消費(fèi)心理學(xué)

定　價：￥28.00

作　者：	蔡勇梅編
出版社：	云南人民出版社
叢編項：	工程機(jī)械運(yùn)用與維護(hù)專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材
標(biāo)　簽：	心理學(xué) 應(yīng)用心理學(xué)

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ISBN：	9787222102668	出版時間：	2013-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《工程機(jī)械運(yùn)用與維護(hù)專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材：消費(fèi)心理學(xué)》根據(jù)高職高專特色教材編寫要求撰寫，在吸收世界消費(fèi)心理學(xué)理論的基礎(chǔ)上，引入近年來國內(nèi)該領(lǐng)域的研究成果，致力于解讀中國消費(fèi)者心理變化規(guī)律，研究針對中國消費(fèi)者心理變化規(guī)律營銷者可能采用的適當(dāng)營銷策略；在內(nèi)容選擇及理論知識的深度和廣度的把握上，針對高職高專教育的特點，以“工學(xué)結(jié)合”為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)知識的實用性、可操作性，有選擇地加入一些反映學(xué)科發(fā)展的新知識、新案例，緊跟時代的發(fā)展潮流?！豆こ虣C(jī)械運(yùn)用與維護(hù)專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材：消費(fèi)心理學(xué)》是培養(yǎng)學(xué)生對消費(fèi)者行為和心理問題的分析處理能力，并最終實現(xiàn)在各類營銷活動中靈活運(yùn)用這些知識。

作者簡介

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圖書目錄

學(xué)習(xí)單元一　消費(fèi)心理學(xué)概述
項目一　消費(fèi)者與消費(fèi)行為
項目二　消費(fèi)心理學(xué)的研究內(nèi)容與意義
學(xué)習(xí)單元二　消費(fèi)者的一般心理活動過程
項目一　消費(fèi)者心理活動的認(rèn)識過程
項目二　消費(fèi)情感
項目三　消費(fèi)意志
學(xué)習(xí)單元三　消費(fèi)者的氣質(zhì)與個性
項目一　認(rèn)識消費(fèi)者的個性
項目二　認(rèn)識消費(fèi)者的氣質(zhì)
項目三　認(rèn)識消費(fèi)者的性格
學(xué)習(xí)單元四　消費(fèi)者的需求與動機(jī)
項目一　消費(fèi)者的需求
項目二　喚醒消費(fèi)者需求
項目三　刺激消費(fèi)者購買動機(jī)
項目四　協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)行購買決策
學(xué)習(xí)單元五　社會群體背景下的消費(fèi)心理
項目一　關(guān)于群體
項目二　消費(fèi)群體的形成
項目三　參照群體對購買行為的影響
項目四　群體壓力與從眾
學(xué)習(xí)單元六　社會環(huán)境對消費(fèi)者心理的影響
項目一　政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境對消費(fèi)者心理的影響
項目二　社會文化環(huán)境對消費(fèi)者心理的影響
項目三　跨文化營銷策略
學(xué)習(xí)單元七　商品因素與消費(fèi)心理
項目一　商品命名、包裝及商標(biāo)的設(shè)計
項目二　消費(fèi)者對新產(chǎn)品的心理要求
項目三　消費(fèi)者對商品功能的要求
項目四　商品價格與消費(fèi)心理
學(xué)習(xí)單元八　廣告心理學(xué)
項目一　廣告與消費(fèi)心理概述
項目二　廣告媒體與消費(fèi)心理分析
項目三　POP廣告與消費(fèi)者心理
項目四　廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗?br />學(xué)習(xí)單元九　購物環(huán)境
項目一　購物環(huán)境的含義及構(gòu)成要素
項目二　購物環(huán)境外部形象與消費(fèi)者心理
項目三　購物環(huán)境內(nèi)部因素與消費(fèi)者心理
項目四　服務(wù)環(huán)境與消費(fèi)者心理
參考文獻(xiàn)