廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管

發(fā)展篇
第一章　廣告和廣告業(yè)
第一節(jié)　廣告概述
一、廣告與廣告活動
二、廣告的起源和發(fā)展
第二節(jié)　廣告業(yè)
一、我國廣告業(yè)的定位
二、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位和作用
三、我國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題
第二章　指導廣告業(yè)發(fā)展
第一節(jié)　工商行政管理部門承擔指導廣告業(yè)發(fā)展職能
一、指導廣告業(yè)發(fā)展是工商行政管理部門的法定職能
二、指導廣告業(yè)發(fā)展職能的主要內容
三、促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見
第二節(jié)　廣告業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃
一、廣告業(yè)發(fā)展的指導思想、基本原則和規(guī)劃目標
二、重點任務
三、促進廣告業(yè)發(fā)展的主要政策措施
第三章　廣告行業(yè)組織
第一節(jié)　廣告行業(yè)組織及功能
一、廣告行業(yè)組織的地位和作用
二、廣告業(yè)主要行業(yè)組織
三、廣告業(yè)主要國際組織
第二節(jié)　廣告行業(yè)自律
一、廣告行業(yè)自律的性質
二、廣告行業(yè)自律的主要內容
第三節(jié)　國內外主要廣告活動
一、國內主要廣告活動
二、國外主要廣告活動
第四章　公益廣告
第一節(jié)　公益廣告的概念及發(fā)展歷程
一、公益廣告的概念
二、我國公益廣告發(fā)展歷程
第二節(jié)　公益廣告的組織與管理
一、公益廣告的組織
二、推動公益廣告發(fā)展的主要工作
第五章　廣告教育
第一節(jié)　廣告教育
一、我國廣告教育概況
二、廣告教育的作用
三、廣告教育的發(fā)展方向
第二節(jié)　廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價制度
一、職業(yè)資格制度的定位
二、職業(yè)資格制度的功能
三、廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價制度的主要內容
四、組織和管理
五、建設與發(fā)展
監(jiān)管篇
第六章　廣告活動規(guī)范
第一節(jié)　廣告活動主體資格及廣告市場準入
一、廣告主主體資格及廣告市場準入
二、廣告經(jīng)營者主體資格及廣告市場準入
三、廣告發(fā)布者主體資格及廣告市場準入
第二節(jié)　廣告活動行為規(guī)范
一、廣告活動基本原則
二、廣告活動行為規(guī)范
第三節(jié)　廣告活動中的行政許可
一、廣告經(jīng)營資格審批
二、戶外廣告登記
三、固定形式印刷品廣告登記
四、煙草廣告審批
五、外商投資廣告企業(yè)項目審批和分支機構審批
第七章　廣告發(fā)布標準
第一節(jié)　廣告發(fā)布標準概述
一、廣告發(fā)布標準的概念
二、廣告發(fā)布標準的特征
三、廣告發(fā)布標準的作用
第二節(jié)　廣告發(fā)布的基本原則
一、合法性原則
二、真實性原則
三、符合社會主義精神文明建設要求的原則
第三節(jié)　廣告發(fā)布的一般標準
一、禁止性廣告發(fā)布標準
二、命令性廣告發(fā)布標準
第四節(jié)　廣告發(fā)布的具體標準
一、藥品、醫(yī)療器械廣告發(fā)布標準
二、農藥、獸藥廣告發(fā)布標準
三、煙草廣告發(fā)布標準
四、食品、酒類、化妝品廣告發(fā)布標準
五、房地產廣告發(fā)布標準
六、醫(yī)療廣告發(fā)布標準
第八章　廣告監(jiān)督管理
第一節(jié)　廣告監(jiān)督管理概述
一、廣告監(jiān)督管理的概念
二、廣告監(jiān)督管理的職責
三、廣告監(jiān)督管理的體制機制
四、廣告監(jiān)督管理的方式方法
第二節(jié)　廣告監(jiān)測制度
一、廣告監(jiān)測制度概述
二、廣告監(jiān)測工作的開展
三、廣告監(jiān)測制度的完善
第三節(jié)　廣告審查制度
一、廣告審查機關的行政審查
二、廣告經(jīng)營單位的自行審查
三、廣告審查制度的完善
第四節(jié)　廣告監(jiān)管其他主要制度
一、聯(lián)席會議制度
二、違法廣告公告制度
三、停止廣告業(yè)務制度
四、行政告誡、暫停發(fā)布、違法廣告案情通報制度
第五節(jié)　查處違法廣告
一、違法廣告的查處
二、虛假廣告的認定和刑事責任追究
第九章　廣告法制建設
第一節(jié)　廣告法制建設的歷史沿革
一、廣告法制體系探索階段（1949～1978年）
二、廣告法制體系建立階段（1978～1994年）
三、廣告法制體系完善階段（1994年至今）
第二節(jié)　廣告法律法規(guī)
一、《廣告法》
二、《廣告管理條例》
三、廣告監(jiān)督管理規(guī)章
第三節(jié)　廣告法律制度的完善
一、《廣告法》修訂的必要性
二、關于完善廣告法律的思考
第四節(jié)　部分國家（地區(qū)）廣告立法簡介
一、美國廣告立法
二、加拿大廣告立法
三、英國廣告立法
四、法國廣告立法
五、日本廣告立法
六、歐盟廣告立法
后記