1 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的定義
7.7.2 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的優(yōu)勢
7.8 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
7.8.1 廣告聯(lián)盟的概念
7.8.2 國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟介紹
7.8.3 如何選擇優(yōu)秀的廣告聯(lián)盟
第8章 電子郵件營銷
8.1 電子郵件營銷的定義
8.2 電子郵件營銷的優(yōu)勢
8.3 電子郵件營銷的操作步驟
8.3.1 確定郵件營銷的任務(wù)和目的
8.3.2 建立許可郵件庫
8.3.3 確定郵件營銷工具
8.3.4 確定郵件形式和內(nèi)容
8.3.5 部署支持體系
8.3.6 過程控制
8.4 電子郵件效果評估
第9章 論壇營銷
9.1 論壇營銷基本概況
9.1.1 論壇的定義
9.1.2 論壇營銷的具體內(nèi)容
9.1.3 論壇營銷的優(yōu)勢
9.1.4 論壇營銷的劣勢
9.2 選擇適合的營銷論壇
9.3 論壇注冊
9.4 企業(yè)論壇的營銷信息
9.5 如何開展論壇營銷
9.6 論壇營銷效果評估
第10章 博客營銷
10.1 博客
10.1.1 博客的定義
10.1.2 博客的發(fā)展過程
10.2 博客營銷
10.2.1 博客營銷的定義
10.2.2 博客營銷的本質(zhì)
10.3 博客營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷
10.4 博客營銷的優(yōu)勢
10.5 企業(yè)博客
10.5.1 企業(yè)博客的定義
10.5.2 企業(yè)博客的特點
10.5.3 企業(yè)博客的優(yōu)勢
10.6 企業(yè)博客文章的寫作技巧
10.7 博客平臺的選擇
10.8 博客運營與管理
第11章 微博營銷
11.1 微博
11.1.1 微博的定義
11.1.2 中國微博的發(fā)展過程
11.1.3 微博的特點
11.1.4 微博用戶群體類型
11.1.5 微博的建立與運用
11.2 微博營銷
11.2.1 微博營銷的定義
11.2.2 微博營銷的六種形式
11.2.3 微博營銷的作用
11.3 微博營銷運營實操
11.4 微博營銷的十大技巧
第12章 QQ營銷
12.1 QQ營銷的定義
12.2 QQ營銷的意義
12.3 利用QQ尋找你的“目標(biāo)客戶”
12.4 如何進(jìn)行QQ營銷
12.5 QQ群營銷
12.6 QQ群營銷八大注意事項
第13章 線下營銷
13.1 線下營銷的定義
13.2 線上營銷與線下營銷的區(qū)別
13.3 什么企業(yè)適合進(jìn)行線下營銷
13.4 線下營銷如何與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合
13.5 無處不在的線下營銷
第14章 事件營銷
14.1 事件營銷的定義
14.2 事件營銷的特征
14.3 事件營銷的歷史進(jìn)程
14.4 事件營銷要具備哪些條件
14.5 事件營銷的種類
第15章 百度產(chǎn)品營銷
15.1 百度產(chǎn)品的類別
15.2 百度百科
15.2.1 百度百科的定義
15.2.2 百度百科推廣的優(yōu)勢
15.2.3 百度百科的使用
15.3 百度知道
15.3.1 百度知道的定義
15.3.2 百度知道的意義
15.3.3 百度知道的使用
15.4 百度貼吧
15.4.1 百度貼吧的定義
15.4.2 百度貼吧的優(yōu)勢
15.4.3 百度貼吧的使用
15.5 百度空間
15.5.1 百度空間的定義
15.5.2 百度空間的意義與操作步驟
15.6 其他百度產(chǎn)品
第16章 其他網(wǎng)絡(luò)營銷
16.1 視頻營銷
16.1.1 視頻營銷的優(yōu)勢
16.1.2 視頻營銷的主要模式
16.1.3 視頻營銷策略
16.1.4 如何讓視頻病毒營銷
16.2 SNS營銷
16.2.1 SNS的定義及現(xiàn)狀
16.2.2 SNS營銷
16.2.3 SNS營銷過程
16.3 電子書推廣
16.4 流量互換
第17章 網(wǎng)絡(luò)效果評估
17.1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的重要性
17.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果指標(biāo)
17.2.1 印象
17.2.2 點擊量
17.2.3 轉(zhuǎn)化率
17.3 常見的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具及相關(guān)術(shù)語
17.3.1 網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具
17.3.2 流量統(tǒng)計工具相關(guān)術(shù)語
17.4 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標(biāo)及使用方法
17.5 網(wǎng)絡(luò)營銷評估的意義
附錄A 常見問題回答
附錄B 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具
目錄
第1章 網(wǎng)站建設(shè)
1.1 網(wǎng)站建設(shè)的定義
1.2 網(wǎng)站建設(shè)的作用
1.3 常見網(wǎng)站類型
1.4 網(wǎng)站建站的9大步驟
1.5 域名的選擇
1.6 網(wǎng)站定位
1.7 欄目規(guī)劃與頁面設(shè)計
1.7.1 網(wǎng)站欄目的功能
1.7.2 網(wǎng)站頁面的決定因素
1.7.3 欄目規(guī)劃和頁面策劃遵循的原則
1.8 在網(wǎng)站建設(shè)中“植入”關(guān)鍵詞
1.8.1 選擇關(guān)鍵詞
1.8.2 關(guān)鍵詞密度
1.9 確保網(wǎng)站的品質(zhì)
1.9.1 整體格局大氣
1.9.2 添加互動工具
1.9.3 增加內(nèi)容的可讀性
1.9.4 人性化設(shè)計
1.9.5 設(shè)置客戶管理功能
1.10 網(wǎng)站建站和運營計劃的七個步驟
第2章 網(wǎng)站運營
2.1 選擇合適產(chǎn)品
2.2 確定目標(biāo)客戶人群
2.2.1 目標(biāo)客戶的物理因素
2.2.2 目標(biāo)客戶的其他因素
2.3 提煉和展示產(chǎn)品的獨特賣點
2.3.1 目標(biāo)市場調(diào)查
2.3.2 目標(biāo)客戶的特征和需求分析
2.3.3 獨特賣點的提煉
2.3.4 獨特賣點的展示
2.4 產(chǎn)品的價格策略
2.4.1 確定產(chǎn)品定價的目標(biāo)
2.4.2 定價因素
2.4.3 產(chǎn)品的定價法則
2.4.4 網(wǎng)上價格測試
2.5 電子商務(wù)網(wǎng)站的類型
2.5.1 B2B電子商務(wù)模式
2.5.2 B2C電子商務(wù)模式
2.5.3 C2C電子商務(wù)模式
2.5.4 C2B電子商務(wù)模式
2.5.5 Groupon模式
2.6 如何進(jìn)行網(wǎng)店裝飾
2.7 網(wǎng)站文案寫作
2.8 你的網(wǎng)站如何突破“三座大山”
2.8.1 讓用戶信任你
2.8.2 產(chǎn)品如何到消費者手中
2.8.3 企業(yè)如何收到貨款
2.9 如何解決購物的便利性
2.10 客服人員的素質(zhì)要求
2.11 促銷和促銷頁面的制作
2.11.1 網(wǎng)絡(luò)促銷的定義
2.11.2 網(wǎng)絡(luò)促銷實施的程序
2.11.3 如何制作促銷頁面
2.11.4 十種最常見的促銷模式
2.12 網(wǎng)絡(luò)運營維護(hù)人員類型
第3章 網(wǎng)站的收錄
3.1 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的基本原理
3.2 為什么要做網(wǎng)站收錄
3.3 如何讓你的網(wǎng)站被百度收錄
3.4 如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量度
3.5 各大網(wǎng)站提交網(wǎng)址
第4章 文章營銷
4.1 硬性文章的寫作手法
4.2 軟文的寫作手法
4.2.1 軟文的三種基本形式
4.2.2 軟文寫作技巧
4.3 文章編寫規(guī)范性
4.4 文章推廣的四大技巧
4.5 文章營銷效果評估
第5章 搜索引擎優(yōu)化
5.1 SEO的概念
5.2 研究SEO的意義
5.3 了解搜索引擎
5.3.1 搜索引擎的工作原理
5.3.2 搜索引擎分類
5.3.3 搜索結(jié)果頁面展示
5.3.4 搜索結(jié)果單個頁面展示
5.4 影響搜索引擎排名的九大因素
5.4.1 服務(wù)器空間
5.4.2 網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
5.4.3 域名
5.4.4 網(wǎng)頁標(biāo)題與標(biāo)簽
5.4.5 內(nèi)容質(zhì)量
5.4.6 關(guān)鍵詞
5.4.7 網(wǎng)站反向鏈接
5.4.8 PR值
5.4.9 robots.txt
5.5 SEO效果監(jiān)測與策略改進(jìn)
第6章 搜索競價排名
6.1 搜索競價定義
6.2 搜索競價的優(yōu)勢
6.3 三大搜索引擎的操作細(xì)則
6.3.1 百度
6.3.2 Google
6.3.3 雅虎
6.4 搜索競價排名的決定因素
6.4.1 哪些因素決定了搜索引擎的排名
6.4.2 質(zhì)量度優(yōu)化的意義
6.4.3 如何進(jìn)行質(zhì)量度優(yōu)化
6.5 競價排名的執(zhí)行
6.5.1 尋找你的潛在客戶
6.5.2 確定精準(zhǔn)的推廣詞
6.5.3 選擇合適的競價平臺
6.5.4 實施投放
6.5.5 效果評估
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
7.2.1 橫幅廣告
7.2.2 文字鏈接廣告
7.2.3 電子郵件廣告
7.2.4 彈出式廣告
7.2.5 富媒體廣告
7.2.6 互動游戲廣告
7.2.7 在線分類廣告
7.2.8 全屏廣告
7.2.9 背投廣告
7.2.10 關(guān)鍵字廣告
7.2.11 視頻廣告
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式
7.3.1 按展示付費
7.3.2 按行動付費
7.3.3 按銷售計費
7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
7.4.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意
7.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
7.5 網(wǎng)絡(luò)廣告投放
7.6 網(wǎng)絡(luò)“窄告”
7.6.1 網(wǎng)絡(luò)“窄告”的定義
7.6.2 網(wǎng)絡(luò)“窄告”的優(yōu)勢
7.6.3 投放模式
7.6.4 “窄告”與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
7.7 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告
7.7.1 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的定義
7.7.2 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的優(yōu)勢
7.8 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
7.8.1 廣告聯(lián)盟的概念
7.8.2 國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟介紹
7.8.3 如何選擇優(yōu)秀的廣告聯(lián)盟
第8章 電子郵件營銷
8.1 電子郵件營銷的定義
8.2 電子郵件營銷的優(yōu)勢
8.3 電子郵件營銷的操作步驟
8.3.1 確定郵件營銷的任務(wù)和目的
8.3.2 建立許可郵件庫
8.3.3 確定郵件營銷工具
8.3.4 確定郵件形式和內(nèi)容
8.3.5 部署支持體系
8.3.6 過程控制
8.4 電子郵件效果評估
第9章 論壇營銷
9.1 論壇營銷基本概況
9.1.1 論壇的定義
9.1.2 論壇營銷的具體內(nèi)容
9.1.3 論壇營銷的優(yōu)勢
9.1.4 論壇營銷的劣勢
9.2 選擇適合的營銷論壇
9.3 論壇注冊
9.4 企業(yè)論壇的營銷信息
9.5 如何開展論壇營銷
9.6 論壇營銷效果評估
第10章 博客營銷
10.1 博客
10.1.1 博客的定義
10.1.2 博客的發(fā)展過程
10.2 博客營銷
10.2.1 博客營銷的定義
10.2.2 博客營銷的本質(zhì)
10.3 博客營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷
10.4 博客營銷的優(yōu)勢
10.5 企業(yè)博客
10.5.1 企業(yè)博客的定義
10.5.2 企業(yè)博客的特點
10.5.3 企業(yè)博客的優(yōu)勢
10.6 企業(yè)博客文章的寫作技巧
10.7 博客平臺的選擇
10.8 博客運營與管理
第11章 微博營銷
11.1 微博
11.1.1 微博的定義
11.1.2 中國微博的發(fā)展過程
11.1.3 微博的特點
11.1.4 微博用戶群體類型
11.1.5 微博的建立與運用
11.2 微博營銷
11.2.1 微博營銷的定義
11.2.2 微博營銷的六種形式
11.2.3 微博營銷的作用
11.3 微博營銷運營實操
11.4 微博營銷的十大技巧
第12章 QQ營銷
12.1 QQ營銷的定義
12.2 QQ營銷的意義
12.3 利用QQ尋找你的“目標(biāo)客戶”
12.4 如何進(jìn)行QQ營銷
12.5 QQ群營銷
12.6 QQ群營銷八大注意事項
第13章 線下營銷
13.1 線下營銷的定義
13.2 線上營銷與線下營銷的區(qū)別
13.3 什么企業(yè)適合進(jìn)行線下營銷
13.4 線下營銷如何與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合
13.5 無處不在的線下營銷
第14章 事件營銷
14.1 事件營銷的定義
14.2 事件營銷的特征
14.3 事件營銷的歷史進(jìn)程
14.4 事件營銷要具備哪些條件
14.5 事件營銷的種類
第15章 百度產(chǎn)品營銷
15.1 百度產(chǎn)品的類別
15.2 百度百科
15.2.1 百度百科的定義
15.2.2 百度百科推廣的優(yōu)勢
15.2.3 百度百科的使用
15.3 百度知道
15.3.1 百度知道的定義
15.3.2 百度知道的意義
15.3.3 百度知道的使用
15.4 百度貼吧
15.4.1 百度貼吧的定義
15.4.2 百度貼吧的優(yōu)勢
15.4.3 百度貼吧的使用
15.5 百度空間
15.5.1 百度空間的定義
15.5.2 百度空間的意義與操作步驟
15.6 其他百度產(chǎn)品
第16章 其他網(wǎng)絡(luò)營銷
16.1 視頻營銷
16.1.1 視頻營銷的優(yōu)勢
16.1.2 視頻營銷的主要模式
16.1.3 視頻營銷策略
16.1.4 如何讓視頻病毒營銷
16.2 SNS營銷
16.2.1 SNS的定義及現(xiàn)狀
16.2.2 SNS營銷
16.2.3 SNS營銷過程
16.3 電子書推廣
16.4 流量互換
第17章 網(wǎng)絡(luò)效果評估
17.1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的重要性
17.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果指標(biāo)