網(wǎng)絡營銷

定　價：￥29.00

作　者：	酈瞻主編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	新一代高等學校電子商務實踐與創(chuàng)新系列規(guī)劃教材
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787302316336	出版時間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	268	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《新一代高等學校電子商務實踐與創(chuàng)新系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》針對電子商務與網(wǎng)絡營銷發(fā)展日新月異的形勢，基于Web 2.0背景，力求充分體現(xiàn)前沿性、規(guī)范性與先進性；突破國內(nèi)外原有的網(wǎng)絡營銷教材的邏輯體系與知識內(nèi)容，創(chuàng)新性地構建網(wǎng)絡營銷基礎和戰(zhàn)略、網(wǎng)絡消費者理論、網(wǎng)絡營銷組合、社會化媒體營銷與網(wǎng)絡營銷技術和工具五大模塊。全書共5篇18章。其內(nèi)容基本覆蓋了網(wǎng)絡營銷理論知識與實踐前沿的要點與工具，能夠充分滿足網(wǎng)絡營銷課程的教學與應用要求?！缎乱淮叩葘W校電子商務實踐與創(chuàng)新系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》立足前沿、結(jié)構新穎、體系規(guī)范、側(cè)重應用，既可作為一本面向大學生編寫的電子商務專業(yè)基礎教程，也適合于有志于從事電子商務與網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)業(yè)者進行通用性學習。

作者簡介

　　酈瞻，杭州師范大學阿里巴巴商學院電子商務系主任，副教授；主要承擔網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡零售、市場營銷等課程教學工作，先后主持浙江省新世紀高等教育改革項目《基于阿里巴巴商學院校企合作平臺培養(yǎng)電子商務人才的路徑探索》、中國高等教育學會項目《“四位一體”模式培養(yǎng)高素質(zhì)應用性人才》、杭州市哲學社會科學規(guī)劃常規(guī)性立項課題《基于網(wǎng)購決策行為的網(wǎng)商優(yōu)化理論研究》、浙江省社會科學聯(lián)合會研究課題《浙江網(wǎng)絡營銷服務市場問題研究》等；在國內(nèi)外學術期刊發(fā)表多篇學術論文；現(xiàn)主要研究方向為網(wǎng)絡營銷理論與技術，B2C電子商務理論與實務。

圖書目錄

第一篇網(wǎng)絡營銷基礎與戰(zhàn)略
第1章網(wǎng)絡營銷概述
1．1電子商務與網(wǎng)絡營銷
1．2web 1．0時代的網(wǎng)絡營銷
1．3web 2．0時代的網(wǎng)絡營銷
1．4web 3．0時代的網(wǎng)絡營銷
思考題
參考文獻
第2章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃
2．1界定在線機會
2．2設定戰(zhàn)略目標
2．3戰(zhàn)略決策選擇
思考題
參考文獻
第二篇網(wǎng)絡消費者理論
第3章網(wǎng)絡消費者市場
3．1網(wǎng)絡消費者概述
3．2影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素
3．3網(wǎng)絡消費購買決策過程.3．4網(wǎng)絡消費者市場主要研究方法
思考題
參考文獻
第4章客戶關系管理
4．1客戶關系管理的時代背景
4．2客戶關系管理的內(nèi)涵
4．3客戶關系管理理論模型
4．4客戶關系管理評測工具與指標
4．5客戶關系管理軟件系統(tǒng)
思考與練習
參考文獻
第5章客戶體驗管理
5．1客戶體驗的內(nèi)涵
5．2客戶體驗管理的意義
5．3網(wǎng)絡客戶體驗
5．4客戶體驗管理架構
思考與練習
參考文獻
第三篇網(wǎng)絡營銷組合
第6章網(wǎng)貨與網(wǎng)貨品牌
6．1網(wǎng)貨
6．2網(wǎng)貨品牌
思考題
參考文獻
第7章網(wǎng)絡營銷渠道
7．1網(wǎng)絡營銷渠道概述
7．2網(wǎng)絡營銷渠道主體及決策
思考題
參考文獻
第8章網(wǎng)絡價格
8．1影響定價的因素和定價策略
8．2網(wǎng)絡對定價的影響
思考題
參考文獻
第9章網(wǎng)絡營銷傳播
9．1基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷溝通
9．2網(wǎng)絡廣告
9．3網(wǎng)絡銷售促進
9．4網(wǎng)絡公共關系
9．5網(wǎng)絡直復營銷
思考題
參考文獻
第四篇社會化媒體營銷
第10章社會化媒體營銷基礎
10．1社會化媒體
10．2社會化媒體營銷
思考題
參考文獻
第11章微博營銷
11．1微博
11．2企業(yè)微博建設
11．3企業(yè)微博營銷
思考題
參考文獻
第12章博客營銷
12．1博客概述
12．2博客營銷概述
12．3博客營銷的實施步驟
思考題
參考文獻
第13章sns社區(qū)營銷
13．1sns社區(qū)營銷基礎知識
13．2sns社區(qū)營銷實施過程
思考題
參考文獻
第14章視頻營銷
14．1網(wǎng)絡視頻營銷概述
14．2視頻營銷優(yōu)勢
14．3視頻制作
14．4視頻營銷策略
思考題
參考文獻
第五篇網(wǎng)絡營銷技術與工具
第15章網(wǎng)絡口碑營銷
15．1網(wǎng)絡口碑營銷的含義
15．2網(wǎng)絡口碑營銷的特點
15．3網(wǎng)絡口碑營銷的優(yōu)勢
15．4網(wǎng)絡口碑營銷的構成要素
15．5網(wǎng)絡口碑營銷的推廣策略
思考題
參考文獻
第16章搜索引擎營銷
16．1搜索引擎對網(wǎng)絡行為的影響
16．2搜索引擎優(yōu)化的產(chǎn)生
16．3搜索引擎營銷的概念、分類、特點
16．4搜索引擎營銷的計劃
16．5通用搜索引擎的優(yōu)化
思考題
參考文獻
第17章客戶界面設計
17．1客戶界面的用戶設計
17．2客戶界面的設計原則
17．3客戶界面設計要素
思考題
參考文獻
第18章聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷
18．1聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷概述
18．2聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷的主體
思考題
參考文獻
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