高爾夫市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的綜合性應用學科。它是研究高爾夫企業(yè)市場營銷活動的理論、原則、方法及一般規(guī)律的學科，是研究高爾夫企業(yè)如何適應市場、引導市場、創(chuàng)造市場的學科，是高爾夫企業(yè)的經營之道和生財之路，是解決高爾夫企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！陡郀柗驅嵱镁废盗薪滩模焊郀柗蚴袌鰻I銷實務》在編寫時，立足于高等職業(yè)院校教育培養(yǎng)目標，突出了學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認真總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料，形成了由高爾夫市場營銷概述、高爾夫市場營銷環(huán)境、高爾夫市場營銷調查與預測、高爾夫市場消費者行為、高爾夫目標市場的選擇、高爾夫產品策略、高爾夫定價策略、高爾夫銷售渠道策略、高爾夫促銷策略、高爾夫市場營銷組合與風險控制等內容構成的市場營銷學體系。
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