消費(fèi)心理學(xué)

第1章 緒論
1.1 消費(fèi)心理學(xué)的研究對象
1.2 消費(fèi)心理學(xué)的研究內(nèi)容
1.3 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
1.4 消費(fèi)心理學(xué)的歷史與發(fā)展
第2章 新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)心理
2.1 產(chǎn)品生命周期
2.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
2.3 新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散心理
第3章 品牌心理
3.1 品牌心理概述
3.2 產(chǎn)品命名心理
3.3 商標(biāo)設(shè)計(jì)心理
3.4 品牌管理心理
第4章 包裝設(shè)計(jì)心理
4.1 產(chǎn)品包裝的意義
4.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的心理要求
4.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的心理策略
4.4 包裝材料
第5章 價(jià)格心理
5.1 價(jià)格的心理功能
5.2 消費(fèi)者價(jià)格心理特征與價(jià)格認(rèn)知
5.3 定價(jià)方法及心理定價(jià)策略
5.4 調(diào)價(jià)心理策略
第6章 廣告心理
6.1 廣告心理概述
6.2 廣告對象和廣告目標(biāo)的確定
6.3 廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)
6.4 廣告元素與廣告媒體
第7章 營銷方法與心理
7.1 關(guān)系營銷與心理
7.2 體驗(yàn)營銷與心理
7.3 綠色營銷與心理
7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與心理
7.5 數(shù)據(jù)庫營銷與心理
7.6 交叉營銷與心理
第8章 門店設(shè)計(jì)與管理心理
8.1 門店設(shè)計(jì)
8.2 信息管理
8.3 銷售中的語言技巧
8.4 大單項(xiàng)目型銷售技巧
第9章 消費(fèi)需求市場分析
9.1 消費(fèi)需求市場分析概述
9.2 消費(fèi)市場分類
9.3 消費(fèi)群體市場分類
9.4 市場需求的預(yù)測方法
第10章 消費(fèi)者的行為及決策
10.1 消費(fèi)行為研究
10.2 消費(fèi)者購買決策過程
第11章 消費(fèi)時(shí)尚與消費(fèi)風(fēng)俗
11.1 消費(fèi)時(shí)尚
11.2 消費(fèi)風(fēng)俗
參考文獻(xiàn)