廣告設(shè)計(jì)考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷（廣告師）

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	華圖教育編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書
標(biāo)　簽：	考試其他資格/職稱考試

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ISBN：	9787564073817	出版時(shí)間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	393	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為考試輔導(dǎo)用書，《全國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書：廣告設(shè)計(jì)（廣告師）考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷》并未按照完整的廣告學(xué)體系進(jìn)行架構(gòu)，而是結(jié)合職業(yè)水平考試的特點(diǎn)“源于教材，高于教材”。叢書的內(nèi)容設(shè)置緊扣最新考試大綱和指定教材，經(jīng)過(guò)分析最近兩年的考題，總結(jié)命題規(guī)律，提煉考核要點(diǎn)；叢書的體例結(jié)構(gòu)趨于合理，旨在指導(dǎo)考生梳理和歸納核心知識(shí)，掌握教材精華。

作者簡(jiǎn)介

　　華圖教育，是集面授培訓(xùn)、圖書發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)于一體，擁有專兼職教師及專業(yè)研究員三千多人的綜合性教育企業(yè)，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的公職培訓(xùn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和教育培訓(xùn)標(biāo)桿企業(yè)，是國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)局后勤干部培訓(xùn)中心、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等部門的合作單位。

圖書目錄

緒論
　一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報(bào)考條件
　二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
　三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
　四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱節(jié)選及分析
　五、廣告師職業(yè)水平考試廣告設(shè)計(jì)專業(yè)樣題分析
　六、廣告師職業(yè)水平考試注意事項(xiàng)
上篇　考試要點(diǎn)
　第一章策略概述
　　第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略，廣告策劃的基礎(chǔ)
　　第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略，廣告運(yùn)動(dòng)的核心
　　第三節(jié) 創(chuàng)意策略，杰出創(chuàng)意的策源地
　　第四節(jié) 運(yùn)用策略，成功設(shè)計(jì)的開始
　第二章廣告創(chuàng)意
　　第一節(jié) 創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
　　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則和特征
　　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程
　　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
　　第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法——?jiǎng)?chuàng)意發(fā)想目錄
　第三章廣告視覺(jué)表現(xiàn)
　　第一節(jié) 廣告視覺(jué)表現(xiàn)的價(jià)值和趨勢(shì)
　　第二節(jié) 廣告視覺(jué)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)原則
　　第三節(jié) 廣告視覺(jué)表現(xiàn)中的元素
　　第四節(jié) 廣告視覺(jué)表現(xiàn)的執(zhí)行
　　第五節(jié) 廣告視覺(jué)表現(xiàn)的常用軟件
　第四章媒介與廣告設(shè)計(jì)
　　第一節(jié) 印刷媒介與廣告設(shè)計(jì)
　　第二節(jié) POP（售點(diǎn)廣告）與廣告設(shè)計(jì)
　　第三節(jié) 戶外媒介與廣告設(shè)計(jì)
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介與廣告設(shè)計(jì)
　　第五節(jié) 手機(jī)媒介與廣告設(shè)計(jì)
　　第六節(jié) 廣告媒介的組合應(yīng)用
　　第七節(jié) 廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)
　第五章包裝與廣告設(shè)計(jì)
　　第一節(jié) 包裝與廣告
　　第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)意
　　第三節(jié) 包裝平面視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
　　第四節(jié) 包裝材料與結(jié)構(gòu)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　　第五節(jié) 包裝的陳列與展示表現(xiàn)
　第六章品牌形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
　　第一節(jié) 品牌形象
　　第二節(jié) 品牌形象開發(fā)流程
　　第三節(jié) 品牌形象視覺(jué)識(shí)別
　　第四節(jié) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容
　　第五節(jié) 品牌形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的導(dǎo)入流程
　　第六節(jié) VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)制作
下篇　預(yù)測(cè)試卷
　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（一）
　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（二）
　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（三）
　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（四）
　　參考答案及解析
　　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（一）
　　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（二）
　　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（三）
　　《廣告設(shè)計(jì)》（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（四）