廣告專業(yè)實(shí)務(wù)考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷（助理廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報(bào)考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱節(jié) 選
五、助理廣告師考試樣題
六、助理廣告師考試注意事項(xiàng)
上篇考試要點(diǎn)
第一章 廣告運(yùn)作與分工
第一節(jié) 廣告運(yùn)作基本流程
考點(diǎn)一 廣告和廣告運(yùn)作的概念
考點(diǎn)二廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容
考點(diǎn)三現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式
考點(diǎn)四廣告代理、廣告代理制和廣告代理公司
第二節(jié) 廣告運(yùn)營(yíng)組織基本崗位職能
考點(diǎn)一廣告主廣告部門的崗位職能
考點(diǎn)二媒介組織廣告部門的崗位職能
考點(diǎn)三廣告代理公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能
考點(diǎn)四客戶部人員服務(wù)客戶的基本職業(yè)要求
考點(diǎn)五廣告代理公司組織結(jié)構(gòu)的常見類型
第二章 廣告調(diào)查與策劃
第一節(jié) 廣告調(diào)查基本流程
考點(diǎn)一廣告策劃與廣告調(diào)查的概念
考點(diǎn)二廣告調(diào)查的基本類型
考點(diǎn)三廣告調(diào)查的基本步驟
考點(diǎn)四廣告調(diào)查的基本方法
考點(diǎn)五廣告調(diào)查方案擬訂及問卷設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告策劃作業(yè)基本流程
考點(diǎn)一廣告策劃作業(yè)的概念及其基本流程
考點(diǎn)二分析廣告環(huán)境
考點(diǎn)三廣告環(huán)境分析法
考點(diǎn)四確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
考點(diǎn)五制訂廣告策略
第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程
考點(diǎn)一廣告創(chuàng)意的概念和分類
考點(diǎn)二廣告創(chuàng)意的基本原則
考點(diǎn)三廣告創(chuàng)意的常用思考方法
考點(diǎn)四廣告創(chuàng)意理論
考點(diǎn)五廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)
考點(diǎn)一廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)
考點(diǎn)二廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法
考點(diǎn)三廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式
考點(diǎn)四廣告的3B原則
考點(diǎn)五病毒式營(yíng)銷
第四章 廣告文案寫作
第一節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
考點(diǎn)一廣告文案的含義
考點(diǎn)二廣告文案的類型
考點(diǎn)三廣告文案的寫作原則
考點(diǎn)四廣告文案寫作之前需明確的問題
第二節(jié) 廣告文案寫作的基本流程
考點(diǎn)一廣告文案寫作的一般步驟
考點(diǎn)二印刷廣告文案的撰寫
考點(diǎn)三廣播電視廣告文案的撰寫
考點(diǎn)四網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
第五章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念
考點(diǎn)一平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
考點(diǎn)二平面廣告的構(gòu)圖與編排
考點(diǎn)三平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)流程與基本應(yīng)用
考點(diǎn)一平面廣告設(shè)計(jì)流程
考點(diǎn)二印前平面廣告設(shè)計(jì)輔助系統(tǒng)
考點(diǎn)三平面廣告設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用
第三節(jié) 平面廣告印刷業(yè)務(wù)流程
考點(diǎn)一平面廣告印刷業(yè)務(wù)流程
考點(diǎn)二印刷知識(shí)
第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣播廣告基本概念
考點(diǎn)一廣播廣告的特點(diǎn)
考點(diǎn)二廣播廣告的構(gòu)成要素
考點(diǎn)三廣播廣告的表現(xiàn)形式
考點(diǎn)四廣播廣告的播出形式
第二節(jié) 廣播廣告的制作流程
考點(diǎn)廣播廣告制作流程
第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程
第一節(jié) 影視廣告基本理論
考點(diǎn)一影視廣告的特點(diǎn)
考點(diǎn)二影視廣告的構(gòu)成要素
考點(diǎn)三影視廣告的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 影視廣告的制作過程
考點(diǎn)一策劃與前期準(zhǔn)備階段
考點(diǎn)二拍攝階段
考點(diǎn)三后期制作階段
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論
考點(diǎn)一網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
考點(diǎn)二網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素
考點(diǎn)三網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
考點(diǎn)一網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
考點(diǎn)二網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧
考點(diǎn)三網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形、圖像格式
考點(diǎn)四網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
考點(diǎn)一網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
考點(diǎn)二網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件及其應(yīng)用
考點(diǎn)三網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
第九章 廣告投放與測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告投放的基本實(shí)施方法
考點(diǎn)一廣告投放概述
考點(diǎn)二媒介策劃的基本流程
考點(diǎn)三廣告投放的排期方法
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的基本方法
考點(diǎn)一廣告效果概述
考點(diǎn)二廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
考點(diǎn)三廣告銷售效果測(cè)定
考點(diǎn)四廣告社會(huì)效果測(cè)定
下篇預(yù)測(cè)試卷
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷一
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷二
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷三
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷四
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷五
參考答案及其解析
廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測(cè)試卷一
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