全國助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書：廣告文案考試要點及預(yù)測試卷（廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報名條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價考試大綱節(jié) 選及分析
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題分析
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項
上篇考試要點
第一章 廣告文案的基本概念
第一節(jié) 廣告文案的概念
第二節(jié) 文案寫作是創(chuàng)意符號化的一環(huán)
第三節(jié) 廣告文案的發(fā)展演變
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式
第一節(jié) 文案人員的職責(zé)與素質(zhì)
第二節(jié) 廣告文案撰寫的基本思維過程
第三章 廣告文案與策略
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ脚c廣告策略
第二節(jié) 品牌傳播策略與文案
第三節(jié) 消費者策略與文案
第四節(jié) 廣告策略與創(chuàng)意策略單的撰寫
第四章 廣告文案與創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的理念
第二節(jié) 與消費者聯(lián)結(jié)的創(chuàng)意思路
第三節(jié) 文案如何配合創(chuàng)意
第四節(jié) 把握創(chuàng)意特質(zhì)，充分發(fā)揮創(chuàng)意
第五章 廣告文案語言表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告文案語言
第二節(jié) 廣告文案語言的詞與句
第三節(jié) 廣告文案語言與文體
第四節(jié) 廣告文案語言的修辭手法
第六章 廣告口號與廣告標題的寫作
第一節(jié) 廣告口號寫作
第二節(jié) 廣告標題寫作
第七章 正文與隨文寫作
第一節(jié) 廣告正文寫作
第二節(jié) 廣告隨文寫作
第八章 長文案與系列文案的寫作
第一節(jié) 廣告長文案寫作
第二節(jié) 系列文案寫作
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作
第一節(jié) 平面廣告文案寫作
第二節(jié) 廣播廣告文案寫作
第三節(jié) 影視廣告文案寫作
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體文案寫作
第二節(jié) 戶外廣告文案寫作
第三節(jié) POP廣告文案寫作
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作
第一節(jié) 產(chǎn)品廣告文案寫作
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案寫作
第三節(jié) 服務(wù)類廣告文案寫作
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作
第一節(jié) 公共事務(wù)廣告文案寫作
第二節(jié) 公益廣告文案寫作
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫作
第一節(jié) 型錄簡介
第二節(jié) 宣傳單文案寫作
第三節(jié) 宣傳冊文案寫作
第十四章 公司簡介及產(chǎn)品說明書
第一節(jié) 公司簡介文案寫作
第二節(jié) 產(chǎn)品說明書文案寫作
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名
第一節(jié) 命名的定義及作用
第二節(jié) 命名的原則
第三節(jié) 命名的方式
第十六章 文案翻譯
第一節(jié) 廣告文案翻譯的特點及作用
第二節(jié) 廣告文案的翻譯方法
第三節(jié) 廣告文案翻譯的注意事項
第十七章 文案創(chuàng)作流程
第一節(jié) 廣告信息收集及分析
第二節(jié) 廣告文案寫作過程
第三節(jié) 案例寫作原則
下篇預(yù)測試卷
預(yù)測試卷（一）
預(yù)測試卷（二）
預(yù)測試卷（三）
預(yù)測試卷（四）
參考答案及解析
預(yù)測試卷（一）
預(yù)測試卷（二）
預(yù)測試卷（三）
預(yù)測試卷（四）